隨著通信技術、計算機網(wǎng)絡技術等日益廣泛地應用到社會經(jīng)濟諸領域之中,網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務開始成為推動企業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟增長乃至國家經(jīng)濟發(fā)展的又一個重要動力。網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務具有與傳統(tǒng)經(jīng)濟所不同的獨自特點,前景十分美好。但在處于起步階段的中國尚有許多問題亟待我們解決。

　　網(wǎng)絡經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)開始蓬勃發(fā)展,并正在對我國經(jīng)濟產(chǎn)生積極、深遠的影響,使中國經(jīng)濟開始進入一個以科技創(chuàng)新和技術進步為主要特點的經(jīng)濟增長新階段電子商務,英文是Electronic Commerce,簡稱EC。電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中,在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下,基于瀏覽器/服務器應用方式,買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動,實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。隨著通信技術、計算機網(wǎng)絡技術等日益廣泛地應用到社會經(jīng)濟諸領域之中,網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務開始成為推動企業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟增長乃至國家經(jīng)濟發(fā)展的又一個重要動力。當前網(wǎng)絡經(jīng)濟的最大特點是行業(yè)間的融合和新業(yè)務模式的不斷涌現(xiàn),而基于互聯(lián)網(wǎng)絡的電子商務就是最有代表性的標志。蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡經(jīng)濟和全球性電子商務革命將對傳統(tǒng)經(jīng)濟,以及傳統(tǒng)生活方式產(chǎn)生巨大沖擊。在全球經(jīng)濟一體化進程進一步加快的今天,中國不可能游離在世界經(jīng)濟發(fā)展浪潮之外。因此,了解網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務,以及它們對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊,認真準備對策,迎接挑戰(zhàn)已經(jīng)成為國內商業(yè)企業(yè)不可回避的問題。

　　一、中國網(wǎng)絡經(jīng)濟現(xiàn)狀

　　隨著信息網(wǎng)絡化的發(fā)展,一個嶄新的經(jīng)濟世界——網(wǎng)絡經(jīng)濟逼近了我們,以至幾乎所有的經(jīng)濟活動都難以逃脫它的恢恢大網(wǎng)。網(wǎng)絡經(jīng)濟是在信息網(wǎng)絡化時代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟現(xiàn)象,網(wǎng)絡經(jīng)濟是最為現(xiàn)代的經(jīng)濟形式,它以互聯(lián)網(wǎng)這一特殊的形式為載體,在人們的工作生活中發(fā)揮著日益重要的作用。它不同于傳統(tǒng)的工業(yè)、農(nóng)業(yè),是以數(shù)碼技術為基礎,以創(chuàng)新為核心,以新技術所驅動可持續(xù)發(fā)展的新型經(jīng)濟。它是信息數(shù)字化的經(jīng)濟,虛實結合的經(jīng)濟,直接化的經(jīng)濟,全新的經(jīng)濟。它對知識產(chǎn)權、風險投資,以及成果的轉化等過程都體現(xiàn)著以高科技發(fā)展高科技,克服了中國傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)權不清、負擔過重、責權不明的致命問題,以全新的管理體制,創(chuàng)造出了嶄新的經(jīng)濟形式。網(wǎng)絡經(jīng)濟正深刻地改變著人們的生產(chǎn)方式、工作方式和生活方式,也為經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,創(chuàng)造了新的契機。網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)生和崛起,會給經(jīng)濟學帶來什么樣的影響?在經(jīng)濟學大家族中是否會生長出一個新的成員——網(wǎng)絡經(jīng)濟學?可以說,這是擺在經(jīng)濟學者面前的嶄新課題。在我國,有關網(wǎng)絡經(jīng)濟的理論研究剛剛起步。

　　中國是網(wǎng)絡經(jīng)濟的跟進者,受經(jīng)濟發(fā)展階段性和國民經(jīng)濟信息化水平的制約,中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展總體上還處于起步階段。90年代以來,中國一直致力于加速國家信息化基礎結構建設的努力,并且取得了明顯進展,數(shù)據(jù)庫、信息傳輸系統(tǒng)、信息應用系統(tǒng)、信息技術及產(chǎn)業(yè)、信息人力資源、信息軟環(huán)境等方面的條件已經(jīng)得到較大改善,特別是由電子信息裝備制造業(yè)及軟件業(yè)、通訊及通信服務業(yè)兩大部分組成的信息產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展。預計未來十年內,中國信息產(chǎn)業(yè)仍將保持較快的增長速度。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡的關系日益密切,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡業(yè)的依賴性增強。信息網(wǎng)絡技術具有極高的滲透性功能,使得信息服務業(yè)迅速地向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴張,從而使兩者之間界限模糊,出現(xiàn)了新舊產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。對網(wǎng)絡業(yè)而言,它不僅是計算機硬、軟件、電信、互聯(lián)網(wǎng)的簡單組合,而且通過國際資本迅速滲透到零售、媒體傳播、醫(yī)藥等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),并賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以新的技術含義。對于制造業(yè)、銷售業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡一端連著消費者,另一端連著企業(yè)與經(jīng)銷商,使他們得以擴大銷售范圍、壓縮成本、縮短流通時間?？梢钥闯?信息產(chǎn)業(yè)已廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中,對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說,利用信息技術、網(wǎng)絡技術,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內部的升級改造,以迎接網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的機遇和挑戰(zhàn),是一種必然選擇。中國傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡化必須以企業(yè)內部作業(yè)流程的電腦化和網(wǎng)絡化為前提和基礎,以網(wǎng)絡設備和電子商務為兩翼,推進企業(yè)網(wǎng)絡的系統(tǒng)化。只有這樣,才是對中國傳統(tǒng)企業(yè)的真正意義上的改造和網(wǎng)絡化。

　　二、中國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

　　網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展、電子商務的普及在中國的實現(xiàn)只是時間問題,是不可阻擋的潮流;經(jīng)過幾年的艱苦努力,有關電子商務的物理網(wǎng)絡和其他基礎設施已基本具備,中國已經(jīng)具備了開展電子商務的技術基礎,發(fā)展電子商務的時機已經(jīng)到來。在未來幾年,中國的電子商務發(fā)展將繼續(xù)得到快速發(fā)展。同前幾年不同的是,近年來中國的電子商務發(fā)展吸收了傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的投入,電子商務不再是一些很小的網(wǎng)絡公司和相關媒體的詮釋概念的舞臺,基礎設施的完備、國家相關政策的引導、信用支付的成熟、社會和經(jīng)濟效益的吸引,使得經(jīng)濟實力雄厚、銷售渠道廣泛的傳統(tǒng)企業(yè)在未來幾年成為推動中國電子商務進入實質階段的主力軍。有關專家認為,在網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務時代,生產(chǎn)以滿足個人化的需要為原則,生產(chǎn)者單獨面向每一個消費者,生產(chǎn)者將按照每一個消費者的特殊需要生產(chǎn)獨特的產(chǎn)品。它徹底改變了工業(yè)化的生產(chǎn)方式。由于廠家可以直接根據(jù)消費者的需求生產(chǎn),所以不必擔心它的庫存水平會超標,消費者不必擔心買不到需要的產(chǎn)品,產(chǎn)銷雙方的效率得到共同提高。在網(wǎng)絡上,價格高度透明,顧客通過網(wǎng)絡可以了解每一種商品的價格,大大減少了生產(chǎn)者利用自己信息優(yōu)勢進行價格獲利的可能。在網(wǎng)絡武裝的直接經(jīng)濟中,作為產(chǎn)需雙方中介的傳統(tǒng)商業(yè)的存在理由已經(jīng)大打折扣。雖然這種觀點在目前中國現(xiàn)階段實現(xiàn)的可能性有待商榷,但網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊力度卻不可輕視,作為傳統(tǒng)的零售企業(yè)必須正視這種未來可見的沖擊,利用沖擊來臨前的時間調整經(jīng)營方針,采取各種方式減少可能的損失。從發(fā)達國家零售企業(yè)的應對手段來看,同網(wǎng)絡公司合作、共同開發(fā)和占領電子商務市場是一條比較明智之路。

　　三、我國必須盡快作出網(wǎng)絡經(jīng)濟戰(zhàn)略決策

　　在人類經(jīng)濟發(fā)展歷程中,總是有一些機遇,使一些國家能迅速強大起來。例如,航海帶來的貿(mào)易促使了英國的迅速富強;東南亞四小龍抓住電子技術進步和出口的機會而一躍成為經(jīng)濟小巨人。但這樣的歷史機遇并不多,在我國歷史上也有過幾次,洋務運動以來的世界上出現(xiàn)的機器時代、汽車時代和電子時代,我國都因為種種原因而喪失,使我們民族的經(jīng)濟真正騰飛受到了種種磨難和曲折。改革開放的成功,除了政策上的正確外,把握機遇,是我國經(jīng)濟闊步前進的一個重要因素。已故的總設計師鄧小平就對機遇問題非常重視。今天,整個世界經(jīng)濟又在進行一種大的轉變之中,主要的兩個特征就是經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡經(jīng)濟的突起。經(jīng)濟全球化是對全球資源和市場追逐的結果;而網(wǎng)絡經(jīng)濟則是信息技術突飛猛進使然。目前全球化經(jīng)濟在很大程度上也呈現(xiàn)網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征,網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展目標必然是全球化經(jīng)濟,而且因為網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展而加速了全球化經(jīng)濟的進程。在這場歷史大轉折中,對每一個國家、每一個企業(yè)、每一個人都帶來全新的挑戰(zhàn),也帶來眾多的機會。能否在這場挑戰(zhàn)中抓住發(fā)展機會,對每一個國家的經(jīng)濟命運都十分重要。這個時代特征初露端倪,抓住機遇,縮短差距,并且充分利用中國人的聰明才智和市場資源,意義十分重大。同時筆者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展中,遵循“路徑依賴”和“機遇優(yōu)先”的規(guī)律。路徑依賴,也就是說,信息技術的采用往往具有報酬遞增的機制,率先發(fā)展起來的技術通?？梢詰{借其先占市場的優(yōu)勢,利用規(guī)模巨大(效益)導致產(chǎn)品的單位成本降低,普通流行導致學習效應提高,許多行為者采取相同技術所產(chǎn)生的協(xié)調效應,在市場上越是流行就促使人們產(chǎn)生相信它會進一步流行的預期等等,實現(xiàn)自我增強的良性循環(huán),從而在競爭中勝過對手。

　　機遇優(yōu)先,就是在網(wǎng)絡經(jīng)濟中,企業(yè)開拓市場關鍵在于發(fā)現(xiàn)市場機遇,把握機遇,是獲得市場的關鍵因素,也是網(wǎng)絡經(jīng)濟中創(chuàng)新勞動的主要體現(xiàn)。有人指出,在網(wǎng)絡經(jīng)濟中,“第一”(創(chuàng)新)具有重要價值,“第二”(模仿)可能就“一文不值”。網(wǎng)上書店就是一個啟示,第一的Amozon.com世人皆知,第二是誰,就知之甚少。這也反映網(wǎng)絡經(jīng)濟中的一些特有的規(guī)律。這些規(guī)律正在改變了人類存留在工業(yè)時代的種種落后的經(jīng)濟觀念。有關專家認為,網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟的沖擊僅僅是一個方面,而網(wǎng)絡經(jīng)濟的背后還隱藏著深刻的體制問題,技術、設備、基礎設施的問題可以通過請進來、走出去或引進所解決,但體制問題卻會在一定程度上延緩其在中國的發(fā)展。以信息技術為代表的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,需要個人更多的自由,需要人更多的創(chuàng)造性,如果一個體制不能適應傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟,它就不能適應網(wǎng)絡經(jīng)濟。傳統(tǒng)工業(yè)落后的國家很難能夠在網(wǎng)絡經(jīng)濟上很快趕上;其次,中國的市場法制建設尚在進行之中,企業(yè)的市場行為隨機性大,因而加大了市場活動的風險,不利于電子商務活動的發(fā)展。在目前中國,有關決策部門考慮問題的核心不是政策的合理性,而是決策部門的利益,明顯帶有部門壟斷意味。這種人為限制信息流動速度、設置體制障礙的做法,會使中國在新的一輪世界經(jīng)濟和科技的競爭中明顯處于不利地位,這個問題如果得不到很好解決,網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務在中國的發(fā)展會面臨許多意想不到的困難;第三、網(wǎng)絡基礎設施建設問題。電子商務的發(fā)展需要有利的技術支持,我國的信息基礎設施、網(wǎng)絡安全保障等技術與設施仍需逐步得到完善。我國由于經(jīng)濟實力和技術方面的原因等,網(wǎng)絡的基礎設施建設還比較緩慢和滯后,已建成的網(wǎng)絡其質量離電子商務的要求還有相當?shù)木嚯x。因此,如何加大基礎設施建設的力度,提高投資效益,改變網(wǎng)絡通信方面的落后面貌,應是促進電子商務應用普及的首要問題;此外,電子商務涉及的網(wǎng)絡管理、金融結算、法律法規(guī)的制定等眾多方面,是一項復雜的社會系統(tǒng)工程,需要跨部門、跨地區(qū)的強有力的行政機構進行組織和協(xié)調?，F(xiàn)有的法律法規(guī)不適應電子商務發(fā)展的需要。所有這些,都使我們在發(fā)展電子商務的過程中充滿了挑戰(zhàn)。

　　中國經(jīng)濟發(fā)展作為世界經(jīng)濟發(fā)展的重要一部分,全球化經(jīng)濟發(fā)展中新的競爭和迎接新的挑戰(zhàn),參與意味著機會,這個觀點已經(jīng)成為大多數(shù)人的共識。因此,我們要結合中國的國情,不斷推進網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和電子商務的普及,各個部門、企業(yè)要充分利用自己掌握的不同業(yè)態(tài)商業(yè)企業(yè)、眾多的分銷渠道、成熟的網(wǎng)絡技術、結合各自特點,開創(chuàng)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)自我走向電子商務領域的新局面。