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注冊會(huì)計(jì)師《戰(zhàn)略》每日一練：企業(yè)生命周期（2021.06.09）
塞內(nèi)加曾說過“只要持續(xù)地努力，不懈地奮斗，就沒有征服不了的東西?！弊?huì)備考雖然艱辛，只要堅(jiān)持努力下去，終能實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。注會(huì)備考就要不放過一分一秒，從現(xiàn)在開始，每日一練，一天一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校將陪你一路前行，注會(huì)輔導(dǎo)課程火熱招生中，與考友一同進(jìn)步>>
單選題
甲公司在對本產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的發(fā)展，整個(gè)市場趨于穩(wěn)定，競爭日趨激烈，主要表現(xiàn)在品牌、價(jià)格、終端市場和流通渠道上。根據(jù)以上信息可以判斷該產(chǎn)業(yè)處于生命周期的（?。?。
A、導(dǎo)入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
查看答案解析
【答案】
C 【解析】
產(chǎn)業(yè)生命周期各階段特征如下：（1）導(dǎo)入期的產(chǎn)品用戶很少，只有高收入用戶才會(huì)嘗試新產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量有待提高，由于產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)，前途未卜，產(chǎn)品類型、特點(diǎn)、性能和目標(biāo)市場尚在不斷發(fā)展變化中。經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)最高。只有很少的競爭對手，導(dǎo)入期的營銷成本最高，由于銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。企業(yè)的規(guī)模可能會(huì)非常小。（2）成長期產(chǎn)品銷量增加，銷售群擴(kuò)大，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求不高。各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面存在較大差異。廣告費(fèi)用較高。生產(chǎn)能力不足，向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，建立大宗分銷渠道。由于市場擴(kuò)大，競爭者涌入，開始出現(xiàn)兼并現(xiàn)象。產(chǎn)品價(jià)格最高。經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)有所下降。（3）成熟期競爭者之間出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)。新客戶減少，主要靠老客戶的重復(fù)購買。產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯。生產(chǎn)能力過剩，產(chǎn)品價(jià)格開始下降。經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低。（4）衰退期客戶對產(chǎn)品性價(jià)比要求很高。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。生產(chǎn)能力大大過剩。有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。產(chǎn)品的價(jià)格、毛利都很低，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)最低。 點(diǎn)擊進(jìn)入“每日一練——免費(fèi)在線測試”>>
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