導(dǎo)讀：《阿凡達(dá)》在全球的一個(gè)個(gè)票房奇跡，對麥當(dāng)勞和20世紀(jì)?？怂箒碚f都是個(gè)好消息。隨著電影的熱映，品牌之間合作推廣的營銷效果也越來越接近峰值……

　　1月26日，僅用了六周時(shí)間，美國好萊塢大師詹姆斯•卡梅隆的新片《阿凡達(dá)》便超越了同樣由其導(dǎo)演的《泰坦尼克號》，成為有史以來全球最賣座電影排行榜的冠軍。

　　這對20世紀(jì)?？怂购推浜献骰锇橹坏柠湲?dāng)勞來說，都是一個(gè)好消息。

　　聯(lián)姻

　　麥當(dāng)勞早就習(xí)慣于在全球范圍統(tǒng)一推廣活動(dòng)，其全球每天580萬客流量的巨大誘惑力更是讓許多品牌頻頻向其招手。

　　2006年以前，麥當(dāng)勞一直和迪士尼相處甚歡。在那之前的10年里，麥當(dāng)勞在自己的開心套餐中推廣迪士尼電影的玩具，以此進(jìn)行動(dòng)畫電影的市場宣傳，如《101只斑點(diǎn)狗》、《海底總動(dòng)員》等。不過，2006年暑期上映的《加勒比海盜2：亡者寶盒》，卻成為雙方合作的最后一部作品。

　　就在外界紛紛猜測雙方解約的真正原因時(shí)，麥當(dāng)勞早已把繡球拋給了新興動(dòng)畫制作公司夢工廠。根據(jù)合作協(xié)議，麥當(dāng)勞將在其遍布全球的3萬多家快餐店里推廣夢工廠的影片，從2007年起為期兩年。這使得麥當(dāng)勞一舉壓過了死對頭漢堡王。夢工廠之前與漢堡王保持了長時(shí)間的良好合作關(guān)系，但麥當(dāng)勞的介入使雙方關(guān)系破裂。從《怪物史瑞克3》開始，麥當(dāng)勞將是夢工廠唯一的快餐連鎖合作伙伴。

　　麥當(dāng)勞與?？怂沟年P(guān)系漸入佳境，也是因?yàn)槌晒μ叩魸h堡王的緣故。一邊是巨大的客流量，另一邊是強(qiáng)勢的電影資源，麥當(dāng)勞和?？怂钩闪藢Ψ阶詈玫倪x擇。

　　2009年5月13日,雙方簽訂了一個(gè)涵蓋五部電影的三年合作協(xié)議,其中包括《博物館驚魂夜》、《冰河世紀(jì)3》及《阿凡達(dá)》。在當(dāng)時(shí)的電影圈,這種協(xié)議被看作是降低影片市場推廣成本的有效手段。越來越多的好萊塢電影公司想把商業(yè)廣告、店內(nèi)推廣以及網(wǎng)絡(luò)營銷打包賣出去。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道,當(dāng)時(shí)平均每部電影僅電視營銷就要花掉1000萬美元。

　　沿用之前的套路，麥當(dāng)勞的《阿凡達(dá)》營銷雖然駕輕就熟，但圍繞電影的營銷手段也會平平無奇。而卡梅隆的加入，無疑為《阿凡達(dá)》營銷增添了自己鮮明的特質(zhì)。喜歡大場面，喜為常人所不能為，十分鐘愛高科技，卡梅隆的這些特點(diǎn)，不僅反映在他拍出來的一部部電影上，也反映在對《阿凡達(dá)》的宣傳推廣上。以往好萊塢在大片推廣上的成功套路自然一招不落，而且一定要在規(guī)模和范圍上做到最大；如今在技術(shù)上還要做到最先進(jìn)、最完美，不惜重金，做足全套。

　　隨著電影的熱映，麥當(dāng)勞與《阿凡達(dá)》營銷手段的效果也越來越接近峰值。

　　麥當(dāng)勞VS阿凡達(dá)營銷全攻略

　　第一式：阿凡達(dá)變臉游戲

　　你想知道自己的“納美人”長什么樣嗎？

　　在麥當(dāng)勞的奧地利官方網(wǎng)站上，一款有趣的“化身阿凡達(dá)”游戲一經(jīng)推出，便迅速被網(wǎng)友追捧。盡管這個(gè)游戲目前還沒有中文版，但好奇的中國影迷并不介意在法文、德文中摸索“Next”按鈕,國內(nèi)的好心網(wǎng)友也已貼出了中文游戲攻略。

　　按照游戲指引，網(wǎng)友只需提供一張自己的清晰頭像照，就可以瞬間變身為潘多拉星球神秘的“納美人”，黃色發(fā)光的眼睛，超大招風(fēng)耳，紅色的鼻孔和藍(lán)色的皮膚。為了追求形象逼真，游戲還刻意區(qū)分了男版和女版，效果顯著。網(wǎng)友紛紛將照片上傳，欣賞自己的“納美人”照，并互相轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)頁。在某著名論壇上，一個(gè)“名人版阿凡達(dá)”的帖子大熱，“納德綱”、“納軼可”、“納宇春”紛紛出爐。

　　首戰(zhàn)告捷，從搜索關(guān)注指數(shù)上看，隨著電影《阿凡達(dá)》的上映，阿凡達(dá)變臉游戲的關(guān)注度持續(xù)上漲。當(dāng)大家瘋傳這個(gè)游戲時(shí)，當(dāng)然也都注意到那個(gè)揚(yáng)眉吐氣的LOGO——“M”。

　　第二式：阿凡達(dá)激情卡

　　然而，如此風(fēng)靡的變臉游戲，并不是宣傳的重點(diǎn)。學(xué)工科的卡梅隆想象力極為豐富，在他的直接參與下，營銷手段更大的特點(diǎn)是充滿革命性的技術(shù)創(chuàng)新。麥當(dāng)勞斥巨資打造的重磅炸彈是：阿凡達(dá)激情卡。

　　“《阿凡達(dá)》是一場感官盛宴，而麥當(dāng)勞巨無霸漢堡的營銷理念與之契合，這無疑促成了兩者的完美聯(lián)姻。”

　　在美國，麥當(dāng)勞運(yùn)用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”的技術(shù)，設(shè)計(jì)出八款“阿凡達(dá)激情卡”。從2009年12月18日至2010年1月7日，只要在麥當(dāng)勞餐廳購買一份巨無霸套餐，便會隨機(jī)附送一張。通過麥當(dāng)勞官方網(wǎng)站下載McD Vision軟件進(jìn)入“麥當(dāng)勞幻境”游戲，只要把套餐中得到的“阿凡達(dá)激情卡”對準(zhǔn)攝像頭，事先植入其中的芯片便可由對應(yīng)軟件解碼，玩家則可以看到隱藏的視頻和圖像，并用一個(gè)3D人偶形象在潘多拉星球上探險(xiǎn)。

　　這項(xiàng)尖端技術(shù)讓游戲迷們興奮不已，自然也成為此次麥當(dāng)勞《阿凡達(dá)》營銷中至為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，并由此激活了其他玩具和游戲。

　　第三式：阿凡達(dá)玩具

　　“有誰集齊了麥當(dāng)勞阿凡達(dá)的全套玩具？

　　我愛阿凡達(dá)，我家Hello愛麥當(dāng)勞的玩具，吃了快一個(gè)月了，全套還沒集齊，我還差兩個(gè)，那個(gè)奈蒂莉在長沙的家里放著，暫時(shí)和蘇杰克分居了……”

　　在某著名論壇上，有網(wǎng)友發(fā)出了“尋覓麥當(dāng)勞阿凡達(dá)玩具”的帖子，跟帖無數(shù)。

　　隨著《阿凡達(dá)》的熱映，天津的麥當(dāng)勞餐廳迅速張貼出：

　　2009年12月30日-2010年2月2日

　　來麥當(dāng)勞，買開心樂園餐。就送炫亮阿凡達(dá)玩具一款。

　　五款發(fā)光玩具，集齊全套才夠炫！

　　在中國，麥當(dāng)勞為全力配合《阿凡達(dá)》的上映，推出了一套由兩款人物和四只靈獸組成的“阿凡達(dá)玩具”：蘇杰克、萘蒂莉、頸馬、迅雷異獸、靈鳥、六足怪。蘇杰克和萘蒂莉可以騎在四款靈獸上，并且發(fā)出光芒。

　　雖然，這些塑料玩具看上去做工粗糙，技術(shù)含量也很低，但因?yàn)樘嗳讼矚g《阿凡達(dá)》，它們自然也成了眾多玩具迷的心頭好。在淘寶網(wǎng)上，已經(jīng)有賣家以8元一個(gè)叫賣，購買成套則要花費(fèi)50～100元不等。

　　目前,在中國的麥當(dāng)勞餐廳，阿凡達(dá)玩具只能通過購買麥當(dāng)勞兒童套餐獲得。記者1月28日前往重慶觀音橋麥當(dāng)勞餐廳時(shí)，該餐廳的玩具就差不多銷售告罄，只有六足怪還有少量剩余。有父母為了滿足小孩的要求，湊齊整套阿凡達(dá)玩具,不得不在麥當(dāng)勞一次性購買6份兒童套餐，這讓擔(dān)心孩子健康的眾多媽媽們頭疼不已……

　　麥當(dāng)勞在全球其他地區(qū)的《阿凡達(dá)》促銷活動(dòng)還有：

　　——在拉美餐廳，麥當(dāng)勞為顧客推出了非凡的餐廳體驗(yàn)，包括提供各種照片背景，讓顧客與高大的電影角色并肩拍攝，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的進(jìn)餐桌面，讓顧客與電影體驗(yàn)聯(lián)系起來；

　　——在澳大利亞餐廳，麥當(dāng)勞通過一項(xiàng)獨(dú)特的抽獎(jiǎng)活動(dòng)宣傳《阿凡達(dá)》。他們在飲料杯和托盤上設(shè)置了隱藏的代號，顧客找出之后可以參與《阿凡達(dá)》抽獎(jiǎng)。

　　第四式：潘多拉的任務(wù)

　　2009年12月10日，在《阿凡達(dá)》首映禮開始前的數(shù)小時(shí)，導(dǎo)演卡梅隆和制片人喬恩•蘭道，協(xié)同麥當(dāng)勞全球首席營銷官瑪麗•迪倫等，在倫敦現(xiàn)場向公眾揭曉了麥當(dāng)勞如何利用這部電影中的想象力，發(fā)起一場極具創(chuàng)意的全球顧客營銷活動(dòng)。

　　在網(wǎng)絡(luò)直播中，麥當(dāng)勞展示了多種尖端的互動(dòng)式游戲體驗(yàn)。獨(dú)一無二的數(shù)字內(nèi)容通過360度高清視角，營造出一個(gè)真實(shí)的潘多拉星球，《阿凡達(dá)》正是發(fā)生于這個(gè)奇幻的世界。

　　玩家可以進(jìn)入?yún)擦炙鸭繕?biāo)物品：RDA研究小組的背包、水壺乃至印有醒目的金色拱門LOGO的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l、巨無霸漢堡……完成任務(wù)者即可成為RDA小組成員。

　　卡梅隆毫不吝嗇自己的贊美：“很高興麥當(dāng)勞將我對潘多拉世界的想法從大熒幕搬上了電腦屏幕及更廣闊的世界。把《阿凡達(dá)》拍成電影我已經(jīng)期待了14年，麥當(dāng)勞幫我實(shí)現(xiàn)了這個(gè)想法！”

　　登錄麥當(dāng)勞全球官方網(wǎng)站，就能享受這些獨(dú)一無二的在線體驗(yàn)，包括：

　　潘多拉任務(wù)：通過完成不同的潘多拉場景下尋找隱藏物品的任務(wù)，獲得對《阿凡達(dá)》電影迷人場景的獨(dú)家體驗(yàn)。倘若直達(dá)成功，還可以進(jìn)一步深入潘多拉世界。美國的玩家還能獲得電影中的角色作為獎(jiǎng)勵(lì)。

　　麥當(dāng)勞幻境：通過“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)體驗(yàn)《阿凡達(dá)》電影角色和場景。玩家可以在美國的麥當(dāng)勞餐廳購買巨無霸套餐獲取“麥當(dāng)勞激情卡”，與阿凡達(dá)的奇幻世界進(jìn)行互動(dòng)。將電影角色融入游戲已不是什么新鮮事，麥當(dāng)勞的死對頭漢堡王就曾推出過。但超強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的尖端技術(shù)無疑是大大增加了游戲的賣點(diǎn)。

　　發(fā)現(xiàn)潘多拉：在線的發(fā)現(xiàn)之旅，玩家可以坐在駕駛艙里，通過互動(dòng)式的體驗(yàn)，去探索潘多拉世界。

　　其實(shí)，這樣引人入勝、既刺激又有成就感的游戲體驗(yàn)，在麥當(dāng)勞已經(jīng)不是第一次。

　　2008年3月，麥當(dāng)勞向全球推出一款網(wǎng)絡(luò)游戲“The Lost Ring”，迅速吸引了全球一百多個(gè)國家超過300萬玩家，成為歷來參與人數(shù)最高的另類實(shí)境游戲，麥當(dāng)勞自身也出盡了風(fēng)頭。此次的“潘多拉探險(xiǎn)游戲”更將這種營銷手段推到極致，瑪麗•迪倫正考慮將它作為麥當(dāng)勞未來的一種營銷趨勢。

　　第五式：Twitter營銷

　　盡管當(dāng)下圍繞電影的市場營銷花樣層出不窮，但好萊塢的發(fā)行商們?nèi)杂幸粋€(gè)共識就是，在所有的推廣方式中，影迷之間的口碑是最有效的?！栋⒎策_(dá)》上映后，“Avatar”迅速成了Twitter上被“推”得最多的一個(gè)詞。最近，在國內(nèi)大熱的新浪微博上，關(guān)于“阿凡達(dá)”的話題也多達(dá)102759條。在微博客時(shí)代的“口口相傳”中，影迷們一邊倒的呼聲，對影片創(chuàng)造高票房可以說是居功至偉。

　　麥當(dāng)勞在Twitter上也早有一個(gè)賬號。從去年12月7日到17日，麥當(dāng)勞每天都在Twitter上發(fā)布一則密碼，前10位順利譯碼并將答案公布出來的跟隨者，將有機(jī)會與制片人喬恩•蘭道一起享用巨無霸午餐、觀賞電影。

　　得分

　　麥當(dāng)勞牢牢抓住了這次《阿凡達(dá)》熱映的機(jī)會，上演了一次熱門營銷，而它也跟著《阿凡達(dá)》著實(shí)火了一把。截至1月28日，用Google搜索“麥當(dāng)勞 阿凡達(dá)”自動(dòng)生成的關(guān)鍵詞結(jié)果，已達(dá)到266,000條，這足以證明之前的種種營銷手段，是行之有效的。

　　在紐約證券交易所，麥當(dāng)勞也頻頻奏響凱歌。去年12月10日，當(dāng)麥當(dāng)勞高調(diào)宣布將與《阿凡達(dá)》聯(lián)合展開營銷之后，當(dāng)日的股票價(jià)格便頓時(shí)上漲了45美分，達(dá)到61.05美元。到今年1月28日，股價(jià)又一路飄紅到了62.83美元。要知道，之前，麥當(dāng)勞的股價(jià)在2009年已經(jīng)下挫了1.8%。正是這次與《阿凡達(dá)》的完美牽手，讓麥當(dāng)勞扭轉(zhuǎn)了頹勢。

　　由于電影本身的娛樂屬性，此次麥當(dāng)勞的營銷過程也有了更多的娛樂元素，病毒似的新創(chuàng)意占據(jù)了更重的分量。在全球，隨著其他新片的上映，麥當(dāng)勞的《阿凡達(dá)》營銷也許會稍有下挫，但《阿凡達(dá)》在中國還將持續(xù)上映到3月。單片票房首次進(jìn)入“一億美元俱樂部”的中國市場，必然會讓麥當(dāng)勞在加時(shí)賽中，贏取更多得分……

　　《阿凡達(dá)》在中國還將持續(xù)上映到3月。單片票房首次進(jìn)入“一億美元俱樂部”的中國市場，必然會讓麥當(dāng)勞在加時(shí)賽中，贏取更多得分……

　　松下：3D電視沖鋒

　　松下、索尼、三星等巨頭估計(jì)都相信，下一代電視是3D立體電視的天下。這次松下先行一步，與《阿凡達(dá)》綁定推廣自家3D系統(tǒng)。

　　1.松下將組織幾輛裝載3D電視的房車在美國和歐洲各地周游，放映《阿凡達(dá)》。

　　2.《阿凡達(dá)》將搭載藍(lán)光光碟推出家庭版。松下與《阿凡達(dá)》的合作是排他的，你只有用松下立體電視機(jī)才能看出真3D效果。

　　美泰：親身互動(dòng)虛擬世界

　　全球最大的玩具廠商美泰，也運(yùn)用AR技術(shù)推出了Avataritag.com的網(wǎng)站。若你購買了《阿凡達(dá)》任一款玩具，便能用玩具里配送的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)卡(i-Tag)”登錄這個(gè)網(wǎng)站，再透過網(wǎng)絡(luò)攝像頭便可以感受“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”了。用手觸碰卡，你還能看到電腦里戰(zhàn)機(jī)的各種動(dòng)作變化。

　　LG：手機(jī)里的高清電影片

　　LG全新的巧克力手機(jī)中預(yù)存了《阿凡達(dá)》預(yù)告片，以此充分展現(xiàn)其4英寸21:9超寬高清顯示屏的強(qiáng)大播放效果。

　　手機(jī)的電視廣告強(qiáng)調(diào)了《阿凡達(dá)》令人身臨其境的立體效果，廣告男主角也體驗(yàn)了一回杰克“化身”阿凡達(dá)后驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)。