近日，記者走訪廣州王府井、廣百等百貨公司，發(fā)現(xiàn)專柜內(nèi)各個高檔化妝品品牌如蘭蔻、嬌蘭、歐萊雅等旗下的產(chǎn)品價格都呈現(xiàn)了不同程度的上漲，漲幅大致在5%至40%之間。
雖然各品牌負(fù)責(zé)人表示，漲價是因為原材料價格上漲或品牌定位調(diào)整，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高端化妝護(hù)膚品價格變動的實際原因仍然是前段時間鬧得滿城風(fēng)雨的“消費(fèi)稅稅率調(diào)整”。
原材料成本不足以構(gòu)成價格影響
在廣州百貨和王府井百貨的蘭蔻專柜前，記者發(fā)現(xiàn)其眼霜、香水、柔膚水等系列產(chǎn)品價格幾乎是全線上漲，但漲幅并不太大，從十元到二三十元不等，約為價格的5%左右；而碧歐泉的水元素精華，價格則由490元調(diào)整至530元，漲幅超過8%.除此之外，倩碧、嬌蘭和寶潔旗下產(chǎn)品也有不同程度的價格上調(diào)。
而漲價幅度最為驚人的，則是一向走高端路線的HR（赫蓮娜），該品牌8個系列中，除了維他命C系列價格保持不變外，其他7個系列共10款產(chǎn)品價格全線上調(diào)，其中修護(hù)保濕面膜從380元調(diào)為580元，而活力修顏精華液更由原來的880元上升到1280元，上漲了整整400元，漲幅接近50%.
HR品牌的負(fù)責(zé)人向記者解釋，HR調(diào)價的部分原因是歐元上漲和成本上升，而更重要的則是因為品牌定位的調(diào)整。寶潔中國公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，產(chǎn)品漲價的原因是化妝護(hù)膚品的原材料價格持續(xù)上漲，這次產(chǎn)品的漲價只是緩解了其長期承擔(dān)的巨大價格壓力。
原材料價格普遍上漲，導(dǎo)致化妝護(hù)膚產(chǎn)品價格全線調(diào)整——這似乎是一個相對合理的解釋�？墒�，為什么漲價的只有高端品牌，而原材料成本占價格比例更大，成本壓力更大的中低端產(chǎn)品價格反而保持穩(wěn)定？以歐萊雅系列產(chǎn)品為例，只有走高端路線的碧歐泉、蘭蔻價格上調(diào)，歐萊雅品牌價格仍保持穩(wěn)定，而小護(hù)士、美寶蓮的價格甚至全線下調(diào)。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，化妝護(hù)膚品與金銀首飾等情況不一樣，由于金銀原材料成本在金銀首飾的價格構(gòu)成中占非常大的比例，因此此前貴金屬價格持續(xù)上漲導(dǎo)致金銀首飾價格飆升屬于正常狀況。
但是在化妝護(hù)膚品的生產(chǎn)過程中，原材料成本占價格構(gòu)成比例，甚至占總成本的比例都相當(dāng)小。一家知名日化公司的職員黃女士告訴記者，化妝護(hù)膚品的制造成本一般都很低，如該公司的護(hù)膚品走的是中檔路線，其潤膚系列產(chǎn)品價格約在100至200元之間，但制造成本只有10元左右，占總價格不到10%.
而再分解制造成本的構(gòu)成，重頭部分并不是原材料成本，而是包裝成本——“因為化妝品的消費(fèi)群體主要是女性，包裝必須新穎好看。如果要把一個很普通的產(chǎn)品變成高檔次的產(chǎn)品，必須在包裝上花大血本�！秉S女士表示，公司另一款成本為6元的補(bǔ)水產(chǎn)品，僅是一個可分解包裝瓶成本就占去了4元，真正的原材料價格成本不到2元。
而另一個也在這次升價行列內(nèi)的護(hù)膚品牌，其某系列中的神仙水中國零售價格為560元，但制造成本僅為人民幣6.5元。
“事實上，目前中國的化妝品成本費(fèi)用構(gòu)成中，宣傳推廣費(fèi)用占的才是大頭，其次是銷售、管理成本。很多高端品牌產(chǎn)品的零售價往往是制造成本的數(shù)十倍甚至上百倍，這已經(jīng)不是什么秘密了。”業(yè)內(nèi)人士表示。
可見，由于化妝品成本構(gòu)成的特殊性，所謂的“原材料漲價”，幾乎不可能對高端化妝護(hù)膚品價格造成需要正視的影響。
為消費(fèi)稅調(diào)整作準(zhǔn)備？
高端化妝品同時漲價的真正原因是什么？一家國產(chǎn)護(hù)膚品牌的負(fù)責(zé)人猜測：“除了為消費(fèi)稅作準(zhǔn)備外，我想不出還有其他理由會導(dǎo)致他們不約而同地漲價�！�
化妝護(hù)膚品的消費(fèi)稅從4月1日起正式開始調(diào)整，普通化妝護(hù)膚品取消了消費(fèi)稅，但高檔化妝護(hù)膚品的消費(fèi)稅則要從原來的8%上漲到30%.記者從廣州市稅務(wù)部門獲釋，目前國家稅務(wù)總局還沒有明確“高檔化妝品”的評判標(biāo)準(zhǔn)，因為目前并沒有向蘭蔻、資生堂等進(jìn)口化妝護(hù)膚品征收消費(fèi)稅。
“雖然不知道細(xì)則什么時候出臺，但像資生堂、嬌蘭、HR這樣的高端品牌產(chǎn)品，被劃為高檔護(hù)膚品幾乎已是鐵板釘釘?shù)氖虑��！辟Y生堂廣州的一位負(fù)責(zé)人坦言。在這樣的情況下，各品牌都會考慮，是等細(xì)則出臺后一次性調(diào)整產(chǎn)品價格，還是逐漸分步調(diào)整？
假如一次性調(diào)整，一款500到600元左右的產(chǎn)品，價格上調(diào)幅度接近200元，將會使消費(fèi)者形成較大的心理落差，很可能會一下流失為數(shù)不少的消費(fèi)者。因此，很多品牌都選擇了逐步漲價，例如寶潔產(chǎn)品，一次漲價僅為10多元，比較容易為消費(fèi)者所接受。
高檔化妝品的價格紛紛看漲，業(yè)內(nèi)人士最關(guān)心的是消費(fèi)者的接受程度。假如部分消費(fèi)者對價格調(diào)整不能接受，那么最大的受惠者則是中檔化妝護(hù)膚品牌。
記者詢問了廣百蘭蔻專柜和碧歐泉專柜的銷售人員，他們均表示這次漲價對銷售情況影響不大：“有的消費(fèi)者看到價格調(diào)整時有點猶豫，但比較其他品牌后，還是回來買了�！�
業(yè)內(nèi)人士表示，由于歐萊雅、寶潔等采用的是分漲價策略，這次只漲了幾十元，幅度并不是很大，消費(fèi)者一般還是能夠接受的�，F(xiàn)在要看的是他們下一次漲價的時間，以及消費(fèi)稅細(xì)則出臺時間，如果在短期內(nèi)再有較大的價格調(diào)整，那免不了會流失一部分品牌忠誠度不高的消費(fèi)者——尤其是那種游走在中端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品消費(fèi)之間的人，極有可能揮別蘭蔻、嬌蘭，轉(zhuǎn)向玉蘭油、歐萊雅、露得清等中端品牌的懷抱。但像采詩、小護(hù)士這類低端品牌由于與高端品牌定位差距太大，則比較難在高端品牌價格上調(diào)留下的空間中分一杯羹。
