5月17日，距世界杯開(kāi)幕還有24天，生產(chǎn)德國(guó)世界杯吉祥物的尼奇公司申請(qǐng)破產(chǎn)。破產(chǎn)的理由很簡(jiǎn)單：那頭叫格里奧的獅子銷路不暢，砸在廠家手里了。
2004年底格里奧問(wèn)世時(shí)，便受到了中國(guó)球迷甚至非球迷的喜愛(ài)。人們從這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)物身上可以看到許多影子QQ——《倚天屠龍記》中的金毛獅王、《俠膽雄師》中的文森特、《獅子王》中的辛巴——卻唯獨(dú)找不到足球的痕跡。如果非要與足球扯上關(guān)系，德國(guó)隊(duì)門將卡恩勉強(qiáng)附會(huì)——他有一張酷似獅子的臉。
格里奧受寵于中國(guó)，卻失寵于世界
在他的祖國(guó)，格里奧們靜靜地躺在商店的貨架上，躺在生產(chǎn)商的倉(cāng)庫(kù)里，無(wú)人問(wèn)津，處境凄涼。固執(zhí)的德國(guó)人認(rèn)為，飛鷹才是他們國(guó)家的象征，除此之外，概不接受。“我第一次看到這個(gè)吉祥物的時(shí)候就想，它怎么沒(méi)穿褲子，而在足球場(chǎng)上踢球不穿褲子看上去是多么奇怪和可笑。”德國(guó)球迷們對(duì)格里奧的反感可見(jiàn)一斑。
在其他國(guó)家，這個(gè)倒霉的吉祥物得到的也大多是奚落和嘲諷，苛刻的英格蘭人反應(yīng)最為激烈。他們認(rèn)為，獅子是英足總的象征，德國(guó)人想象力匱乏得已經(jīng)只能去剽竊了。
沒(méi)人買賬，獅子格里奧滯銷全球。拿到吉祥物生產(chǎn)權(quán)時(shí)還興高采烈的尼奇公司痛苦掙扎了一年后，終于黯然宣布破產(chǎn)。這家玩具生產(chǎn)廠商16億歐元的總資產(chǎn)，就這樣被一頭小獅子慢慢啃光。
格里奧其實(shí)很可愛(ài)，尼奇公司的制作工藝也堪精美，19.95歐元的售價(jià)還算公道，但為什么在市場(chǎng)中卻成為敗筆呢？不是因?yàn)榈聡?guó)人摳門，而是吉祥物的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者沒(méi)有尊重市場(chǎng)，違背了市場(chǎng)規(guī)律，因此，必然招致市場(chǎng)的懲罰。
首先，吉祥物的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之初就沒(méi)有充分考慮到市場(chǎng)因素。在對(duì)市場(chǎng)需求、市場(chǎng)偏好均未做深入調(diào)研的情況下，憑個(gè)人感覺(jué)出發(fā)將這個(gè)象征全球最偉大單項(xiàng)賽事的毛絨玩具草草定格。格里奧之所以被稱為“六世”，是因?yàn)樗窃O(shè)計(jì)者的第六稿，也是終稿。然而，五次改動(dòng)都沒(méi)能讓格里奧得到世間的承認(rèn)，恐怕只能說(shuō)明設(shè)計(jì)者對(duì)市場(chǎng)的漠視。
作為生產(chǎn)廠家的尼奇公司也死得不冤。在競(jìng)標(biāo)吉祥物獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)時(shí)，該公司一定被“世界杯”三個(gè)燙金大字沖昏了頭腦，認(rèn)為只要是“世界杯的”就一定是暢銷的。殊不知，世界杯僅僅是一個(gè)舞臺(tái)，一個(gè)為世界所矚目的舞臺(tái)，但如果舞臺(tái)上上演的只是街頭把式，目光如炬的觀眾還是會(huì)選擇退票的。
“格里奧出局”是部活生生的教材。任何商業(yè)活動(dòng)的最終落腳點(diǎn)都是市場(chǎng)，是消費(fèi)者。無(wú)論產(chǎn)品的“背景”多么絢麗，宣傳的噱頭多么響亮，失去了消費(fèi)者的青睞，最后只能淪為笑談。
