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戰(zhàn)略成本管理的內容及分析

來源: 編輯: 2003/04/18 09:10:35  字體:
    戰(zhàn)略成本管理的內容是戰(zhàn)略成本管理理論框架的重要組成部分,只有對戰(zhàn)略成本管理的內容進行較為準確的理解和把握,才能較好地構建起戰(zhàn)略成本管理理論與方法體系。正確界定戰(zhàn)略成本管理的內容需要從三個方面入手,一是戰(zhàn)略成本管理產生的原因,二是戰(zhàn)略成本管理的內涵,三是戰(zhàn)略成本管理的基本原理。 
   
  戰(zhàn)略成本管理的基本思想就是要將成本因素同企業(yè)的競爭地位聯(lián)系起來,尋求企業(yè)競爭力的提高與成本持續(xù)降低的最佳路徑。下面通過圖示來說明戰(zhàn)略成本管理的基本原理。 
   
          成本升高 
           ↑ 
   競爭力減弱←——十——→競爭力增強 
           ↓ 
         成本下降 
   
  圖中第一象限的區(qū)域表明,伴隨特定戰(zhàn)略方案的實施,企業(yè)的競爭力增強,同時成本升高。也就是說,戰(zhàn)略方案的實施能夠使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢,但要付出成本升高的代價。從戰(zhàn)略成本管理的角度講,這時就需要進行一定的成本決策分析,看企業(yè)戰(zhàn)略是否符合成本效益原則。如果成本在短期內有一定程度的升高,但從長期來看,它能夠使企業(yè)競爭力得到較大程度的提升,增強企業(yè)的長期贏利能力,這對企業(yè)來說,該戰(zhàn)略無疑是可取的。如企業(yè)在員工培訓方面加大資金投入,雖然在短期內會導致企業(yè)成本上升,但從企業(yè)的長遠發(fā)展來看,這有助于企業(yè)形成自身的人才競爭優(yōu)勢,因此是應該能夠接受的。 
   
  圖中第二象限的區(qū)域表明,伴隨戰(zhàn)略方案的實施,企業(yè)成本升高,競爭力反而下降。對于此類戰(zhàn)略方案,不管從哪個角度來分析,都是不可行的。企業(yè)如果實施這類戰(zhàn)略方案,必然會導致生產經(jīng)營能力的下降,并喪失已有的市場份額。比如,在國有企業(yè)進行技術改造過程中,個別企業(yè)盲目從國外進口早已被淘汰的生產設備,既消耗了大量的資金,所產出的產品又沒有科技含量,不具有市場競爭力,最后出現(xiàn)了不生產要虧損,生產越多虧損越多的局面,企業(yè)的生產經(jīng)營能力遭受重創(chuàng),甚至不得不破產倒閉。 
   
  圖中第三象限的區(qū)域表明,伴隨戰(zhàn)略方案的實施,企業(yè)成本下降,而且競爭力減弱。這也就是說,盡管企業(yè)戰(zhàn)略方案的實施要求的成本很低,但缺乏競爭力,不利于企業(yè)的長期發(fā)展。比如有的企業(yè)為了追求成本的降低,放棄產品的質量要求,在生產過程中不按規(guī)定的投料標準和操作規(guī)程進行生產,最終引起顧客的不滿,影響了市場的進一步擴大,使得企業(yè)競爭力下降。企業(yè)此類成本的降低是靠犧牲競爭力為代價的,這樣的戰(zhàn)略一般是不能接受的。 
   
  圖中第四象限的區(qū)域表明,伴隨戰(zhàn)略方案的實施,企業(yè)成本下降,競爭力提高。企業(yè)能夠在提高競爭力的同時實現(xiàn)成本的降低,無疑是最為理想的狀態(tài)。比如有的企業(yè)通過技術創(chuàng)新,采用新設備新工藝,不但降低了產品成本,也使產品質量得到了提高,實現(xiàn)了價格與成本的雙贏,給企業(yè)帶來了豐厚的利潤回報,大大增強了企業(yè)的競爭力。因此,這種戰(zhàn)略正是企業(yè)應該積極采用的。 
   
  因此,戰(zhàn)略成本管理應主要集中在第一象限和第四象限區(qū)域之內進行。由于戰(zhàn)略成本管理是服務于企業(yè)戰(zhàn)略管理的,它要以企業(yè)戰(zhàn)略管理為基礎而加以展開,而戰(zhàn)略管理的主要內容是制定和實施戰(zhàn)略,因此,戰(zhàn)略成本管理的內容也應分為兩個方面: 
   
  首先是利用戰(zhàn)略性成本信息進行戰(zhàn)略選擇。企業(yè)戰(zhàn)略通常是由相互作用的總體戰(zhàn)略、一般競爭戰(zhàn)略和具體競爭戰(zhàn)略的三維結合。利用企業(yè)產品生命周期與市場定位相結合的分析方法,西方學者一般將企業(yè)總體戰(zhàn)略分為三種,即發(fā)展戰(zhàn)略、維持戰(zhàn)略和收獲戰(zhàn)略。在明確了總體戰(zhàn)略的前提下,企業(yè)一般通過三種方式來開發(fā)競爭優(yōu)勢,即成本領先、產品差異化和目標集聚。在一般競爭戰(zhàn)略的指導下,企業(yè)還會按照業(yè)務活動的范圍確定一些具體的戰(zhàn)略,如產品開發(fā)戰(zhàn)略、生產流程戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、規(guī)模擴張戰(zhàn)略等。利用戰(zhàn)略性成本信息對企業(yè)的戰(zhàn)略選擇過程提供決策支持,保證企業(yè)戰(zhàn)略決策的正確性,是戰(zhàn)略成本管理針對戰(zhàn)略管理而進行的功能展開與運用創(chuàng)新,是戰(zhàn)略成本管理對傳統(tǒng)成本管理的超越。 
   
  其次是在不同的競爭戰(zhàn)略下正確組織成本管理。從管理科學的系統(tǒng)性出發(fā),為了保證戰(zhàn)略實施的有效性,不同的戰(zhàn)略要與不同的管理控制系統(tǒng)相互映射,這也正是作為管理控制系統(tǒng)之一的戰(zhàn)略成本管理系統(tǒng)必須與具體的競爭戰(zhàn)略相結合的邏輯所在。不同的戰(zhàn)略選擇需要不同的成本分析觀和成本管理方法,這也就形成了特定競爭戰(zhàn)略下的成本管理戰(zhàn)略。如針對產品開發(fā)戰(zhàn)略的價值工程成本管理戰(zhàn)略,針對產品流程戰(zhàn)略的作業(yè)成本管理戰(zhàn)略,以及針對企業(yè)擴張戰(zhàn)略的成本管理戰(zhàn)略等等。 
   
  由于戰(zhàn)略成本管理是以戰(zhàn)略管理理論為基礎,通過對傳統(tǒng)成本管理系統(tǒng)的功能拓展而新興的管理領域,因此戰(zhàn)略成本管理的主要分析方法來源于戰(zhàn)略管理的方法體系。從戰(zhàn)略的高度將戰(zhàn)略管理的分析方法同成本信息的產生和利用做一個合理的嫁接,就構成了戰(zhàn)略成本管理的基本分析框架。戰(zhàn)略管理中同成本因素緊密相關的分析方法主要有三個,即價值鏈分析、戰(zhàn)略定位分析和成本動因分析。 
   
  首先是價值鏈分析:價值鏈分析是一種戰(zhàn)略性的分析工具。從戰(zhàn)略成本管理的層面上看,由于企業(yè)成本的發(fā)生與其價值活動有著共生的關系,所有的成本都能夠分攤到每一項價值活動之中,價值鏈分析可以衍生出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,并且該戰(zhàn)略將會對企業(yè)的成本管理模式產生重大影響。價值鏈分析包括企業(yè)內部價值鏈分析、競爭對手價值鏈分析和行業(yè)價值鏈分析三個方面的內容。通過對企業(yè)內部價值鏈的分析,可以確認企業(yè)的價值活動有哪些,處于什么樣的分布狀態(tài),以及在整個行業(yè)價值鏈中的位置,并將本企業(yè)價值活動的所耗成本與其對產品價值的貢獻進行比較,確定其發(fā)生的合理性,進而決定對其是消除還是改進。通過對競爭對手價值鏈的分析,能夠發(fā)現(xiàn)競爭力取決于企業(yè)相對于其競爭對手的價值鏈的合理程度,誰擁有多大的競爭優(yōu)勢或劣勢,是哪些價值活動或成本因素導致了這種狀況的出現(xiàn)。而利用行業(yè)價值鏈分析,企業(yè)可以決定是否需要實施縱向整和戰(zhàn)略,通過對供應商和購買商的購并或建立戰(zhàn)略聯(lián)盟來降低成本實現(xiàn)競爭優(yōu)勢??傊?,價值鏈分析所得出的信息對制定戰(zhàn)略以消除成本劣勢和創(chuàng)造成本優(yōu)勢起著非常重要的作用。 
   
  其次是戰(zhàn)略定位分析。企業(yè)戰(zhàn)略應該很好地同其競爭環(huán)境協(xié)調起來是企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本原則。一個行業(yè)的競爭環(huán)境是決定企業(yè)戰(zhàn)略的重要因素,企業(yè)的戰(zhàn)略必須同行業(yè)中各競爭要素的特點及其組合相匹配,如價格、產品質量、性能、特色和服務等。如果競爭環(huán)境發(fā)生了變化,企業(yè)應該作出積極的反應,采取恰當?shù)膽?zhàn)略行動,捍衛(wèi)其競爭地位。從戰(zhàn)略成本管理的角度看,戰(zhàn)略定位分析就是要求通過戰(zhàn)略環(huán)境分析,確定應采取的戰(zhàn)略,從而明確成本管理的方向,建立與企業(yè)戰(zhàn)略相適應的成本管理戰(zhàn)略。價值鏈分析為戰(zhàn)略成本管理提供了一個總體的分析框架,但并沒有解決如何將成本管理與企業(yè)戰(zhàn)略相結合的問題。在確定了企業(yè)的戰(zhàn)略定位以后,實際上也就確定了企業(yè)資源的配置方式及相應的管理運行機制。因此只有通過戰(zhàn)略定位分析,將成本管理同具體的戰(zhàn)略相結合,才能體現(xiàn)出戰(zhàn)略成本管理應有的管理效果。 
   
  最后是成本動因分析。在價值鏈分析和戰(zhàn)略定位分析的基礎上,企業(yè)能夠確定其應采取的成本管理戰(zhàn)略,但是為了進一步明確成本管理的重點,還需要找出成本的驅動因素,以便對癥下藥,保證成本管理戰(zhàn)略的有效性。而成本動因分析恰恰可以滿足戰(zhàn)略成本管理的這一要求,能夠將影響企業(yè)成本的因素很好地揭示出來,同時指出企業(yè)應采取什么方法來控制這些因素,以更好地為戰(zhàn)略成本管理服務,實現(xiàn)戰(zhàn)略成本管理的目標。從廣義上說,成本動因分析既包括戰(zhàn)術層面的作業(yè)成本動因分析,又包括戰(zhàn)略層面的成本動因分析,但是能夠與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配的是戰(zhàn)略成本動因分析。戰(zhàn)略成本動因分析超出了傳統(tǒng)成本管理的狹隘范圍,而代之以更寬廣的視野、與戰(zhàn)略相結合的方式來分析成本是否應該發(fā)生。由于戰(zhàn)略成本動因可以分為結構性成本動因和執(zhí)行性成本動因,因此成本動因分析也是從這兩個方面展開的。結構性成本動因分析要求從戰(zhàn)略成本管理的視野來選擇企業(yè)的規(guī)模、業(yè)務范圍、經(jīng)驗、技術、多樣性和廠址等,它針對的是如何通過企業(yè)的基礎經(jīng)濟結構的合理安排,從而有利于企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成。執(zhí)行性成本動因分析要求從戰(zhàn)略成本管理的視野來強化企業(yè)的勞動力參與、全面質量管理、生產能力利用、工廠布局的效率性、產品外觀、聯(lián)系等方面的作業(yè)程序安排,為戰(zhàn)略成本管理目標的實現(xiàn)提供效率保證。 
   
  研究企業(yè)戰(zhàn)略成本管理,有助于增強我國企業(yè)戰(zhàn)略管理的有效性,并將有助于解決當前企業(yè)的戰(zhàn)略成本管理問題。
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