編者按
產(chǎn)品找明星代言，利用明星的眼球效應(yīng)提升產(chǎn)品的知名度，是眾多商家選擇的一大營(yíng)銷策略。如果兩者融合得好，可以促進(jìn)雙方共同提升。但是找對(duì)明星、找準(zhǔn)定位并不容易。從演藝界到體育界，從“超女”到世界冠軍，誰(shuí)的人氣旺找誰(shuí)代言，絲毫不考慮代言產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、市場(chǎng)定位與明星的受眾認(rèn)可層面是否一致。如此這般，不僅不能提升影響力，反而導(dǎo)致品牌定位的混亂。
細(xì)觀豪雅，所選多為高端運(yùn)動(dòng)，所選多為具有相當(dāng)國(guó)際影響力的體育明星。標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)理念的手表與體育巨星結(jié)合，明星成為豪雅表內(nèi)涵與風(fēng)采的最佳體現(xiàn)。
從一流的F1賽車手基米。萊庫(kù)寧到代表國(guó)際高爾夫運(yùn)動(dòng)最高水平的老虎。伍茲，從網(wǎng)壇美少女薩拉波娃到籃球巨星姚明，眾多耀眼的體育巨星成為豪雅的代言人。
“運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)始終是我們的靈感來(lái)源，也是推動(dòng)豪雅這一品牌發(fā)展的理念�！焙姥疟順s譽(yù)主席杰克。豪雅表示。豪雅表和運(yùn)動(dòng)有著深厚的淵源，提出了“尊貴源于運(yùn)動(dòng)”的廣告代言理念。
運(yùn)動(dòng)，豪雅之魂
1860年，愛(ài)德華。豪雅（Edouard Heuer）在瑞士西部的汝拉山區(qū)的小鎮(zhèn)圣艾邁（St-Imier）創(chuàng)辦了自己的小型制表工作室。由此誕生了后來(lái)在國(guó)際體育領(lǐng)域舉足輕重的豪雅表。
愛(ài)德華。豪雅一生酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)造準(zhǔn)確無(wú)誤的計(jì)時(shí)器。因此，各類運(yùn)動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目對(duì)于精準(zhǔn)計(jì)時(shí)的需要賦予了豪雅表設(shè)計(jì)和技術(shù)上無(wú)盡的靈感；競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)——“挑戰(zhàn)自我、追求成功、卓越品質(zhì)”的精神更成為了豪雅表的品牌精神�！皩r(shí)間的計(jì)量帶入一個(gè)新的高度”成為豪雅人心中唯一的信念。
從表廠的建立開(kāi)始，豪雅表就一直是制表業(yè)的先鋒。無(wú)論是手表的技術(shù)，材料的選用以及款式的設(shè)計(jì)，豪雅表打造了一系列尊貴手表的典范。一直以來(lái)堅(jiān)持著“技術(shù)決定功能，功能激發(fā)設(shè)計(jì)靈感”的設(shè)計(jì)理念。
賽事，全情投入
競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的理念激勵(lì)著豪雅在技術(shù)方面的開(kāi)拓，而技術(shù)的領(lǐng)先使得豪雅參與各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)成為可能。從20世紀(jì)20年代的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)到現(xiàn)在全球矚目的F1，豪雅表和許多高水平的競(jìng)技項(xiàng)目保持著密切聯(lián)系。
豪雅表與體現(xiàn)速度與激情的F1的淵源始于20世紀(jì)50年代，并延續(xù)至今。50年代，世界一級(jí)方程式賽車誕生之初，豪雅手動(dòng)機(jī)械計(jì)時(shí)碼表就開(kāi)始承擔(dān)計(jì)時(shí)任務(wù)。1992年，豪雅表以優(yōu)良傳統(tǒng)及長(zhǎng)久以來(lái)的聲望，被選用為世界一級(jí)方程式賽車的官方指定計(jì)時(shí)器。
同時(shí)，豪雅表和車隊(duì)也進(jìn)行了合作。1971年，豪雅開(kāi)始和法拉利車隊(duì)合作；1985年，豪雅開(kāi)始贊助世界奔馳邁凱倫車隊(duì)。
此外，自2004年起，豪雅表成為印第500（Indy500）賽事的官方計(jì)時(shí)器（此項(xiàng)賽事精確度達(dá)1/10000秒）。在航海運(yùn)動(dòng)方面，從1970年開(kāi)始，豪雅為參加美國(guó)杯航海運(yùn)動(dòng)的所有船只配備了計(jì)時(shí)儀器。在滑雪方面，從1989年起，豪雅表更是所有美國(guó)和加拿大世界杯滑雪競(jìng)賽及許多歐美重要世界滑雪比賽的官方指定計(jì)時(shí)器。
代言，群星閃耀
和眾多品牌一樣，為了拓展品牌的影響力和知名度，邀請(qǐng)明星代言成為豪雅不二的選擇。
2003年，老虎。伍茲開(kāi)始與豪雅長(zhǎng)期合作，并于2005年合作設(shè)計(jì)并研發(fā)了全球第一只專業(yè)高爾夫腕表。
“高爾夫是全球知名的尊貴運(yùn)動(dòng)，能夠?qū)⑽覀兊钠放菩蜗蠛臀μ嵘叫碌母叨�。�?路威酩軒集團(tuán)豪雅表全球總裁巴賓說(shuō)，“老虎。伍茲的個(gè)性非常接近豪雅表的價(jià)值觀�！�
在中國(guó)，豪雅選擇了姚明。2004年，豪雅表正式宣布與姚明簽約。2006年，合作進(jìn)一步加深，在全球推出全新姚明限量版腕表�！懊恳淮瓮痘@都可能決定著勝敗，每一秒鐘都是至關(guān)重要的瞬間，因此，分分秒秒都必須精確無(wú)誤、不容許有絲毫偏差。這是我對(duì)籃球的態(tài)度，也是豪雅在制表業(yè)成功的原因。”姚明說(shuō)。
巴賓認(rèn)為，“賽場(chǎng)外的姚明向公眾展示了作為出色的籃球運(yùn)動(dòng)員之外的另一面，他積極參與多項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，是一位具有國(guó)際化風(fēng)范的運(yùn)動(dòng)明星。姚明總是不斷挑戰(zhàn)自我，超越極限，充滿睿智、激情和個(gè)人魅力�！�
代言豪雅的還有網(wǎng)球明星瑪麗婭。薩拉波娃、F1車手基米。萊庫(kù)寧和摩納。蒙托亞等，展現(xiàn)了豪雅表前衛(wèi)、時(shí)尚、賦予運(yùn)動(dòng)無(wú)限魅力的獨(dú)特品牌定位。
家族經(jīng)營(yíng)的變遷
和許多源自歐洲的高檔品牌一樣，豪雅自創(chuàng)立一直保持著家族經(jīng)營(yíng)的模式直至20世紀(jì)下半葉。1985年，豪雅與前衛(wèi)科技集團(tuán)TAG（Techniques d‘ Avant-Garde）合并，正式成立現(xiàn)今的TAG Heuer品牌，并成為手表界第一家具有高科技技術(shù)背景的企業(yè)。1999年，豪雅被世界最大豪華消費(fèi)品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）所并購(gòu)，成為世界第四大鐘表集團(tuán)的核心力量。
豪雅表姚明限量版腕表
此款腕表在11點(diǎn)鐘位置刻有數(shù)字“11”，表盤(pán)上還有姚明的紅白雙色中英文簽名及紅色的籃球標(biāo)志。其特別的設(shè)計(jì)含義在于：11號(hào)是姚明在休斯敦火箭隊(duì)的號(hào)碼，紅色既是休斯敦火箭隊(duì)的代表色，同時(shí)也是中國(guó)的象征。此外，腕表后底蓋刻有籃球圖案、姚明的昵稱“小巨人”以及全球限量號(hào)碼，全球限量發(fā)售1100只。
