與建立靈活多樣的企業(yè)機(jī)制相比，政府監(jiān)管顯然效率要低得多，而成本則高得多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制越發(fā)展，人們對(duì)市場(chǎng)的依賴程 度也就越高。以食品來(lái)說(shuō)，過(guò)去，人們?nèi)粘５娘嬍硯缀跬耆诩抑凶灾疲F(xiàn)在，人們大量地從市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成食品。問(wèn)題是，這些買(mǎi)來(lái)的食品，衛(wèi)生、質(zhì)量可靠嗎？消費(fèi)者憑什么相信市場(chǎng)中的陌生人呢？
因?yàn)�，要想保證食品的安全可靠，以及用料講究，必須付出相應(yīng)的成本。對(duì)于追求成本最小化的商人，消費(fèi)者有理由懷疑他們會(huì)尋找各種機(jī)會(huì)，以犧牲食品衛(wèi)生、質(zhì)量為代價(jià)降低成本，增加利潤(rùn)。
如果不能解決消費(fèi)者的信任問(wèn)題，大規(guī)模的食品市場(chǎng)就不會(huì)在現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)。而對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，實(shí)際情況是存在大規(guī)模的食品交易市場(chǎng)。也就是說(shuō)，雖然消費(fèi)者滿心疑慮，但他們還是不斷在市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)各種食品。
品牌是食品安全的一種保障
看來(lái)，已經(jīng)存在對(duì)這個(gè)問(wèn)題的某種解決辦法，盡管這個(gè)辦法也許是不充分和不理想的。
確實(shí)如此。這個(gè)辦法就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于生產(chǎn)者，消費(fèi)者永遠(yuǎn)知識(shí)不足，經(jīng)驗(yàn)不足�！皬哪暇┑奖本�，買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精”這句話說(shuō)得一點(diǎn)兒也不錯(cuò)。因此，不能指望消費(fèi)者去直接監(jiān)督生產(chǎn)者。消費(fèi)者所能依靠的，就是生產(chǎn)者之間的彼此競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橐诟?jìng)爭(zhēng)中取勝，生產(chǎn)者就要競(jìng)相取悅消費(fèi)者，他們會(huì)主動(dòng)展示自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，或明或暗地指出對(duì)手產(chǎn)品的不足，這在很大程度上幫助消費(fèi)者解決了信息和知識(shí)不足問(wèn)題。
除了直接的競(jìng)爭(zhēng)手段外，商標(biāo)品牌也是一種解決消費(fèi)者信任問(wèn)題的有效手段。一個(gè)商人，給自己的商品規(guī)定一個(gè)商標(biāo)。如果他長(zhǎng)期努力誠(chéng)實(shí)地經(jīng)營(yíng)，一直向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)商品，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)被消費(fèi)者記住，并成為優(yōu)質(zhì)商品的代名詞。當(dāng)商標(biāo)具有了一定知名度以后，商人以往的所有努力就相當(dāng)于他在市場(chǎng)繼續(xù)存在的抵押品。他一旦不再誠(chéng)實(shí)守信，消費(fèi)者就會(huì)失去對(duì)商標(biāo)的信任，也就是出現(xiàn)“倒牌子”。商人過(guò)去的所有努力就會(huì)付之東流，等于是他的抵押品被“沒(méi)收”了。結(jié)果就是，在商標(biāo)制度下，越是追求利潤(rùn)最大化的商人，在擁有知名商標(biāo)的情況下，就越會(huì)誠(chéng)實(shí)守信，因?yàn)橄鄬?duì)于他多年的努力和投入，在任何一個(gè)單筆生意中投機(jī)取巧都是不合算的。
應(yīng)該說(shuō)，商標(biāo)品牌是一種很有效的市場(chǎng)制度。但是，這種制度具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性，在簡(jiǎn)單初始的市場(chǎng)中一般不會(huì)出現(xiàn)。商標(biāo)是市場(chǎng)體系發(fā)展到一定程度以后的產(chǎn)物。這其中的要點(diǎn)有兩個(gè)：一、即使存在某種問(wèn)題，也不要輕言市場(chǎng)失敗。很可能假以時(shí)日，市場(chǎng)自會(huì)發(fā)展出超出任何個(gè)人智慧的解決辦法。二、市場(chǎng)的這種發(fā)展成熟，需要越來(lái)越嚴(yán)密復(fù)雜的制度基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單的市場(chǎng)，面對(duì)面的交易，對(duì)制度條件依賴很少，但這種簡(jiǎn)單的市場(chǎng)也無(wú)法克服許多問(wèn)題。而復(fù)雜的市場(chǎng)，雖然能夠有效地解決許多問(wèn)題，但依賴的社會(huì)和政治條件要多得多。許多市場(chǎng)體系之所以不發(fā)達(dá)，并不是像許多人描述的那樣，是由于文化或者傳統(tǒng)等虛幻的原因，而是所處的社會(huì)環(huán)境不能為復(fù)雜的市場(chǎng)體系提供足夠的制度支持。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難以根本解決食品安全問(wèn)題
以食品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)品牌制度的出現(xiàn)，已經(jīng)在解決消費(fèi)者信任方面實(shí)現(xiàn)了很大的進(jìn)步。那么，在今天的中國(guó)市場(chǎng)中，在已經(jīng)廣泛存在商標(biāo)品牌制度的條件下，為什么食品安全卻依然是一個(gè)棘手問(wèn)題呢？
首要的一個(gè)原因，就是商標(biāo)品牌體系并沒(méi)有得到充分的維護(hù)和發(fā)展。從法律角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)侵權(quán)、偽造、仿冒的行為并未得到有效遏制。消費(fèi)者還不能僅僅依靠商標(biāo)就相信某種商品。同時(shí)，這種情況的存在也使得許多企業(yè)不愿意在建立商標(biāo)聲譽(yù)上投入成本。食品市場(chǎng)上沒(méi)有商標(biāo)和品牌的商品大量存在。消費(fèi)者只能依靠自己的鑒別能力去判斷商品質(zhì)量。而這顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
其次，商標(biāo)品牌信譽(yù)的建立需要一定時(shí)間�，F(xiàn)在看起來(lái)，這種發(fā)展速度要低于食品市場(chǎng)化的速度。結(jié)果就是在大量食品市場(chǎng)化的同時(shí)，卻沒(méi)有同時(shí)建立起相應(yīng)的消費(fèi)者信任機(jī)制。這就給不良商人提供了可乘之機(jī)。
除去這些原因以外，更重要的、但一般不為人所知的原因是，由于市場(chǎng)條件的缺失，市場(chǎng)不能夠繼續(xù)自由發(fā)展，許多國(guó)家在解決食品安全問(wèn)題上行之有效的辦法無(wú)法出現(xiàn)在中國(guó)。也就是說(shuō)，市場(chǎng)本來(lái)是可以通過(guò)繼續(xù)發(fā)展來(lái)解決問(wèn)題的，但現(xiàn)在這種發(fā)展無(wú)法進(jìn)行。
對(duì)于食品生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，完全交由一心賺錢(qián)的陌生人，總是多少讓人感到有些不放心。換句話說(shuō)，僅僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并不能讓消費(fèi)者對(duì)食品衛(wèi)生和質(zhì)量完全放心。
靈活多樣的企業(yè)機(jī)制是解決問(wèn)題的關(guān)鍵
其他國(guó)家的實(shí)踐表明，市場(chǎng)會(huì)發(fā)展出更有效的辦法。從企業(yè)理論的角度來(lái)講，企業(yè)并不見(jiàn)得一定要實(shí)行投資者所有制——也就是資本家私人所有制。企業(yè)可以采用的所有制結(jié)構(gòu)是多種多樣的。具體采用哪一種制度，由市場(chǎng)交易成本和企業(yè)管理成本共同決定。假如某一種商品的市場(chǎng)交易成本過(guò)高，需要消費(fèi)者高度的信任，比如農(nóng)民用的種子，這時(shí)，這個(gè)行業(yè)的資本家私有企業(yè)可能會(huì)由于市場(chǎng)信任度不高，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)農(nóng)民自己合作創(chuàng)辦的集體所有企業(yè)。這在許多國(guó)家都是早已有之的現(xiàn)實(shí)情況。不少農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家都廣泛存在農(nóng)民自己組織的企業(yè)，農(nóng)民成為企業(yè)的所有者，同時(shí)，他們也是企業(yè)的主要產(chǎn)品——比如種子的消費(fèi)者。自己所有的企業(yè)當(dāng)然可以給消費(fèi)者提供更高的信任度。
這種情況往往被左翼人士理解為反市場(chǎng)體制的勝利。其實(shí)，這并不是什么反市場(chǎng)，只不過(guò)是市場(chǎng)主體進(jìn)行成本收益比較之后的自愿選擇，仍然符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心特征——人們之間的自愿協(xié)作和交易。
與農(nóng)業(yè)合作組織類(lèi)似，消費(fèi)者如果對(duì)市場(chǎng)中的食品質(zhì)量不放心，完全可以自己組建消費(fèi)者合作社，購(gòu)買(mǎi)或者租用土地、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力等各項(xiàng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，雇用職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品專(zhuān)供合作社的成員消費(fèi)。實(shí)際上，在美國(guó)，許多保險(xiǎn)公司都是由保單持有者所有的。
與資本家所有的企業(yè)相比，消費(fèi)者合作的企業(yè)既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于很好地解決了消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的信任問(wèn)題，劣勢(shì)在于這樣的合作企業(yè)往往不以利潤(rùn)最大化為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)的效率不如資本家所有的企業(yè)高。
解決食品安全問(wèn)題還有另一種辦法，那就是加強(qiáng)政府的監(jiān)管力度。但是，與建立靈活多樣的企業(yè)機(jī)制相比，政府監(jiān)管顯然效率要低得多，而成本要高得多。依靠市場(chǎng)機(jī)制實(shí)際上是依靠消費(fèi)者的自利來(lái)解決問(wèn)題，而依靠政府監(jiān)管，則政府官員的自利又會(huì)成為需要解決的新問(wèn)題。
可是，目前中國(guó)基本并不存在那種消費(fèi)者所有企業(yè)。這種多樣化的企業(yè)所有制，要求土地、金融、勞動(dòng)力等各項(xiàng)生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)和自由配置，要求這些生產(chǎn)要素盡可能按照價(jià)格信號(hào)的指引分配，而不受任何組織和個(gè)人專(zhuān)斷意志控制。這些，在目前的中國(guó)根本做不到。
于是，市場(chǎng)在這方面的自發(fā)演變就成為不可能。加強(qiáng)政府監(jiān)管成了解決食品安全問(wèn)題的唯一辦法。在這種情況下，可以預(yù)計(jì)，食品安全問(wèn)題將成為一個(gè)長(zhǎng)期難以解決的問(wèn)題。
