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企業(yè)總體戰(zhàn)略
一、 企業(yè)總體戰(zhàn)略的內(nèi)涵
企業(yè)總體戰(zhàn)略的目標(biāo)是確定企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的總體發(fā)展方向,協(xié)調(diào)企業(yè)下屬的各個(gè)業(yè)務(wù)單元和職能部門(mén)之間的關(guān)系,合理配置企業(yè)資源,培育企業(yè)核心能力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。
主要強(qiáng)調(diào)2個(gè)方面問(wèn)題:
一是“公司應(yīng)該做什么業(yè)務(wù)”
二是“怎樣管理這些業(yè)務(wù)”。
二、 企業(yè)總體戰(zhàn)略的類型
●成長(zhǎng)型戰(zhàn)略
成長(zhǎng)型戰(zhàn)略以發(fā)展壯大企業(yè)為基本導(dǎo)向,致力于使企業(yè)在產(chǎn)銷規(guī)模、資產(chǎn)、利潤(rùn)或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等某一方面或幾方面獲得增長(zhǎng)的戰(zhàn)略。
包括:密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。
●穩(wěn)定型戰(zhàn)略
穩(wěn)定型戰(zhàn)略,又稱為防御型戰(zhàn)略、維持型戰(zhàn)略。即企業(yè)在戰(zhàn)略方向上沒(méi)有重大改變,在業(yè)務(wù)領(lǐng)域、市場(chǎng)地位和產(chǎn)銷規(guī)模等方面基本保持現(xiàn)有狀況,以安全經(jīng)營(yíng)為宗旨的戰(zhàn)略。
包括:無(wú)增戰(zhàn)略、維持利潤(rùn)戰(zhàn)略、暫停戰(zhàn)略和謹(jǐn)慎實(shí)施戰(zhàn)略。
●收縮型戰(zhàn)略
收縮型戰(zhàn)略,也稱為撤退型戰(zhàn)略,是指企業(yè)從目前的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和基礎(chǔ)水平收縮和撤退,在一定時(shí)期內(nèi)縮小生產(chǎn)規(guī)?;蛉∠承┊a(chǎn)品生產(chǎn)的一種戰(zhàn)略。
主要包括:扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略、放棄戰(zhàn)略。
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