中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題

來(lái)源: 編輯： 2009/10/29 11:39:45　　字體：大小

　　一般來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)老板必須有“頭緒”，也就是說(shuō)，老板必須搞清楚企業(yè)應(yīng)往哪個(gè)方向發(fā)展、整合哪部分資源、營(yíng)造什么樣的優(yōu)勢(shì)、以什么樣的方法來(lái)支撐企業(yè)持續(xù)賺錢(qián)等——這其實(shí)就是品牌戰(zhàn)略的范疇。

　　筆者提出以下中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的6大收益（從短期和長(zhǎng)期利益來(lái)看，規(guī)模較小的企業(yè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)咨詢公司的幫助而導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，不但能夠提升內(nèi)部管理，擴(kuò)大自身在社會(huì)上的影響力，還能夠?yàn)槠髽I(yè)吸收到更大的發(fā)展的資源。）六大益處的簡(jiǎn)單歸納則是：

　　1、能夠集中企業(yè)的現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)，使之形成一個(gè)類(lèi)似濃縮鈾的核彈原料；

　　2、通過(guò)專(zhuān)業(yè)策劃公司的引入，引爆核彈，釋放出各種帶來(lái)影響力的沖擊波、輻射，最大化捕獲潛在消費(fèi)者和合作方；

　　3、在品牌的傳播上不斷的通過(guò)規(guī)范的操作來(lái)建立起企業(yè)積極、高效、以顧客為尊的形象；

　　4、在內(nèi)部通過(guò)品牌的導(dǎo)入，提升現(xiàn)有員工包括工人的品牌理念和品質(zhì)意識(shí)，從而提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)力和凝聚力！

　　5、通過(guò)品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入，吸引周?chē)h(huán)境的注意，并且提升企業(yè)影響力，從而能夠爭(zhēng)取到更大的社會(huì)資源；

　　6、全新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入和品牌的接觸，有利于帶動(dòng)企業(yè)現(xiàn)有人員積極留心、學(xué)習(xí)、積累與品牌相關(guān)的知識(shí)和信息，從而打造學(xué)習(xí)型組織。

　　因此，對(duì)于市場(chǎng)份額不高的中小企業(yè)而言，做品牌前景和錢(qián)景都是光明的！但令許多企業(yè)家很茫然的問(wèn)題出現(xiàn)了——小企業(yè)如何導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略？

　　導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，首先要明確：這是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的大事，老板直接掛帥，對(duì)企業(yè)所有人員都是一種實(shí)質(zhì)的觸動(dòng)！當(dāng)然，也可以指定一名具體的人員來(lái)整體負(fù)責(zé)，階段性或者經(jīng)常性向企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)人匯報(bào)！但是無(wú)論是誰(shuí)負(fù)責(zé)，都要整天、深入、時(shí)時(shí)，一刻都不能松懈，因?yàn)槠放凭褪且环N習(xí)慣！

　　對(duì)于中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，最關(guān)鍵的是要處理好以下4件事情——

　　1、由專(zhuān)業(yè)咨詢公司或者專(zhuān)業(yè)才人整體提供一攬子品牌規(guī)劃，細(xì)到點(diǎn)滴流程設(shè)計(jì)；

　　2、要重視平面的傳播和人員的傳播，但根本是公司核心業(yè)務(wù)的傳播；

　　3、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)——中小企業(yè)要特別重視宣傳品的規(guī)范、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)傳播和經(jīng)常性保持；這是中小企業(yè)品牌傳播低成本、最務(wù)實(shí)的最直接做法；

　　4、注意引導(dǎo)員工執(zhí)行品牌規(guī)范，運(yùn)用品牌的標(biāo)準(zhǔn)善待游客，好的口碑帶來(lái)更多的潛在消費(fèi)者；

　　另外，中小企業(yè)做品牌，無(wú)需操之過(guò)急，日積月累，水滴石穿，只要有2－3年的時(shí)間，認(rèn)真的推進(jìn)基于自身核心競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌戰(zhàn)略，積極的改進(jìn)內(nèi)部流程，抓住目前市場(chǎng)中不多的機(jī)會(huì)，通過(guò)品牌戰(zhàn)略建成符合潮流的企業(yè)文化，這樣的中小企業(yè)，不需要很長(zhǎng)時(shí)間就能夠感受到品牌戰(zhàn)略帶來(lái)的收益！

責(zé)任編輯：文會(huì)計(jì)

上一篇：中小企業(yè)的有效戰(zhàn)略

下一篇：中小企業(yè)稅收優(yōu)惠匯總