長期以來，有不少企業(yè)家認(rèn)為，一旦從事捐贈之類的公益事業(yè)，必將增加企業(yè)成本和負(fù)擔(dān)，且影響企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
如何理解企業(yè)利益與社會責(zé)任的關(guān)系，就此問題，《新財(cái)經(jīng)》記者采訪了中國社會科學(xué)院民族學(xué)與人類學(xué)研究所的張繼焦、北京大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長單忠東、中國社會科學(xué)院社會政策研究室副主任葛道順。
《新財(cái)經(jīng)》：在早期管理理論中，企業(yè)的社會責(zé)任就是增加企業(yè)利潤，企業(yè)家在追求自身利潤過程中，無意間承擔(dān)了社會責(zé)任。如何協(xié)調(diào)企業(yè)利益與社會責(zé)任之間的關(guān)系？
張繼焦：很多事情都是兩面的，不完全是對企業(yè)家有利，承擔(dān)社會責(zé)任也是一樣的。企業(yè)家既要謀求企業(yè)自身的發(fā)展，也要顧及企業(yè)內(nèi)外部責(zé)任。企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，企業(yè)家會把慈善作為相輔相成的事業(yè)來做。
目前比較多的跨國公司在承擔(dān)社會責(zé)任的同時，實(shí)際上也把慈善捐贈作為公益營銷或者社會營銷的過程，在承擔(dān)責(zé)任的同時也在樹立企業(yè)的良好形象。中國的企業(yè)家比較特殊，即使在捐贈制度不完善的情況下，仍有不少企業(yè)家主動捐贈。確實(shí)應(yīng)該對這些企業(yè)家進(jìn)行表揚(yáng)，他們其實(shí)是在推動中國慈善事業(yè)的發(fā)展。
《新財(cái)經(jīng)》：新希望的劉永好說，“企業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任，從短期來看，會帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失，但從長期來看，企業(yè)也得到了社會的信任，培養(yǎng)了與客戶的感情，加深了客戶對企業(yè)的忠誠度，從而提升了自己的持續(xù)競爭力。”應(yīng)該如何從這一點(diǎn)出發(fā)看待企業(yè)的長短期利益？
張繼焦：一些規(guī)模比較大的企業(yè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)追求的都是長期利益。新希望的做法一定是追求長期利益，承擔(dān)起社會責(zé)任的企業(yè)家會收到意想不到的效果。而小規(guī)模企業(yè)的企業(yè)家可能顧慮更多的是如何在短期內(nèi)得到收益。一個企業(yè)因?yàn)闆]有達(dá)到一定實(shí)力而進(jìn)行短期行為也是可以理解的。
單忠東：從長遠(yuǎn)看，企業(yè)家投身公益可增加企業(yè)的競爭力，容易贏得市場和公眾的認(rèn)可，本身就能夠帶來經(jīng)濟(jì)利潤之外的輻射效應(yīng)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來豐厚的回報(bào)。同時，投身公益使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會目標(biāo)統(tǒng)一起來，還可以通過改善教育、提高當(dāng)?shù)氐纳钯|(zhì)量來使得企業(yè)自身受益。
葛道順：作為企業(yè)，既要有自己的基本價值取向和商業(yè)道德，還要對利益相關(guān)的群體負(fù)責(zé)。捐贈，不僅是“愛心”，更是“市場”，企業(yè)家可以獲得政府、社區(qū)、員工等多方面的認(rèn)可，同時還可得到許多市場手段得不到的東西，如品牌形象的提升，依法享受減、免稅，有的還可以獲得一些社會給予的稱號，或者參與到政治中，等等。
