日前阿里巴巴突然對外表示“海淘”的商標早已經(jīng)被其注冊，意圖非常明顯，就像去年的“雙十一”一樣，獨占“海淘”商標，讓“海淘”成為阿里一家囊中之物，因為經(jīng)過一段時間的市場醞釀，“海淘”這片麥子熟透了，是時候收割成果了。

然而就在此時國家出臺了降低關(guān)稅的政策，自6月1日起我國將降低鞋靴、服裝、護膚品、紙尿褲等14種日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過了50%，這對阿里野心勃勃的“海淘”計劃來說不啻是當頭一棒。那么降低關(guān)稅是不是能夠杜絕“海淘”？未來“海淘”這一商業(yè)模式真的會因為進口關(guān)稅降低而消亡么？

降低關(guān)稅是大勢所趨，但短期對價格影響有限

近年來由于人們生活水平的提高，出國旅游對很多國人來說已經(jīng)不是什么遙不可及的夢想，加之部分消費者對商品的品質(zhì)要求愈來愈高，而國內(nèi)產(chǎn)品的問題又不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致消費者對國產(chǎn)商品信任度較低，因此國人熱衷于購買國外名牌產(chǎn)品，然而國外品牌在中國市場的價格又相對較高，海外代購——海淘這一商業(yè)模式就應(yīng)運而起，甚至出現(xiàn)組團去香港搶購奶粉、去日本搶購馬桶蓋這樣的極端現(xiàn)象出現(xiàn)。

海外代購能夠繁榮的一個關(guān)鍵理由就是，國內(nèi)的外國商品價格相對較高，其中影響價格的重要因素就是進口關(guān)稅，尤其是以化妝品和服裝等為代表的日用品，是海外代購的主流商品。

在市場經(jīng)濟體制完善的情況下，政府刺激經(jīng)濟的招數(shù)是十分有限的，其中減稅和降息是常用的法寶。減稅是為了刺激消費，同時也為了降低企業(yè)負擔。中國的關(guān)稅調(diào)控更像是投石問路和摸著石頭過河，十分謹慎，生怕一不小心給中國市場帶來強烈沖擊。

在中國加入WTO后為保護國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直對外來商品征收重稅，但隨著15年的關(guān)稅保護的期限日益臨近，履行世貿(mào)組織[微博]約定降低關(guān)稅勢在必行。降低關(guān)稅后部分海外商品的價格理論上應(yīng)該有所下降，降低關(guān)稅也看似給普通老百姓的生活消費帶來實惠，然而實際上影響并沒有我們想象中的那么大。

關(guān)稅之外的其他稅

以化妝品為例，一瓶普通的護膚產(chǎn)品代購價可能僅為國內(nèi)專柜價格的一半，那另外一半的價格差是如何形成的呢？首先在定價機制上就有問題，為適應(yīng)國內(nèi)的消費水平和消費特征，有些國外產(chǎn)品在初始價格上就高于國外市場。除了這一因素外，國內(nèi)過高的消費稅和增值稅也是重要原因。

目前國內(nèi)增值稅最高為17%，消費稅為3—56%。最后才是關(guān)稅。以護膚品為例，比如報關(guān)價為1000元，之前需繳納稅是1000×（5%+17%）=220元，現(xiàn)在為1000×（2%+17%）=190元，僅僅便宜了30元而已。由此可以看出關(guān)稅的下降幅度對價格的影響相比高昂的增值稅和消費稅來說簡直弱爆了。

出現(xiàn)這樣的問題是因為在國內(nèi)長期將化妝品定義為奢侈品，征收過高的增值稅和消費稅。但當人們生活水平提高，尤其是80后、90后甚至00后新消費群體的崛起，化妝品已經(jīng)成為普通消費者的剛需，愛美、愛炫耀成為年輕人的時尚，當國內(nèi)銷售的外國品牌價格較高時，自然而然的人們會將目光瞄向海外市場，日用品的單品“海淘”價格又相對低廉，海外代購的市場正是這樣的消費訴求下迎來發(fā)展的機遇。

大牌產(chǎn)品供不應(yīng)求，降價可能較小

除護膚品降低進口關(guān)稅外，短統(tǒng)靴、運動鞋等進口關(guān)稅由22%至24%降到了12%，紙尿褲由7.5%降到2%，西裝、毛皮服裝由14%至23%降到7%至10%。

這些商品中紙尿褲的進口關(guān)稅降幅最大，然而知名品牌的價格受市場供需影響較大，受稅率影響較小，加之其本身擁有良好的質(zhì)量和口碑，在關(guān)稅下調(diào)的情況下降價有可能影響到品牌價值和產(chǎn)品認可度，因為中國消費者對于價格較高的名優(yōu)產(chǎn)品價格界定非常模糊；在國內(nèi)奢侈品消費的繁榮，禮品消費占有很大比例，這部分人多數(shù)為官員或高收入人群，他們對價格的感知同樣模糊。

這也造成了諸多洋品牌在中國的定價居高不下。然而十八大之后，反腐力度加大，這個群體的高消費數(shù)量呈下行趨勢。因此造成部分奢侈品門店出現(xiàn)集體降價，甚至關(guān)門潮。“海淘”的存在更起到了推波助瀾的作用。

“海淘”大限何時到來？

當國外商品進口關(guān)稅不斷降低之時，雖然短期不會對商品價格造成太大的沖擊，但長遠來看，隨著國內(nèi)市場的完全開放，消費者消費心理的不斷成熟，外國品牌在國內(nèi)的價格下降的可能性也會越來越大。

甚至?xí)�出現(xiàn)國內(nèi)外價格相同的情況，過去有的國外商品標榜同其他地區(qū)市場價格相等，往往只是噱頭，因為這中間涉及匯率問題。在香港1000港元，在內(nèi)地1000人民幣，中間就差著200多元人民幣的價格（以6月3日匯率1港幣=0.7993人民幣計算）。將來的同款同價會是真正的剝離了匯率等問題的價格相等。到那時海外代購還有市場么？

前文提到，國人去國外旅游已經(jīng)不是什么夢想，但眼下國人的旅游更像是采購大軍、掃貨大軍，所到之處必然是瘋狂搶購。那么將來歐洲諸國開放長期旅游簽證和實現(xiàn)國內(nèi)國外同款同價之后，人們將真正去享受旅游的樂趣，而不是打著旅游的旗號到處買買買。“海淘”這一概念在被阿里收割的過程中將不斷被關(guān)稅下降等諸多因素影響，可能也將成為中國經(jīng)濟發(fā)展歷程中的一個階段性經(jīng)濟現(xiàn)象而逐漸弱化。

但就目前而言“海淘”的存在是受國內(nèi)消費大環(huán)境決定的，如定價機制的不公平、稅收制度的不完善、消費者的心理訴求、國內(nèi)商品的低端山寨模仿等等。雖然有這些問題的存在，但由于大環(huán)境尚未到達質(zhì)變的臨界點，“海淘”這一商業(yè)模式還將持續(xù)盛行一段時間。