上周“美周刊”報(bào)道了消費(fèi)稅費(fèi)調(diào)整后各大商場和消費(fèi)者的反應(yīng)，引起讀者關(guān)注。本期“美周刊”繼續(xù)采訪各大化妝品及護(hù)膚護(hù)發(fā)品生產(chǎn)廠家。大家表示：新消費(fèi)稅對行業(yè)的調(diào)整并沒有影響到其產(chǎn)品的銷售，近期產(chǎn)品的價(jià)格也不會有大變動。但消費(fèi)稅調(diào)整至今剛兩個(gè)月，未來各大廠家究竟會不會調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格呢？
上篇
企業(yè)打響價(jià)格戰(zhàn)
護(hù)膚護(hù)發(fā)品代表
業(yè)內(nèi)人士指出：相關(guān)企業(yè)降價(jià)的可能性并不大。他們大多認(rèn)為取消消費(fèi)稅只不過是給重壓下的企業(yè)一個(gè)喘息的機(jī)會。中國日化工業(yè)協(xié)會的計(jì)石翔理事長說：“像沐浴類產(chǎn)品，其實(shí)市場上各個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)都降得差不多了，即使取消了消費(fèi)稅，估計(jì)也沒有太大的降價(jià)空間�！�
一些日化行業(yè)代表企業(yè)表示，因?yàn)榍皫啄�，產(chǎn)品是在成本不斷上漲的情況下對其洗發(fā)護(hù)發(fā)品實(shí)行降價(jià)的，所以這次國家取消消費(fèi)稅，更多只是避免了他們由于成本上升帶來的漲價(jià)的壓力。
不過，從行業(yè)從業(yè)者的觀察看，大多數(shù)企業(yè)都可能因稅負(fù)調(diào)整而降價(jià)。如寶潔就表示，情況出現(xiàn)之前，很難作相關(guān)預(yù)測。而聯(lián)合利華則表示，相關(guān)產(chǎn)品是否降價(jià)，取決于市場競爭，只要在成本允許的情況下，會考慮到消費(fèi)者的要求。
姍拉娜：價(jià)格不宜隨意變動
“化妝品是女性追求的東西，自己的品牌要占據(jù)市場份額！”姍拉娜的陳小姐對記者表示了自己對目前化妝品市場的看法。姍拉娜這個(gè)牌子在深圳已經(jīng)得到成年女性的認(rèn)可，而且我們的產(chǎn)品一向?qū)嵒輰?shí)價(jià)，甚至從來沒有產(chǎn)品買送的情況，因此價(jià)格不會下調(diào)。陳小姐認(rèn)為，美容最重要是健康、安全、實(shí)惠實(shí)價(jià)，消費(fèi)者才買得放心，價(jià)格隨便變動，消費(fèi)者會有不信任感。
迪豆：加強(qiáng)消費(fèi)者服務(wù)建設(shè)
消費(fèi)稅調(diào)整后，對公司目前影響不大，但對今整體成本壓力會適當(dāng)減輕，我們會把這部分成本預(yù)算在對消費(fèi)者服務(wù)建設(shè)上，也就是說公司將更進(jìn)一步完善迪豆產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)體系。在中國化妝品行業(yè)做售后服務(wù)，其投入的代價(jià)要大于不做服務(wù)的產(chǎn)品大幾倍甚至十幾倍。所以，公司在產(chǎn)品價(jià)格上不會做調(diào)整，但會更好為消費(fèi)者提供更多的保值、增值的售后服務(wù)。
對于這次國家消費(fèi)稅政策調(diào)整，我們認(rèn)為非�？茖W(xué)的。迪豆系列產(chǎn)品是一種藥妝品，專門針對青春痘皮膚問題，它是一種臉部皮膚病的必用品，并不是所謂的“侈奢品”，所以這次調(diào)整會讓更多的長痘者得到最大實(shí)惠，確實(shí)是惠及大眾的一項(xiàng)科學(xué)舉措。
佰草集：價(jià)格定好不會改動
對自己公司品牌很有信心的佰草集的劉總向記者介紹了其公司的背景，表示目前公司正處于發(fā)展、上升的階段，雖然就全國城市來說，深圳受稅費(fèi)影響還是比較大，但他們主要是吸引顧客到香港消費(fèi)，因此稅費(fèi)的調(diào)整并沒有直接影響到銷售情況。加上產(chǎn)品供不應(yīng)求，新產(chǎn)品如佰草集防曬噴乳上市不久就出現(xiàn)斷貨的情況，不必考慮降價(jià)問題。所以目前已上市的產(chǎn)品價(jià)格基本定好，不會改動，還未上市的產(chǎn)品就會考慮一下稍微調(diào)整價(jià)格。
上海家化：消費(fèi)稅調(diào)整是利好
上海家化市場部的有關(guān)人士表示：取消護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目對上海家化是重大利好。護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)稅的取消有點(diǎn)出乎市場意料，應(yīng)該說上海家化對利好市場還未充分認(rèn)識。
該人士指出，護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)稅是從1994年開始征收的，當(dāng)時(shí)護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品屬于高檔消費(fèi)品，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾消費(fèi)品，因此取消護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)稅更加適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，引導(dǎo)正確消費(fèi)。此項(xiàng)政策對上市公司上海家化的業(yè)績產(chǎn)生提升作用。
上海家化化妝品的消費(fèi)稅率為30%，花露水的消費(fèi)稅為8%，但這兩項(xiàng)稅都是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中征收的。經(jīng)過計(jì)算，取消消費(fèi)稅，公司的利潤將增加約2000萬元左右。顏：毛利低不會降價(jià)
顏的汪經(jīng)理也表示他們產(chǎn)品的銷售量一直居高不下，毛利又低，不會有降價(jià)的舉動。但他覺得此次稅費(fèi)調(diào)整的政策對化妝品行業(yè)來說還是挺好的，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)化妝品業(yè)廠家經(jīng)營比較艱辛，減免中低檔化妝品及護(hù)膚護(hù)發(fā)品的稅費(fèi)，可以減緩國內(nèi)廠家的壓力。
可采：價(jià)格沒有下降空間
可采的吳經(jīng)理向記者解釋：稅費(fèi)雖減免，但他們產(chǎn)品的價(jià)格沒有變動。由于目前化妝品市場競爭激烈，先前整個(gè)市場價(jià)格已經(jīng)下滑，廠家毛利越來越少，所以價(jià)格沒有下降的空間。吳經(jīng)理還介紹：他們公司目前正處于調(diào)整階段，但主要調(diào)整的不是價(jià)格，而是市場細(xì)分方面，如可采系列主要針對25至50歲的女性，寧采系列主要針對18至25歲的女性。吳先生表示可采品牌要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大眾化，他舉例說：“如果在2000年那時(shí)女性花15元買貼膜是時(shí)尚，那么在今天來說，則是很平常的事。所以產(chǎn)品大眾化才能跟得上時(shí)代的步伐。”
康王洗滌：重要是提升特色
康王洗滌的黃經(jīng)理表示：該公司是近年才開發(fā)沐浴、洗發(fā)水產(chǎn)品的，這一塊在護(hù)膚護(hù)發(fā)品行業(yè)資歷較淺，目前重要的不是打價(jià)格戰(zhàn)，而是研發(fā)有市場競爭力的特色產(chǎn)品。關(guān)于稅費(fèi)調(diào)整，他們沒有變動價(jià)格，銷售也還算正常。
曼秀雷敦：目前無意下調(diào)價(jià)格
曼秀雷敦在消費(fèi)者中已打響了名堂，據(jù)曼秀雷敦的劉經(jīng)理說，雖然有接到商場通知，說化妝品稅費(fèi)調(diào)整，建議他們下調(diào)價(jià)格，但目前他們并無意下調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格。
唯唯芳：目前沒有發(fā)生價(jià)格變動
唯唯芳的負(fù)責(zé)人表示對消費(fèi)稅調(diào)整的情況不是很清楚，但產(chǎn)品價(jià)格目前沒有發(fā)生變動。
寶潔：增加促銷和打折活動
寶潔公司的產(chǎn)品中很大部分涉及到了這次調(diào)整的護(hù)膚護(hù)發(fā)品，寶潔向記者承認(rèn)說，免收8%的消費(fèi)稅，這對寶潔節(jié)約成本來說的確是一個(gè)不小的數(shù)字。作為國內(nèi)生產(chǎn)洗發(fā)水、沐浴露等護(hù)膚護(hù)發(fā)類產(chǎn)品的大型日化公司，寶潔公司表示：政府取消此類產(chǎn)品的消費(fèi)稅，對提高企業(yè)的發(fā)展水平及產(chǎn)品銷售量都會起到促進(jìn)作用，但免稅后的一段時(shí)間內(nèi)還不會對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
針對這一免稅政策，寶潔公司方面也表示，短時(shí)間內(nèi)尚不會調(diào)價(jià)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，公司價(jià)格的調(diào)整會參考多種原因，免稅只是其中一方面。但由于一段時(shí)間以來，寶潔的護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)常下調(diào)，而且一直以來都比較低，所以并不會因?yàn)槊舛惗{(diào)價(jià)。但他表示，部分品牌的產(chǎn)品會根據(jù)季節(jié)及具體銷售情況不定期進(jìn)行促銷、打折等活動。
聯(lián)合利華：酌情考慮是否降價(jià)
聯(lián)合利華則表示，相關(guān)產(chǎn)品是否降價(jià)，取決于市場競爭，只要在成本允許的情況下，會考慮到消費(fèi)者的要求。
浪奇：降價(jià)不可避免
浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理傅勇國表示：“現(xiàn)在洗發(fā)水、沐浴露的生產(chǎn)商那么多，商品過剩的年代肯定要靠價(jià)格競爭，現(xiàn)在一取消消費(fèi)稅，價(jià)格戰(zhàn)在終端會打得更厲害，這之后肯定是一片降價(jià)之聲。”
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高檔護(hù)膚品可能大漲
“高檔護(hù)膚品22%的消費(fèi)稅增幅對于價(jià)格來說肯定是個(gè)不小的影響�！苯�，旗下?lián)碛醒旁娞m黛、倩碧、海藍(lán)之謎等眾多知名化妝品品牌的雅詩蘭黛集團(tuán)有關(guān)人士指出，盡管護(hù)膚品價(jià)格具體制訂會考慮成本、關(guān)稅、增值稅等諸多因素，但消費(fèi)稅22%的增幅相信會給最終的市場零售價(jià)格帶來不小的影響。
記者在采訪中獲悉，包括歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)以及寶潔等國際化妝品巨頭均已表示將會密切關(guān)注財(cái)政部的后續(xù)文件，根據(jù)具體情況對旗下各品牌是否調(diào)價(jià)、如何調(diào)價(jià)進(jìn)行研究。
高檔護(hù)膚品代表
歐萊雅：不希望看到此事發(fā)生
歐萊雅中國公關(guān)經(jīng)理周先生也指出，目前還沒有了解到對“高檔化妝品”的準(zhǔn)確定義，究竟多少價(jià)格以上屬于高檔化妝品需要有關(guān)部門的進(jìn)一步明確。不管如何，對于跨國的化妝品集團(tuán)來說，都不希望旗下眾多產(chǎn)品被征收30%的消費(fèi)稅。
雅詩蘭黛：對稅費(fèi)調(diào)整不樂觀
此次消費(fèi)稅調(diào)整取消了對護(hù)膚護(hù)發(fā)品征收消費(fèi)稅，然而各大化妝品公司并不對此表示樂觀。全球最大的高檔化妝品集團(tuán)雅詩蘭黛在中國的子公司怡佳美容用品（上海）有限公司公共事務(wù)總監(jiān)王星蓉表示，調(diào)整的細(xì)則并沒有最終確定，高檔化妝品有可能面臨更高的消費(fèi)稅。
王星蓉表示，化妝品稅目的消費(fèi)稅高達(dá)30%，而原來的護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅僅8%，把高檔化妝品從護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目調(diào)整至化妝品稅目，這一調(diào)整是很大的，并且如何定義“高檔化妝品”也沒有最終明確下來。
資生堂：未作表示關(guān)于高端化妝品有可能增收消費(fèi)稅一事，資生堂尚未做任何表示。
寶潔：進(jìn)入高端市場迎頭一棒日化利潤持續(xù)下降，對于想轉(zhuǎn)向高端市場的寶潔來說，這無疑是迎頭一棒。
后記：結(jié)合眾多廠家的說法，其中有好幾個(gè)品牌的有關(guān)人員都對記者表示他們的產(chǎn)品主要是利用天然的材料或采用中醫(yī)學(xué)草藥制成的。如今，純天然用品、無化學(xué)副作用已成為女性護(hù)膚美容的時(shí)尚要求，現(xiàn)在的消費(fèi)者不光追求美，也更追求安全、健康，在這個(gè)前提上，只要價(jià)格合理，消費(fèi)者還是能接受的，不會一味要求價(jià)格低廉而與自己的肌膚過不去。
