[摘要]當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)對(duì)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了極大的影響，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)以勞動(dòng)密集型中小企業(yè)為主國(guó)家其影響也是不言而喻的。如何把經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響降至最低，已經(jīng)成為一個(gè)刻不容緩的問題。就目前來看電子商務(wù)已經(jīng)成為解決這一問題行之有效的方法，尤其是對(duì)中小企業(yè)似乎成為其靈丹妙藥。但古語道：“是藥三分毒”，其實(shí)這話不無道理，縱觀我們身邊正應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)，絕大多數(shù)還是失望大于希望。究其原因還是很多中小企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)上思路不清混亂所致，尋求一個(gè)合理的、易用的解決方案已經(jīng)成為迫在眉睫的問題。

　　[關(guān)鍵詞]中小企業(yè)；第三方電子商務(wù)平臺(tái)；建設(shè)研究

　　一、第三方電子商務(wù)平臺(tái)的選型

　　如何確定一個(gè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的供應(yīng)商可以說是大多數(shù)中小企業(yè)遇到的首要問題。由于我國(guó)的中小企業(yè)具備數(shù)量大、行業(yè)廣、歷史短和相對(duì)離散獨(dú)立等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)促進(jìn)了中小企業(yè)對(duì)以信息技術(shù)為手段的電子商務(wù)的渴求，從而催生了我國(guó)特有的服務(wù)于中小企業(yè)的一大批第三方電子商務(wù)交易與服務(wù)平臺(tái)，比較典型的有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、銘萬網(wǎng)、全球制造網(wǎng)等。總的來看這些第三方平臺(tái)整體上功能大致相同，但為了區(qū)別于他人又在細(xì)節(jié)功能上各有特色，這種百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的場(chǎng)景著實(shí)讓我們的中小企業(yè)挑花了眼。所以中小企業(yè)只能做到知己知彼方可給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位。

　　目前看來中國(guó)未來的電子商務(wù)發(fā)展方向有兩個(gè)：一個(gè)就是門戶化和大型化：比如阿里巴巴和慧聰?shù)染褪潜容^成功的例子。另外一個(gè)就是專業(yè)化，精細(xì)化，行業(yè)化。建議中小企業(yè)按照自己的所屬行業(yè)到不同的平臺(tái)去考察下或者優(yōu)選選擇的聽取平臺(tái)提供商的介紹，觀察下同行的應(yīng)用情況尤其要注意收集選定平臺(tái)信息發(fā)布的相關(guān)參數(shù)，為下一步實(shí)施的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備打下基礎(chǔ)，但不建議此時(shí)與平臺(tái)提供商簽訂合同，以免引起因資金和時(shí)間浪費(fèi)造成企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用熱情的衰減。

　　二、第三方平臺(tái)的建設(shè)準(zhǔn)備

　　平臺(tái)建設(shè)的準(zhǔn)備是各種各樣的，總的來看無外乎五大方面即：數(shù)據(jù)、人員、網(wǎng)絡(luò)、硬件和軟件。其中網(wǎng)絡(luò)、硬件和軟件在第三方平臺(tái)環(huán)境下需求不是很明顯這里就不做闡述了，但是在企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中其作用絕對(duì)不能忽視。

　　1.數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。

　　數(shù)據(jù)準(zhǔn)備是很大的一個(gè)范疇，需要耗費(fèi)企業(yè)的一定的人力、物力和財(cái)力。其主要表現(xiàn)形成就是文本和圖像的采集和制作，這將成為整個(gè)平臺(tái)的重要支撐要素。

　　（1）文本的采集和制作。簡(jiǎn)單的說就是將企業(yè)資料和產(chǎn)品參數(shù)按照平臺(tái)提供的格式和規(guī)范提交，雖然不需要過多技術(shù)手段，但對(duì)產(chǎn)品參數(shù)的把握則要十分準(zhǔn)確，最好選擇了解產(chǎn)品信息的技術(shù)人員進(jìn)行詳細(xì)系統(tǒng)的編寫，以免造成錯(cuò)發(fā)類目和參數(shù)表現(xiàn)不專業(yè)而影響客戶下單。

　?。?）圖像的采集和制作。電子商務(wù)的最大弊端在于缺乏客戶的直接感官，而圖像的應(yīng)用卻極大的降低了這一不利因素，但受到網(wǎng)絡(luò)和客戶體現(xiàn)因素的影響，圖像文件的大小和清晰度之間必須尋求一種平衡。所以各大平臺(tái)都對(duì)其上傳圖像文件的大小做以限定。這就要求我們必須在有限的資源條件下，將最好的結(jié)果呈現(xiàn)在客戶的眼前，但對(duì)于我們企業(yè)來說這絕非易事。對(duì)于已經(jīng)有產(chǎn)品宣傳冊(cè)的企業(yè)來說似乎情況會(huì)樂觀些，只不過是信息載體的轉(zhuǎn)移，而對(duì)以一無所有的企業(yè)來說就需要進(jìn)行一番準(zhǔn)備了。首先，企業(yè)產(chǎn)品圖像采集，即按照產(chǎn)品的特點(diǎn)和周圍的環(huán)境進(jìn)行攝影，當(dāng)然產(chǎn)品的拍攝是因行業(yè)而定的。其次，圖像的后期處理，最主要的工作就是為每一張產(chǎn)品添加防偽水印，以最大限度的保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品信息，同時(shí)也有宣傳的作用。

　　當(dāng)然我們還有更多的數(shù)據(jù)需要準(zhǔn)備比如平臺(tái)的美化等，建議企業(yè)在自己非核心的業(yè)務(wù)上采用外包的形式，這樣會(huì)讓企業(yè)得到更專業(yè)的產(chǎn)品效果。

　　2.人員準(zhǔn)備。

　　人員是整個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的核心要素，企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和日常維護(hù)都需要由特定崗位的人員來實(shí)現(xiàn)。尤其是第三方電子商務(wù)平臺(tái)更是如此，第三方電子商務(wù)平臺(tái)的性質(zhì)決定我們的人員設(shè)置不用過多的考慮技術(shù)問題，更多的是對(duì)平臺(tái)功能的使用，數(shù)據(jù)的更新與客服的服務(wù)。這里按大部分平臺(tái)功能對(duì)人員角色進(jìn)行劃分，當(dāng)然可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況一個(gè)人身兼數(shù)職。

　　（1）平臺(tái)功能角色。主要針對(duì)整個(gè)平臺(tái)設(shè)置進(jìn)行工作，主要對(duì)整個(gè)平臺(tái)功能負(fù)責(zé)，應(yīng)具有全局觀念和營(yíng)銷思想，能夠接受新思想與新服務(wù)敢于嘗試，并對(duì)本企業(yè)網(wǎng)站的所有功能模塊進(jìn)行設(shè)定，對(duì)于平臺(tái)提供的增值服務(wù)如競(jìng)價(jià)排名、商機(jī)訂閱等業(yè)務(wù)熟悉，以最大限度的發(fā)揮平臺(tái)的展示功能。

　?。?）數(shù)據(jù)更新角色。針對(duì)對(duì)上述數(shù)據(jù)準(zhǔn)備內(nèi)容開展工作，并負(fù)責(zé)企業(yè)的信息對(duì)外發(fā)布。

　?。?）客戶服務(wù)角色。現(xiàn)在主流的商務(wù)平臺(tái)均提供在線客服功能，因平臺(tái)不同所對(duì)應(yīng)的交流工具不同，此角色是直接與客戶對(duì)話的，其服務(wù)態(tài)度和專業(yè)知識(shí)將影響客戶的購(gòu)買意向。所以銷售人員多適宜此角色，雖是客服但其本身也擔(dān)任客戶信息跟進(jìn)與過濾的職責(zé)，互聯(lián)網(wǎng)前所未有的將大量信息共享，所以客服必須適應(yīng)多種通信方式的不停詢問和被詢問，同時(shí)要將有價(jià)值的信息第一時(shí)間的跟進(jìn)，將平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)銷量。但也要識(shí)別基于互聯(lián)網(wǎng)的詐騙，以免企業(yè)蒙受損失。

　　三、第三方平臺(tái)的運(yùn)行與維護(hù)

　　這里所說的運(yùn)行與維護(hù)分為兩個(gè)層面，表面上是對(duì)第三方平臺(tái)的運(yùn)行予以保障即充分發(fā)揮各崗位和角色對(duì)數(shù)據(jù)和圖像的更新和維護(hù)，更深層含義則是通過現(xiàn)在的運(yùn)行積累經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，具體如下：

　　1.強(qiáng)化電子商務(wù)意識(shí)，推動(dòng)企業(yè)信息化建設(shè)。長(zhǎng)久以來對(duì)于企業(yè)信息化建設(shè)和電子商務(wù)建設(shè)誰前誰后的問題始終沒有定論，當(dāng)然這樣的問題答案也各有不同，作為中小企業(yè)只是要尋求一條適合自己的建設(shè)路線，就目前形勢(shì)來看，對(duì)于我國(guó)的中小企業(yè)靠電子商務(wù)帶動(dòng)信息化建設(shè)已經(jīng)成為一種大的趨勢(shì)，各大平臺(tái)也紛紛將SaaS軟件模式作為這一趨勢(shì)的過渡，在很大意義上推進(jìn)了信息化的建設(shè)。

　　2.提升企業(yè)知名度，加大網(wǎng)絡(luò)推廣。目前很多第三方平臺(tái)還是更多的支持站內(nèi)搜索，然而作為中小企業(yè)想盡量多的接觸潛在客戶就必須在互聯(lián)網(wǎng)上有一席之地，當(dāng)然前提為擁有自己的網(wǎng)站，但是更為重要的是要一套關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的解決方案，這絕非是短時(shí)間內(nèi)所能完成的，所以我們必須借助第三方平臺(tái)充分準(zhǔn)備，以蓄勢(shì)待發(fā)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　嚴(yán)偉：中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的研究[J].科技管理研究，2008（10）117-119