內(nèi)容摘要:令人始料不及的是,“正面清單”帶來的沖擊力遠比稅率提升更大。
跨境電商稅制新政的靴子終于落地了。
4月8日,財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局三部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》(以下簡稱“《通知》”)開始實施。
4月9日,微博、朋友圈出現(xiàn)關(guān)于“黃渤在海關(guān)被扣”“浦東機場化妝品避稅被扔遍地”的謠言。記者曾試圖與發(fā)布該消息的網(wǎng)友取得聯(lián)系,但該網(wǎng)友在被辟謠之后刪除了相關(guān)微博,且拒不回應(yīng)。
謠言歸謠言,但跨境電商平臺的切膚之痛卻是實實在在。此前各平臺對新政的解讀都較為樂觀,F(xiàn)實似乎卻沒那么理想,一場疾風(fēng)暴雨正在悄然來臨。
保稅商品新規(guī)讓跨境電商可操作性為零?
此前諸多跨境電商平臺在接受記者采訪時普遍表示,稅率上浮不足以影響平臺經(jīng)營。
令人始料不及的是,“正面清單”帶來的沖擊力遠比稅率提升更大。“正面清單”也就是《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》。清單內(nèi)包括食品飲料、家用電器以及部分化妝品等常見商品,稅率按照新稅制執(zhí)行。
正面清單規(guī)定了哪些商品跨境電商可以售賣,不在清單內(nèi)的商品無法通過直郵或保稅模式進行售賣,只能走一般貿(mào)易模式。沒有批文認證而受限的商品,主要集中在海淘市場比較火爆的母嬰、保健、化妝品等品類。
波羅蜜全球購公關(guān)部工作人員告訴記者,波羅蜜不銷售奶粉類產(chǎn)品,而且保稅區(qū)的品類基本沒受到影響。據(jù)了解,波羅蜜方面主要精力投放在海外倉,受沖擊相對較小。什么值得買海外商務(wù)總監(jiān)孟健談到,什么值得買是信息推送平臺,不在正面清單里的產(chǎn)品,就不會向用戶推送,所以基本不受影響。目前來看,只有部分商品稅率提升。洋碼頭方面表示,還在研究各口岸執(zhí)行細節(jié)。達令則談到,政策敏感期,不便發(fā)表觀點。
對于采用保稅倉模式的跨境電商平臺而言,則存在困擾。聚美方面公關(guān)部工作人員透露,此次的新政給行業(yè)造成了巨大的震蕩,沒有提前測試也沒有預(yù)案準備。“正面清單”上沒有的產(chǎn)品,如德運奶粉、花王眼罩等,這些產(chǎn)品銷量一直很好,只能連夜下架。目前只有兩種處理辦法,一是與供貨方協(xié)商退運,但可能性不大。二是商品報廢銷毀。
記者與部分跨境電商平臺溝通時也了解到,留給跨境電商的調(diào)整時間太少,在一兩天的時間內(nèi),平臺沒有緩沖時間對稅率算法及時做出改變,也無法對自己的庫存量做出調(diào)整和添加海關(guān)編碼。有上萬庫存需要排查,同時也有上億貨品報廢。
一位不愿具名的跨境電商平臺從業(yè)者透露,另一條規(guī)定影響更大——網(wǎng)購保稅商品入?yún)^(qū)時提交通關(guān)單才能向海關(guān)申報,但對全國各保稅區(qū)來說,可操作性幾乎為零。這導(dǎo)致4月8日當日及之前到貨未報關(guān)的貨物都被攔截,大量貨品滯留在海關(guān)。
對此,這位工作人員直言,“兩年多來的商業(yè)模式及平臺邏輯架構(gòu)在幾小時內(nèi)全面崩塌。”
不僅如此,政策層面雖已經(jīng)有大方向,執(zhí)行細則卻依舊不甚明朗。這使得不少平臺陷入迷茫,各方存在困擾。
另一位不愿意透露姓名的跨境電商從業(yè)者透露,他所在的平臺采用的也是保稅倉模式,平臺曾向海關(guān)方面了解相應(yīng)的執(zhí)行細則,但海關(guān)方面模棱兩可,沒有明確交代。這給他的感受是,“政策草草出臺,但后續(xù)還有很多細節(jié)沒有完善。”
聚美公關(guān)部工作人員則委婉談到,希望國家對各地保稅試點和跨境電商的實踐進行更加深入的調(diào)研,給予規(guī)范的總結(jié),了解企業(yè)和試點城市,以及消費者形成一致的聲音,而非如此生硬倉促的一刀切。
電商行業(yè)專家李成東告訴記者,以他這幾天通過對天貓、京東等電商平臺的了解來看,很多措施在從業(yè)者意料之外,新政之嚴厲超出預(yù)期。從跨境電商平臺的角度來看,新政可能欠妥。
細則仍不明朗,市場分化加速
在新政來臨之前,不少跨境電商平臺紛紛采取了“包稅”的做法,搶在新政之前銷售自家產(chǎn)品。對此,有人解讀稱,這其中有“清庫存”的考慮。記者從聚美、蜜芽、波羅蜜全球購等平臺處了解到,幾家均有“包稅”的營銷措施。
聚美公關(guān)部工作人員表示,4月5日至8日,聚美進行過一次“稅改前來聚美”的促銷活動,專門針對跨境商品的促銷。一是將目前保稅倉的貨物在提稅前銷售,二是向消費者傳遞稅改后會對部分商品進行價格調(diào)整的信息。蜜芽方面則告訴記者,蜜芽的考慮是,新政推出之后,雖然消費者的購買成本有所上升,但需求量仍舊很大。
新政還使得各平臺對自身經(jīng)營模式進行調(diào)整。目前各方解讀均稱,保稅倉模式利空,“人肉代購”或海外直郵會受到歡迎。但情況復(fù)雜,不能一概而論。
波羅蜜全球購公關(guān)部工作人員向記者談到,直郵模式依然走行郵稅,但照正面清單管理,所以存在優(yōu)勢。波羅蜜全球購CEO張振棟此前也曾向記者表示,海外供應(yīng)鏈強,海外倉春天來了。保稅區(qū)紅利下降,因此直郵模式以及海外供應(yīng)鏈能力就變得非常重要。
什么值得買海外商務(wù)總監(jiān)孟健和張振棟的看法不謀而合,孟健說,“短期內(nèi)會側(cè)重直郵,我們也會挖掘更多此類商品。”
不過,直郵模式并非完美。碎片化供應(yīng)鏈、航空運輸?shù)某杀、時間消耗等不可避免會造成資源浪費。所以孟健分析稱,具體要看用戶需求,急需物品仍然可以選擇保稅倉。
蜜芽CEO劉楠也在朋友圈寫道,毫無疑問,海關(guān)不希望把跨境訂單推回到個人代購和水貨渠道。個人海淘的效率和體驗會下降,抽檢率會上升,買家“被稅”的幾率增加。這將利好保稅區(qū)自營備貨。
李成東對劉楠這一觀點表示認同,在他看來,奶粉、紙尿褲等產(chǎn)品需求量大,且屬于急需物品,保稅倉模式依舊有優(yōu)勢。此外,監(jiān)管將是常態(tài),新政將使代購受到打擊。
短期來看,保稅區(qū)內(nèi)商品稅額會變高,用戶成本也會上升,但從長期來看,國家一定會采取措施統(tǒng)一監(jiān)管,無論是海外直郵還是“人肉代購”都會被納入監(jiān)管范圍之內(nèi)。
所以,蜜芽CEO劉楠公開表示,有供應(yīng)鏈實力的公司,應(yīng)該在一般貿(mào)易、直郵、保稅備貨之間靈活選擇,“海外倉直郵,有多少是保稅直郵,有多少是郵關(guān),有多少是商業(yè)快件,有多少涉灰沖關(guān)拼郵,只講個故事是搞不清楚的。”
據(jù)悉,涉灰沖關(guān)拼郵情況比較復(fù)雜,主要指個體海淘賣家,統(tǒng)一把一批貨郵回國內(nèi)。消費者下單,賣家直接從國內(nèi)發(fā)貨,通過個人攜帶過關(guān),幾乎100%逃稅。本質(zhì)上看,涉灰沖關(guān)就是“人肉代購”。部分缺乏實力的平臺可能會鋌而走險,用這種方式繼續(xù)運作。有業(yè)內(nèi)人士指出,涉灰沖關(guān)風(fēng)險很大,國家遲早嚴查,到時候再回過頭布局保稅倉或是海外倉,恐怕為時太晚。
李成東則認為,這也是無可奈何,涉灰沖關(guān)某種意義上看,是中小跨境電商平臺應(yīng)對政策沖擊的一種辦法。
資本將存顧慮,行業(yè)謹慎樂觀
前些日子,跨境電商平臺蜜淘C輪死,給行業(yè)帶來了不小的震動。加上此次稅制新政的沖擊,有人認為,跨境電商行業(yè)可能會迎來一輪寒冬。
記者就“稅制新政是否會帶來融資難”與多個平臺溝通。蜜芽方面回應(yīng)記者稱,蜜芽2015年9月份拿到百度的融資,目前現(xiàn)金流健康,暫時沒有融資需求。新政的影響,不會對蜜芽未來發(fā)展,包括融資進程等產(chǎn)生負面影響。
什么值得買海外商務(wù)總監(jiān)孟健則告訴記者,融資情況不方便透露,但什么值得買產(chǎn)品來源是多樣化的,所以不受影響。
雖然各平臺言之鑿鑿,表態(tài)自信,但身為電商投資人的李成東認為,從資本層面來講,新政會給跨境電商行業(yè)帶來沖擊。因為,目前政策不明朗。短期內(nèi),投資人可能會對跨境電商行業(yè)產(chǎn)生顧慮。不過,長期來看,國內(nèi)用戶對跨境商品需求很大,這一市場還有很大的機遇。李成東對跨境電商行業(yè)保持謹慎樂觀的態(tài)度。