前有盛大、網(wǎng)易、九城等網(wǎng)游大佬開疆拓土，后有巨人史玉柱突然闖入，網(wǎng)絡(luò)游戲這個流金淌銀，就連睡覺時都有大把鈔票進賬的新興行業(yè)，正在加速刺激網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和淘金者們的神經(jīng)。就在史玉柱強勢進入網(wǎng)游界的同時，一向鐘情于制造業(yè)的萬向集團魯冠球，也按捺不住激情，開始試水網(wǎng)游2004年，盛大陳天橋憑借著手中的無敵牌——網(wǎng)絡(luò)游戲，取代丁磊成為新一任內(nèi)地首富。2007年11月，史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)登陸美國紐交所，一躍成為中國市值最高的網(wǎng)游公司。與此同時，金山、網(wǎng)龍、完美等網(wǎng)游公司紛紛在海外市場成功上市，掀起了中國網(wǎng)游公司第二輪海外上市潮。于是，“海外上市”成為2007年境內(nèi)網(wǎng)游業(yè)最激動人心的關(guān)鍵詞。
爭搶市場，網(wǎng)游升溫
巨人、完美時空、網(wǎng)龍等網(wǎng)游企業(yè)，只用了短短三年時間，就實現(xiàn)了從公司創(chuàng)立、自主研發(fā)運營、海外上市三步大跨越，成長速度之迅猛令人嘆為觀止。2006年，網(wǎng)游已取代網(wǎng)絡(luò)廣告，成為互聯(lián)網(wǎng)線上收入最大的行業(yè)，一時間，網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國互聯(lián)網(wǎng)最熱門的產(chǎn)業(yè)。
在國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站網(wǎng)易，網(wǎng)游一直是經(jīng)營收入的主要貢獻者。以致在很多人眼中，網(wǎng)易就是一家網(wǎng)游公司，門戶網(wǎng)站只是其鮮亮的外包裝而已。搜狐雖與網(wǎng)游“親密結(jié)接觸”不久，但憑借“天龍八部”也獲得了不俗的成績，取得了3.3%的市場份額，在TOP榜上排名第九。即時通訊領(lǐng)域的霸主騰訊在2007年第四季度中，憑借其原有網(wǎng)游的穩(wěn)定表現(xiàn)及其新網(wǎng)游“QQ自由幻想”的貢獻，營業(yè)收入較上季度增長23%，取得了8.4%的市場份額，市場份額位居行業(yè)第五。門戶網(wǎng)站老大新浪，在上次涉足網(wǎng)游失利后，于今年年初再次挺進網(wǎng)游市場。
更多新創(chuàng)游戲公司則在完美時空和巨人的成功中看到了機會。在他們看來，網(wǎng)絡(luò)游戲是一個理想的冒險家樂園，線上收入有巨大的爆發(fā)潛力，只要獲得必要的資金支持，就有機會創(chuàng)造奇跡。
“無論是日本資本市場還是歐洲的資本市場，甚至紐約交易所和國內(nèi)股市，都還有空間容下一到兩家中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司�！币晃恍戮W(wǎng)游公司的創(chuàng)始人表示。
“中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很難再有一個新的新浪，也很難再有一個新的百度。但是，我絲毫不懷疑未來一兩年還會有新的巨人、新的完美這樣的公司出現(xiàn)�！眲倓倧氖⒋笮度蔚奶乞E也對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的前景持樂觀態(tài)度。
騰訊副總裁任宇昕指出：騰訊決定進入網(wǎng)絡(luò)游戲，不是一時沖動，原因是我們看到網(wǎng)絡(luò)游戲用戶需求的增長和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)持久的增長空間。
兩位網(wǎng)游“元老級”人物已是做好了進入網(wǎng)游前的熱身�！拔覀儸F(xiàn)在采取劃根據(jù)地、代理的方式來進入市場。”藍港在線首席執(zhí)行官王峰透露，公司現(xiàn)已經(jīng)簽約了四款游戲�！澳陜�(nèi)，我們會推出四款自主研發(fā)的游戲，四款游戲加起來50萬在線人數(shù)是我的目標。發(fā)展順利的話，我會兩年內(nèi)讓暴雨上市�！鼻笆⒋蟾笨偛弥焱憩F(xiàn)出對搶占網(wǎng)游市場的必得信心。從網(wǎng)游公司走出的高管們，則一無反顧地踏上了網(wǎng)游征途。
網(wǎng)游造富，源于暴利
在韓國，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已超過汽車工業(yè)。在全球，網(wǎng)絡(luò)游戲年銷售額超過好萊塢全年收入。作為新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為與電影、電視等并駕齊驅(qū)的三大娛樂產(chǎn)業(yè)之一。曾經(jīng)雄霸一方的韓國網(wǎng)游廠商，在國內(nèi)網(wǎng)游廠商的迅速崛起下，市場份額從最高時的90%下跌到10%.有著“互聯(lián)網(wǎng)女王”之稱的摩根士丹利董事、總經(jīng)理兼全球科技研究主管瑪麗。米克在去年年底的北京之行中盛贊，“中國的網(wǎng)絡(luò)游戲全球領(lǐng)先”。
2005年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲總規(guī)模僅37.7億元人民幣。短短兩年過去，國內(nèi)網(wǎng)游上市公司的總市值已經(jīng)達到108億美元，對相關(guān)電信、IT、出版等行業(yè)的貢獻，高達400多億元。據(jù)有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入將達到172.3億元。
依靠一款產(chǎn)品就可以成功上市，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的成功之快和利潤之暴超乎人們的想象。業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的毛利率高達50%以上，最高的甚至有75%.2007年7月，創(chuàng)業(yè)僅幾年的完美時空在美國上市，董事長兼首席執(zhí)行官池宇峰當日身家就超過17億元人民幣。通過“武林外傳”、“誅仙”等幾款游戲，完美時空在2007年第一季度創(chuàng)造了1130萬美元的收入，凈利潤達510萬美元。第九城市董事長、首席執(zhí)行官朱駿的“紙上財富”如今為24億元，在胡潤百富榜排在第351位。張朝陽花400萬元買游艇的奢侈行為，在他眼中也變得不那么“爽”。
更大的奇跡發(fā)生在傳奇人物史玉柱身上。2007年1~6月，史玉柱僅通過一款“征途”，就創(chuàng)造了營業(yè)收入6.87億元。2007年11月1日巨人網(wǎng)絡(luò)在美國紐交所上市，史玉柱一夜之間擁有了近500億元人民幣的身價，成為中國的超級富豪。
研究專家曾這樣評價網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里面最賺錢的是網(wǎng)絡(luò)游戲。最容易管理、沒有爛賬的也是網(wǎng)絡(luò)游戲�！闭恰奥劇钡搅诉@股“財富味”，史玉柱才義無反顧地踏上網(wǎng)游征途。目前，他的“征途”成為中國最賺錢的游戲之一，在“征途”的玩家中流行著每日消費排行榜，第一名每天的開銷一般都在7000元以上，那些從頭到尾只花了1萬元的玩家，在游戲里被列入“不好意思開口”的群體。
2004年，盛大率先推出了免費模式。而這種免費模式的推出也滋長了網(wǎng)游的暴力空間。在免費網(wǎng)絡(luò)游戲模式推出之后，整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的利潤率都在直線上升，搜狐“天龍八部”的利潤率也在80%以上，這對于許多行業(yè)都是天文數(shù)字。網(wǎng)絡(luò)游戲開始免費，收入來源轉(zhuǎn)向裝備的售賣，游戲的成功要全憑聰明的點子以及推廣團隊的強勢。以“征途”為例：裝備不是按件賣，而是要靠買多項材料才能“打造”，裝備每升一級都要付出大筆人民幣。
“網(wǎng)游在能不斷創(chuàng)造新方法刺激玩家花錢而又不會引起反感的情況下，網(wǎng)游的暴利可以一直持續(xù)下去。”唐駿表示。
資本窺探，人才較量
2001年初，陳天橋的30萬美元拿到了“傳奇”的代理權(quán)，并以此創(chuàng)造了第一個中國式網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)富神話�，F(xiàn)在，任何一款知名網(wǎng)絡(luò)游戲的代理費都超過千萬美元�！皼]有一個億不要碰網(wǎng)游�！痹谑酚裰磥�，今天的國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)，已筑起了高高的門檻。
以盛大、網(wǎng)易、巨人為代表的行業(yè)領(lǐng)袖都是上市公司，有雄厚的資本，并在業(yè)界有舉足輕重的地位。在這個睡覺時段也賺錢的行業(yè)，想邁進不僅需要數(shù)以億計的資本門檻，更需要諸多獨特的游戲開發(fā)人才，而這稀缺的人才基本上已被先來者壟斷。眾多大大小小的網(wǎng)游公司們游離在虧損的邊緣。
“網(wǎng)游是一個賺錢快，虧錢也快的行業(yè)，環(huán)境變化太大�，F(xiàn)在，新進的VC要投資風險將很大�！避涖y一位投資人對投資網(wǎng)游表現(xiàn)出擔憂。
既然網(wǎng)游企業(yè)賺錢速度快，為何還要競相海外上市？互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，這是由網(wǎng)游行業(yè)的特征所決定。隨著競爭加劇，網(wǎng)游行業(yè)已成為一個高投資和高風險的行業(yè)。只有通過上市募集資金，網(wǎng)游企業(yè)才可能在未來的競爭中獲得更多資源，以應(yīng)對來自競爭對手的強大壓力。
稀缺的網(wǎng)游研發(fā)人才成了眾多企業(yè)爭奪的重點，網(wǎng)易、巨人、完美時空、金山等公司的成功，無不與自主研發(fā)有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士稱，“盛大、網(wǎng)易、巨人等大型網(wǎng)游公司是滋養(yǎng)人才最好的地方。”
“在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，招聘經(jīng)驗豐富的員工已經(jīng)變得越來越困難�！本W(wǎng)龍創(chuàng)始人劉德建透露，如果不是因為地處偏僻的福建，網(wǎng)龍也可能遭遇大面積人才流失。
對于網(wǎng)游業(yè)的新進者，最直接的壓力來自盛大、網(wǎng)易、巨人等第一批上市的老牌網(wǎng)游企業(yè)。由于擁有大量現(xiàn)金儲備，盛大今年推出了一攬子吸納人才的“風云計劃”。史玉柱也公開表示：“隨時尋找、收購優(yōu)秀的公司、團隊或者項目。用錢把國內(nèi)最頂尖的人才、最優(yōu)秀的公司吸引過來。”
