★部分高檔酒看漲與品牌定位等有關(guān)
★低端白酒降價(jià)是趨勢(shì)
★消費(fèi)者不必急于“搶購(gòu)”
消費(fèi)稅新政4月1日出臺(tái)，其中糧食類(lèi)白酒消費(fèi)稅率將從25%調(diào)為20%，記者連日走訪市場(chǎng)及商家發(fā)現(xiàn)，酒類(lèi)市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)較為平靜。不少白酒經(jīng)營(yíng)者表示，近期尚未接到價(jià)格調(diào)整的通知，白酒價(jià)格仍將“按兵不動(dòng)”。業(yè)內(nèi)人士分析，此次消費(fèi)稅調(diào)整，對(duì)酒類(lèi)企業(yè)是個(gè)利好消息，但對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售實(shí)際影響并不大。
昨天下午，記者走訪了樂(lè)購(gòu)、好又多等超市，發(fā)現(xiàn)多數(shù)白酒品牌按兵不動(dòng)，執(zhí)行的都是原先的售價(jià)。因?yàn)檫^(guò)了春節(jié)酒類(lèi)消費(fèi)高峰期，白酒銷(xiāo)售區(qū)顯得較為冷清，也沒(méi)有節(jié)日期間“買(mǎi)就送”、禮盒裝等促銷(xiāo)的熱鬧場(chǎng)面。記者只發(fā)現(xiàn)樂(lè)購(gòu)河濱店打出一家白酒促銷(xiāo)廣告牌，上寫(xiě)尖莊39度大包裝從8.5元/瓶降價(jià)到了6.8元/瓶，不知是巧合還是有所準(zhǔn)備，降價(jià)促銷(xiāo)的開(kāi)始日期3月22日剛好是消費(fèi)稅新政策宣布的第二天。
按一般常理，稅收下調(diào)白酒價(jià)格都應(yīng)該更便宜，事實(shí)上并非如此。華潤(rùn)萬(wàn)家超市酒類(lèi)采購(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，從年前開(kāi)始，茅臺(tái)、五糧液、劍南春三大名牌白酒先后提價(jià)，茅臺(tái)平均漲了15%，超市售價(jià)約提了30元，五糧液、劍南春也跟著漲了10元左右。不過(guò)，年后至今這段時(shí)間，白酒價(jià)格保持平穩(wěn)。此次稅率的調(diào)整，可以說(shuō)是將許多高檔白酒本身的消費(fèi)稅拉低了。但高檔白酒以品牌形象來(lái)定價(jià)，本身利潤(rùn)就很高，5個(gè)百分點(diǎn)稅率的波動(dòng)可能根本反映不到其終端定價(jià)上。另一方面，由于糧食等原材料漲價(jià)等影響，糧食白酒生產(chǎn)成本還面臨提升的壓力，已有風(fēng)聲透出部分品牌白酒還將提價(jià)。這次消費(fèi)稅下降恰好彌補(bǔ)了酒廠因此增加的成本。當(dāng)然，一些低檔酒會(huì)受市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，在這銷(xiāo)售淡季推出降價(jià)促銷(xiāo)，以搶占份額。總體而言，白酒廠商會(huì)因各自產(chǎn)品檔次、品牌定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等因素而各有漲跌，表現(xiàn)為高檔名牌酒價(jià)格堅(jiān)挺，部分低端白酒則扛起降價(jià)大旗。
不過(guò)，值得注意的是，有些小超市、小商店也打起了“渾水摸魚(yú)”的主意，借口消費(fèi)稅調(diào)整，打出白酒漲價(jià)在即的旗號(hào)，鼓動(dòng)人們趕緊購(gòu)買(mǎi)。在此提醒消費(fèi)者，此次消費(fèi)稅調(diào)整，對(duì)糧食類(lèi)白酒是降稅5個(gè)百分點(diǎn)，不存在因消費(fèi)稅新政策造成白酒漲價(jià)的可能，消費(fèi)者不必急于“搶購(gòu)”。至于一些高檔白酒仍面臨看漲態(tài)勢(shì)，則是與原料成本、供求關(guān)系、品牌定位等因素有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士分析，近年來(lái)，知名白酒售價(jià)總體呈節(jié)節(jié)攀升之勢(shì)，甚至形成了一個(gè)不成文的規(guī)矩，即稍有品牌效應(yīng)的名酒在市場(chǎng)上都只漲不跌，因?yàn)榫苾r(jià)下跌會(huì)打擊消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。
