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2017年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》答疑精華：目標(biāo)市場
2017年注冊會計(jì)師考試備考火熱進(jìn)行中，您是否還在為遇到難題不能夠及時(shí)解答而感到苦惱？為方便學(xué)員備考，網(wǎng)校從答疑板中整理了部分答疑精華。當(dāng)然，如果學(xué)習(xí)中遇到問題，您可以到所報(bào)課程的答疑板進(jìn)行提問，網(wǎng)校老師會及時(shí)問您解答！
【提問】目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略中三種不同戰(zhàn)略怎么區(qū)分？
【答復(fù)】三種目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略可以聯(lián)系企業(yè)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略中的三種基本戰(zhàn)略理解。
（1）無差異市場營銷。企業(yè)在市場細(xì)分之后，不考慮各子市場的特性，而只注重子市場的共性，決定只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。一般是采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)采用無差異市場營銷。
（2）差異市場營銷。企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場的需要。一般是采用差異化戰(zhàn)略的企業(yè)采用差異市場營銷。
（3）集中市場營銷。指企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場，試圖在較少的子市場上占領(lǐng)較大的市場份額。一般是采用集中化戰(zhàn)略的企業(yè)采用集中市場營銷。
如果您也對以上知識點(diǎn)有疑惑，建議您結(jié)合課程、輔導(dǎo)書再做進(jìn)一步的理解。關(guān)于備考中遇到的問題，還可以去網(wǎng)校論壇與各位學(xué)友討論，期待您的參與！
注：本文為正保會計(jì)網(wǎng)校原創(chuàng)，版權(quán)屬正保會計(jì)網(wǎng)校所有，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
糾錯責(zé)任編輯：梧桐雨
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