云峰酒業(yè)：提價是市場消費力增長的需要
白酒稅率降了，價格會降嗎？正在大家的一片猜測中，廣州珠江云峰酒業(yè)突然高調(diào)宣布：4月1日起，小糊涂仙全面調(diào)價，小糊涂仙、小糊涂圣、小糊涂神、小福仙普通裝系列酒分別上漲15%-20%。也許是由于時間上的巧合，人們不禁想到：小糊涂仙要借稅改提價？
白酒高端化成必然
國家這次對白酒行業(yè)進行稅收政策調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士認為，其目的之一是要扶持優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)，淘汰部分劣質(zhì)白酒產(chǎn)能。與此同時，高檔酒或名酒漲價所帶來的壓力在稅改的政策下可以得到一定的緩解和釋放。而實際上，國家關(guān)于白酒的稅收政策一直是朝著鼓勵發(fā)展高檔酒的方向進行調(diào)整的，這樣我國白酒向高端化發(fā)展就成為一種必然。
白酒業(yè)漲聲一片
近來白酒業(yè)是漲聲一片。春節(jié)前后，五糧液、茅臺、劍南春等高檔酒相繼提價，五糧液和劍南春在春節(jié)前將零售價格提高10元，茅臺緊隨其后，春節(jié)一過就提價15%。除高檔酒外，中檔酒也步入提價行列。江口醇系列酒全面提價。廣東市場，雖然江口醇諸葛釀的價格穩(wěn)定在48元到50元之間。其他中檔酒也紛紛采取變相漲價行動。
消費力增長促白酒走高
中國食品工業(yè)協(xié)會白酒分會秘書長馬勇認為，白酒高端化趨勢日益顯著，是引發(fā)本輪漲價的重要原因。此次漲價與中國高檔酒市場的供求關(guān)系有關(guān)，特別是這幾個品牌的高檔酒漸成一種稀缺資源造成了此次白酒漲價。
但云峰酒業(yè)副總經(jīng)理楊林認為，此番白酒漲價的根本原因還是跟人們的總體消費水平上升有關(guān)。高端白酒“價格、收入比”從1990年的25%下降到2005年的8%，這說明高端白酒正由奢侈品向日常消費品過渡。如今，高檔白酒如五糧液、茅臺、劍南春、水井坊、小糊涂仙珍藏品等都不是以奢侈品的形象出現(xiàn)，而成為一種高檔的消費品了。這種消費力的增長是中國白酒不斷走向高端的內(nèi)驅(qū)力。小糊涂仙此時漲價與稅改無關(guān)，是市場的需要以及小糊涂仙自身發(fā)展的需要。
小糊涂仙漲價有點懸？
對于小糊涂仙的大幅漲價，業(yè)內(nèi)人士表示訝異。知名白酒營銷專家鐵犁在得知小糊涂仙漲價的消息后說，小糊涂仙普通版在沒有更換包裝或進行產(chǎn)品升級的情況下提價，會不會有點懸？因為小糊涂仙畢竟還沒有達到供不應(yīng)求的地步。
對此，楊林回應(yīng)說，小糊涂仙提價是經(jīng)過充分的準備和經(jīng)過市場調(diào)查之后進行的。云峰酒業(yè)發(fā)展到第九個年頭，目前正進行二次建設(shè)，各項改革均在積極有效的推進之中。此番小糊涂仙系列酒提價只是改革過程之中的一個市場表現(xiàn)而已。雖然酒的包裝沒有換，但是酒質(zhì)已大大提高，公司在貴州的酒廠已達到8000噸的生產(chǎn)規(guī)模，有能力生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的白酒。提價是一次整體行動，不會壓縮經(jīng)銷商的利潤空間，而且出臺了一系列獎勵政策。因此，小糊涂仙系列酒提價，消費者可以接受，經(jīng)銷商也可以接受。
