[關(guān)鍵詞]：盜版現(xiàn)象　盜版品的生產(chǎn)價(jià)值　盜版品的消費(fèi)價(jià)值　經(jīng)濟(jì)福利　盜版成本　反盜版成本　適度的反盜版策略

　　一、引子

　　盜版現(xiàn)象由來已久。盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施，以對盜版進(jìn)行打擊，但時(shí)至今日，盜版現(xiàn)象不僅沒有得到有效的根除，反而還有日益漫延之勢。那么，為什么會出現(xiàn)盜版呢？盜版品給消費(fèi)者帶來的好處是顯而易見的，政府為什么要打擊盜版呢？又是什么原因使得盜版現(xiàn)象累禁不止呢？政府應(yīng)該采取怎樣的反盜版策略呢？筆者擬用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法對這些問題進(jìn)行探討。

　　為了分析上的方便，我定義本文討論的盜版現(xiàn)象為“一切生產(chǎn)、銷售和使用包括諸如計(jì)算機(jī)軟件，音像制品、書籍等的非法復(fù)制品以牟取利益的行為”。[1] 這些非法復(fù)制品統(tǒng)稱為盜版產(chǎn)品，與之對應(yīng)則為正版產(chǎn)品。

　　二、盜版存在的市場基礎(chǔ)

　　任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的存在都有其市場基礎(chǔ)，這種市場基礎(chǔ)既包括市場需求基礎(chǔ)，又包括市場供給基礎(chǔ)。盜版現(xiàn)象的存在也具有它深厚的市場基礎(chǔ)。

　　1、盜版存在的需求基礎(chǔ)。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個(gè)好東西，應(yīng)該消滅，但是在一片喊打聲的同時(shí)，消費(fèi)者卻在行動上給予了實(shí)際的支持，這就是盜版現(xiàn)象的市場需求基礎(chǔ)。在盜版市場上，存在市場需求是其最根本的基礎(chǔ)。

　　在明知商品真假的條件下，理性或有限理性的消費(fèi)者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品，最直接的原因在于盜版產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值高于正版品的消費(fèi)價(jià)值。什么是商品的消費(fèi)價(jià)值呢？我們知道，消費(fèi)者在購買商品時(shí)要考慮兩個(gè)因素，一個(gè)是價(jià)格，一個(gè)是質(zhì)量。如果某個(gè)商品的質(zhì)量太差，即使價(jià)格很低，可能也不會有人問津；反之，如果某件商品的價(jià)格太高，即使質(zhì)量很高，恐怕買主也是寥寥無幾；但是，如果某件商品的價(jià)格很低，而其質(zhì)量又比較好，購買者肯定會很多。顯然，購買者并不是單獨(dú)地看待價(jià)格的高低和質(zhì)量的好壞，而是綜合的分析價(jià)格與質(zhì)量的關(guān)系，即質(zhì)量―價(jià)格比，它可以作為消費(fèi)者所考慮的商品價(jià)值。因此，可以這樣說，消費(fèi)者購買盜版品的直接原因在于盜版品的質(zhì)量―價(jià)格比遠(yuǎn)高于正版品的質(zhì)量―價(jià)格比。在消費(fèi)者看來，雖然盜版品的質(zhì)量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比如說，人們一般使用的Microsoft Office2000辦公軟件，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盜版品與正版品在質(zhì)量或使用價(jià)值上幾乎沒有什么差異。但是，盜版產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)低于正版產(chǎn)品，比如，在成都市場上，正版的Microsoft Office2000辦公軟件的銷售價(jià)格超過 6000元人民幣，而它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品與正版品的價(jià)格比是1比600，盜版品的價(jià)格優(yōu)勢絕對讓人心動。

　　消費(fèi)者更多的“投票”盜版品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用。為了簡化分析，我在此對正版品與盜版品的質(zhì)量差異不作考慮，二者的唯一差別在于價(jià)格，即正版品的價(jià)格高于盜版品的價(jià)格。下圖說明了消費(fèi)者的理性選擇行為。在圖中，消費(fèi)者消費(fèi)某種商品X，正版的X價(jià)格為P1，盜版的X價(jià)格為 P2.（P2低于P1），除了X之外的其他商品為Y，價(jià)格為P.如果買主消費(fèi)正版X，他只能選擇B（X‘，Y“）才能達(dá)到最大效用，最大效用為U*；如果買主選擇盜版的X，他可以購買A（X”，Y“）組合實(shí)現(xiàn)最大效用U”。顯然，X*小于X**， 從而U’也小于U“。[2]也就是說，在消費(fèi)者的購買預(yù)算不變的條件下，對消費(fèi)者來說，使用盜版品的總效用比使用正版品的總效用大。