對(duì)于奢侈品牌歐米茄，你了解多少？哪些人購(gòu)買(mǎi)？消費(fèi)者的感受與商家的期望是否一致歐米茄（OMEGA）第一次走進(jìn)中國(guó)是在1895年，當(dāng)時(shí)還是清政府管制下的上海鐵路管理局為了保證火車(chē)的準(zhǔn)時(shí)運(yùn)行，需要為其員工配備精確的手表，最終他們選擇了歐米茄。
牽手北京奧運(yùn)
自1932年起，歐米茄先后二十一次為奧運(yùn)會(huì)擔(dān)任計(jì)時(shí)工作，第二十一次將是2008北京奧運(yùn)會(huì)。在繁華的北京街頭樹(shù)立的奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌上，歐米茄標(biāo)識(shí)醒目，精準(zhǔn)地記錄著分分秒秒，與北京一起等待2008北京奧運(yùn)的到來(lái)。
歐米茄是希臘文最后一個(gè)字母Ω的發(fā)音，意即“最后意味著最初，結(jié)束亦是開(kāi)始”的循環(huán)。在西方人心中，這個(gè)字母同樣有成功、卓越和完美的意思，這也正是歐米茄的品牌追求。
歐米茄邀請(qǐng)眾多國(guó)際知名體育界和時(shí)尚界名流為其代言：瑞士頭號(hào)網(wǎng)球手辛迪斯、帆船賽手彼得。布雷克爵士、高爾夫球手恩尼。艾斯、皮爾斯。布魯斯南、辛迪�？藙陴�、尼可�；侣⑷芜_(dá)華、琦琦，等等。在007《皇家賭場(chǎng)》中有一個(gè)場(chǎng)景：邦女郎問(wèn)邦德，“你戴的是什么表，勞力士？”邦德回答：“不，歐米茄�！薄痘始屹�場(chǎng)》的高票房引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)歐米茄的高關(guān)注度。
目前，歐米茄已在中國(guó)設(shè)立了超過(guò)25家專(zhuān)賣(mài)店和20家旗艦店。中華全國(guó)商業(yè)信息中心信息部2006年10月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐米茄在內(nèi)地手表市場(chǎng)的市場(chǎng)份額超過(guò)20%，遙遙領(lǐng)先于其他手表品牌。歐米茄的銷(xiāo)售額大致相當(dāng)于雷達(dá)（8.34%）、浪琴（7.72%）和勞力士（6.82%）三者市場(chǎng)份額之和。
消費(fèi)者眼中的歐米茄
歐米茄系列產(chǎn)品的售價(jià)，低的幾千元人民幣，高的達(dá)200多萬(wàn)元。消費(fèi)人群主要是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和外企高級(jí)管理人員。歐米茄中國(guó)區(qū)總裁盧克勤表示：“可以肯定的是，中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)一定會(huì)成為我們最大的市場(chǎng)�！�
中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者又是如何評(píng)價(jià)這個(gè)知名表類(lèi)品牌？
《新財(cái)經(jīng)》“品牌消費(fèi)”欄目針對(duì)歐米茄消費(fèi)者定位，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了抽樣調(diào)查，他們分布于不同行業(yè)，來(lái)自于社會(huì)不同層面，表達(dá)了他們對(duì)歐米茄的真實(shí)看法（參見(jiàn)表格）。
奢侈品牌與市場(chǎng)覆蓋率的矛盾
傳統(tǒng)觀念里，手表的主要功能就是“計(jì)時(shí)”。而現(xiàn)在，手表的計(jì)時(shí)功能早已被弱化，手表已被當(dāng)成一件藝術(shù)品，成為一個(gè)人身份、地位、品位的象征。
據(jù)一位上海人士介紹：現(xiàn)在上海人結(jié)婚的一大置辦就是買(mǎi)一對(duì)價(jià)格不菲的名牌情侶表。
在所采訪的歐米茄消費(fèi)者中，大多不是歐米茄的“鐵桿粉絲”。他們是品牌腕表的追隨者，他們非常在乎自己手腕上的那道“風(fēng)景線”，品牌要夠檔次，樣式要夠新穎，百達(dá)翡力、勞力士、天梭等都在他們的選擇之列。他們會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)合和行頭來(lái)選擇所搭配的手表。
在所采訪的消費(fèi)者中，尤以朱明中為代表，他特別講究服飾和手表的搭配。他在名牌手表的開(kāi)銷(xiāo)已超過(guò)200萬(wàn)元，歐米茄、勞力士、萬(wàn)寶龍、天梭等都是他手腕上的寶貝。在一些正式場(chǎng)合，價(jià)值約10萬(wàn)元人民幣的歐米茄碟飛限量款是他的首選。
奢侈品往往是身份的體現(xiàn)和象征。但隨著歐米茄市場(chǎng)占有率的提高以及產(chǎn)品對(duì)不同階層的覆蓋，使越來(lái)越多的人擁有歐米茄。在采訪中，不少消費(fèi)者也反映，隨著歐米茄市場(chǎng)覆蓋率的提高，佩戴歐米茄的優(yōu)越感降低了許多，因此，歐米茄在高端消費(fèi)者心目中的尊貴地位也大打折扣。上海索亞尼數(shù)碼科技有限公司董事長(zhǎng)聶世桐就明確表示，他選擇手表，一定是百達(dá)翡麗，歐米茄不會(huì)考慮。
西方奢侈品已大量進(jìn)入中國(guó)，究竟該如何針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行定位？電影《大腕》中李成儒扮演的精神病人說(shuō)過(guò)這樣一段話：“要造就造最豪華的物業(yè)，配英國(guó)貼心服務(wù)管家，講一口地道的倫敦腔英語(yǔ)，逢人就說(shuō)：“May I help you？”，業(yè)主個(gè)個(gè)開(kāi)寶馬、奔馳，要是開(kāi)上個(gè)日本車(chē)就不好意思向鄰居打招呼，這就叫成功人士。成功人士就是不求最好，但求最貴�！闭f(shuō)的雖有些過(guò)，但對(duì)成功人士而言，物要美，但價(jià)卻不能廉。
