新消費稅政策已經(jīng)實施10天了，“漲聲一片，降聲寥寥”，這是國內(nèi)車市近期的真實寫照。
“新的汽車消費稅已經(jīng)從簡單的政策變?yōu)榱藸I銷策略，很多廠家借著消費稅調(diào)整的時機(jī)調(diào)整了自己的營銷方式，‘消費稅式營銷’已經(jīng)有了蔓延的苗頭�！北６悈^(qū)一位進(jìn)口車商這樣評價。
進(jìn)口車出現(xiàn)跟風(fēng)性漲價
“調(diào)整消費稅對大排量車的影響是顯而易見的，不過未必所有車型都有漲價的必要，現(xiàn)在保稅區(qū)里所有的車幾乎都漲價了，大排量漲，小排量也漲，這顯然是不正常的�！痹撥嚿谭Q，其實早在今年年初，他們就已經(jīng)收到了“風(fēng)聲”，得悉消費稅調(diào)整的消息。1月至3月，保稅區(qū)進(jìn)口車到港數(shù)量出現(xiàn)“井噴”的趨勢，“囤車待漲”是當(dāng)時很多車商一致的想法。在這兩個多月內(nèi)，很多大排量車型已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的漲幅，而到了4月1日后，漲價風(fēng)頭更是再進(jìn)一步，天津海關(guān)昨日公布的數(shù)據(jù)就很能說明問題。
“有些漲價絕對是跟風(fēng)。”一位車商如是說。他表示，現(xiàn)在進(jìn)口車漲價成了大勢，誰要是不漲價，反而會被人質(zhì)疑。
國產(chǎn)車漲價有“作秀”之嫌
消費稅調(diào)整后，很多國產(chǎn)車廠家相繼發(fā)布了“漲價宣言”。之所以稱為“宣言”，是因為他們在漲價時，均表明自己承受了巨大的成本壓力，漲價是不得已而為之的行為，有的甚至宣稱：“在某月某日之前，我們絕不會漲價，漲價將從某月某日之后實施。”
“這樣發(fā)布漲價消息明顯有作秀之嫌。”某車廠公關(guān)事務(wù)科的負(fù)責(zé)人這樣說。他認(rèn)為，我們的汽車消費環(huán)境還不成熟，消費者買漲不買落的心理依然很強(qiáng)。在這種情況下，類似這樣的“漲價宣言”能對銷售起到一定的刺激作用。另外，目前一些漲價的車型，本身銷量并不太好，廠家發(fā)布即將漲價的消息，用意可想而知。記者近日從車市了解到的信息也表明，一些漲價的車型不僅銷量未見下降，還有走高的跡象。
還有業(yè)內(nèi)人士指出，目前一些車型的漲價，有可能成為日后降價的“煙霧”。先打著成本增加的招牌，把車價抬上去，造成短期的搶購局面。過了幾個月，再發(fā)布官方消息，稱廠家已經(jīng)化解成本壓力，把價格降回來。一來一去，廠家在中間完成了兩次營銷“轉(zhuǎn)型”，車價等于坐了趟“往返飛機(jī)”，到頭來的價格可能又回到消費稅調(diào)整前。
降價動靜小了點
昨日，上海大眾宣布POLO1.4L即日起優(yōu)惠3000元，同期降價的還有銷售一直不溫不火的途安。算上之前降價的南京菲亞特派利奧、吉利自由艦，目前“響應(yīng)”新消費稅政策而降價的廠家不過三家，與漲價的廠家相比，相差甚遠(yuǎn)。
對于新消費稅調(diào)整對于小排量車型的影響，天津一汽銷售公司的負(fù)責(zé)人曾表示，其實調(diào)整后，每輛車也就比以前少不到千元的稅。照此分析，這幾個廠家的降價某種意義上實際上也可理解為“消費稅式營銷”，只不過這樣的營銷消費者非常歡迎。
“消費稅效果”有待觀察
“順應(yīng)建設(shè)節(jié)約型社會，合理調(diào)整汽車市場結(jié)構(gòu)”，這是國家有關(guān)部門對這次汽車消費稅調(diào)整的詮釋，但是這種效果要顯現(xiàn)，恐怕還有待時日。天津海關(guān)的有關(guān)人士告訴記者，4月1日之前，國內(nèi)市場一些品牌的大排量汽車漲價幅度目前非�？捎^，但消費者仍趨之若鶩，因此調(diào)整消費稅的效果有待進(jìn)一步觀察。
消費稅調(diào)整，絕大多數(shù)廠家都表示贊成，但也有一些廠家提出，這樣按照排量劃分稅率的方法，未必是最科學(xué)的。例如柴油車和去年火得一塌糊涂的混合動力車，新的消費稅沒有做出有針對性的調(diào)整，生產(chǎn)這類車型的廠家對此頗有微詞。不過他們也表示，這次消費稅調(diào)整更大的意義還是為我國汽車工業(yè)發(fā)展方向定了基調(diào)，也許現(xiàn)在有些地方還不太完善，相信今后節(jié)能車會有否極泰來的一天。
