【摘要】在旅游產(chǎn)業(yè)集群一般理論的基礎(chǔ)之上，本文分析了遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)集群的必要性和可能性，結(jié)合實(shí)際提出了發(fā)展遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)策建議。

　　【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè) 集聚 集群

　　關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念，目前學(xué)術(shù)界尚無(wú)定論。國(guó)內(nèi)學(xué)者的界定有幾種不同觀點(diǎn)，共同之處有：一是傾向于將旅游產(chǎn)業(yè)集群定義為旅游相關(guān)企業(yè)圍繞旅游核心吸引物集聚的一種現(xiàn)象；二是強(qiáng)調(diào)旅游相關(guān)企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

　　一、遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)集群必要性分析

　　1.旅游企業(yè)間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)激烈。旅游企業(yè)普遍屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)。旅游企業(yè)無(wú)視企業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，規(guī)模不是偏小，就是偏大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)不顯著。集中體現(xiàn)在“三多三少”的問(wèn)題上，即上規(guī)模的星級(jí)酒店多，經(jīng)濟(jì)型的中小規(guī)模酒店少，與發(fā)達(dá)國(guó)家的高檔（四、五星級(jí)）酒店﹕中檔酒店（三星級(jí)）﹕低檔酒店（一、二星級(jí)）1﹕4﹕5的比例有較大的差距；旅行社多，但大型旅行社少，各自為戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)效益不明顯，總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；旅行景點(diǎn)多，但規(guī)模化的景點(diǎn)少。

　　2.專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)不成熟。由于歷史原因，加上我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期，旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性與部門(mén)分割的矛盾還十分突出，特別是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各子系統(tǒng)之間的人為障礙，割裂了旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，企業(yè)間難以相互依存、相互支援，尚未形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。旅游企業(yè)間的相互脫節(jié)，影響和制約了旅游業(yè)系統(tǒng)的健康發(fā)展。

　　3.難以應(yīng)付未來(lái)國(guó)際旅游市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。目前，少數(shù)跨國(guó)旅游集團(tuán)通過(guò)橫向聯(lián)合、垂直聯(lián)合或是旅游的全球化策略不斷地發(fā)展和壯大，將旅行社、旅游交通、飯店、海上旅游等即吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游項(xiàng)目集于一身，提供“一條龍”服務(wù)，不斷提升壟斷世界旅游市場(chǎng)的能力。產(chǎn)業(yè)集群在優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將發(fā)揮重要作用。

　　二、遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)集群可能性分析

　　1.旅游產(chǎn)業(yè)本身的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)主要包括旅行社、旅游飯店、交通運(yùn)輸業(yè)、游覽娛樂(lè)業(yè)、旅游用品和紀(jì)念品銷(xiāo)售行業(yè)等基本行業(yè)，這些行業(yè)間的互補(bǔ)性和競(jìng)爭(zhēng)性造成了它們之間不僅關(guān)聯(lián)性強(qiáng)而且互動(dòng)性也很強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的諸多行業(yè)只有共同協(xié)作才能為旅游者提供一次完整的旅游消費(fèi)過(guò)程，其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)導(dǎo)致旅游者對(duì)于整個(gè)旅游過(guò)程的否定，各個(gè)旅游企業(yè)被旅游者這一共同的服務(wù)對(duì)象和旅游資源緊密地聯(lián)系在一起，從這個(gè)意義上講，建立旅游產(chǎn)業(yè)集群具有天然的優(yōu)勢(shì)。

　　2.豐富的旅游資源是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的重要保證。遼寧有山海之勝，不乏優(yōu)美的海灘與避暑勝地，其中以大連海濱為最。鴨綠江沿線(xiàn)兼有自然與人文旅游資源，已被定為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景保護(hù)區(qū)。有多處地?zé)峄顒?dòng)遺跡，如寬甸火山線(xiàn)、鞍山湯崗子溫泉等。動(dòng)植物資源較多，已建有仙人洞、老禿頂子山、醫(yī)巫閭山等自然保護(hù)區(qū)，旅順口外的蛇島自然保護(hù)。人文旅游資源中以清代遺存居首要地位，沈陽(yáng)故宮是僅次于北京故宮的保存完好的封建帝王宮殿。遼東半島是中國(guó)歷史上曾多次修筑長(zhǎng)城的地區(qū)，惜破壞嚴(yán)重，其遺跡常被人忽略，以建平縣燒鍋營(yíng)子燕長(zhǎng)城遺址、錦州九門(mén)口明長(zhǎng)城保存較好。因此無(wú)論是自然旅游資源還是人文旅游資源，在其形成和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，都被深深地打上了地域的烙印，在分布上呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特色。

　　3.旅游目的地發(fā)展的客觀需要是旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的推動(dòng)力量。旅游產(chǎn)業(yè)集群會(huì)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的源泉，實(shí)現(xiàn)本地區(qū)旅游相關(guān)企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，形成1+1>2的集聚效應(yīng)，為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向更高的層次發(fā)展注入動(dòng)力；同時(shí)，集群本身就是基于地理集中性之上的競(jìng)爭(zhēng)力的塑造，既符合旅游資源的地域分布，又為區(qū)域內(nèi)部協(xié)作，以及與外部的聯(lián)系創(chuàng)造了條件。

　　三、發(fā)展遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)集群的策略建議

　　1.發(fā)揮政府在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中的支持和推動(dòng)作用。政府不僅要為旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境，更要為集聚區(qū)內(nèi)旅游相關(guān)企業(yè)提供良好的制度環(huán)境。制度環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)集群形成、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力提高相當(dāng)重要的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。有良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境作為支撐，要積極推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群體系的構(gòu)建和完善。

　　2.優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)集群區(qū)域差異化發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)集群最重要的特征是因地理空間上的高度密集而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系。這實(shí)際上要求集群內(nèi)部每個(gè)企業(yè)找準(zhǔn)自己的定位點(diǎn)，做出自己的特色，并把它做專(zhuān)、做精、做大、做強(qiáng)，從而避免在旅游區(qū)集群化發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)雷同、“大而全、小而全”及“檸檬市場(chǎng)”等問(wèn)題。

　　3.樹(shù)立區(qū)域品牌，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群文化品牌建設(shè)。區(qū)域旅游品牌是旅游者對(duì)區(qū)域旅游系統(tǒng)包括旅游吸引物、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)、服務(wù)人員等認(rèn)知的總和。區(qū)域旅游品牌與單個(gè)旅游品牌相比，更形象、直接，更具有廣泛和持續(xù)的品牌效應(yīng)。遼寧旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升與區(qū)域旅游品牌的樹(shù)立是相輔相成的。通過(guò)整合群內(nèi)自然、人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等諸生產(chǎn)要素和組織優(yōu)勢(shì)，從整體上促進(jìn)群內(nèi)旅游企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)與包裝，循序漸進(jìn)地整合旅游資源為旅游產(chǎn)品，為樹(shù)立區(qū)域旅游品牌創(chuàng)造條件，推進(jìn)遼寧旅游產(chǎn)業(yè)集群文化品牌建設(shè)。

　　4.拓展分銷(xiāo)渠道，提高認(rèn)知程度。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要通過(guò)廣泛的分銷(xiāo)渠道，除了傳統(tǒng)的分銷(xiāo)渠道，報(bào)紙、雜志、廣播、電視以外，應(yīng)該充分的利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能，將區(qū)域內(nèi)相對(duì)零散的旅游吸引物鏈接為一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)旅游資源的多樣性整合，以滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)的個(gè)性化需求，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布功能，全方位、全時(shí)段、多視角發(fā)布旅游信息，預(yù)告旅游活動(dòng)，以提升區(qū)域旅游的整體形象。

　　5.加強(qiáng)文化整合， 建立人才培養(yǎng)機(jī)制。首先，加強(qiáng)旅游院校的發(fā)展規(guī)劃，有計(jì)劃的培養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)、管理以及服務(wù)等方面的人才。其次，利用旅游企業(yè)，加快人才的培養(yǎng)力度和效果，使旅游企業(yè)成為人才培養(yǎng)的搖籃。區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)要建立一套完整的人才激勵(lì)機(jī)制，在實(shí)踐中培養(yǎng)出具有水平、高能力、經(jīng)營(yíng)豐富的旅游人才。再次，創(chuàng)新用人機(jī)制，為高素質(zhì)人才提供就業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，在選聘、任職、學(xué)習(xí)等發(fā)揮人力資本潛能的還價(jià)，要有相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。

　　【參考文獻(xiàn)】

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　　[2]張夢(mèng)：區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與實(shí)證研究。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2005年版