新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
接收最新考試資訊
及備考信息
2015年注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》考點：業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略
我們一起來學習2015《公司戰(zhàn)略與風險管理》考點：業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。本考點屬于《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章戰(zhàn)略選擇的內(nèi)容。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
2.差異化戰(zhàn)略
3.集中化戰(zhàn)略
4.基本競爭戰(zhàn)略的綜合分析——“戰(zhàn)略鐘”
【考頻分析】
考頻：★★★★★
復(fù)習程度：熟悉本考點。本考點客觀題和主觀題的考核概率都非常大。
【主要考點】業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略
1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
|
含義
|
企業(yè)通過在內(nèi)部加強成本控制，在研究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告等領(lǐng)域把成本降到最低限度，成為產(chǎn)業(yè)中的成本領(lǐng)先者的戰(zhàn)略。通過其低成本地位來獲得持久的競爭優(yōu)勢。
|
|
優(yōu)勢
|
（1）形成進入障礙。
（2）增強討價還價能力。
（3）降低替代品的威脅。
（4）保持領(lǐng)先的競爭地位。
|
|
適用情況
|
（1）產(chǎn)品具有較高的價格彈性，市場中存在大量的價格敏感用戶。
（2）產(chǎn)業(yè)中所有企業(yè)的產(chǎn)品都是標準化的產(chǎn)品，產(chǎn)品難以實現(xiàn)差異化。
（3）購買者不太關(guān)注品牌，大多數(shù)購買者以同樣的方式使用產(chǎn)品。
（4）價格競爭是市場競爭的主要手段，消費者的轉(zhuǎn)換成本較低。
|
|
應(yīng)具備的資源和能力
|
（1）在規(guī)模經(jīng)濟顯著的產(chǎn)業(yè)中建立生產(chǎn)設(shè)備來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。
（2）降低各種要素成本。
（3）提高生產(chǎn)率。
（4）改進產(chǎn)品工藝設(shè)計。
（5）提高生產(chǎn)能力利用程度。
（6）選擇適宜的交易組織形式。
（7）重點集聚。
|
|
風險
|
（1）技術(shù)的變化可能使過去用于降低成本的投資（如擴大規(guī)模、工藝革新等）與積累的經(jīng)驗一筆勾銷。
（2）產(chǎn)業(yè)的新加入者或追隨者通過模仿或者以高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力，用較低的成本進行學習。
（3）市場需求從注重價格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象，使得企業(yè)原有的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?/span>
|
2.差異化戰(zhàn)略
|
含義
|
企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)獨具特色，這種特色可以給產(chǎn)品帶來額外的加價，如果一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的溢出價格超過因其獨特性所增加的成本，那么，擁有這種差異化的企業(yè)將獲得競爭優(yōu)勢。
|
|
優(yōu)勢
|
（1）形成進入障礙。
（2）降低顧客敏感程度。
（3）增強討價還價能力。
（4）防止替代品威脅
|
|
實施條件
|
（1）產(chǎn)品能夠充分地實現(xiàn)差異化，且為顧客所認可。
（2）顧客的需求是多樣化的。
（3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競爭的焦點。
|
|
應(yīng)具備的資源和技能
|
（1）具有強大的研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計能力，具有很強的研究開發(fā)管理人員。
（2）具有很強的市場營銷能力，具有很強的市場營銷能力的管理人員。
（3）有能夠確保激勵員工創(chuàng)造性的激勵體制、管理體制和良好的創(chuàng)造性文化。
（4）具有從總體上提高某項經(jīng)營業(yè)務(wù)的質(zhì)量、樹立產(chǎn)品形象、保持先進技術(shù)和建立完善分銷渠道的能力。
|
|
風險
|
（1）企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本過高。
（2）市場需求發(fā)生變化。
（3）競爭對手的模仿和進攻使已建立的差異縮小甚至轉(zhuǎn)向。
|
3.集中化戰(zhàn)略
|
含義
|
針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細分市場或區(qū)域市場，采用成本領(lǐng)先或產(chǎn)品差異化來獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。
一般是中小企業(yè)采用的戰(zhàn)略，可分為兩類：集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中差異戰(zhàn)略。
|
|
優(yōu)勢
|
（1）成本領(lǐng)先和差異化戰(zhàn)略抵御產(chǎn)業(yè)五種競爭力的優(yōu)勢也都能在集中化戰(zhàn)略中體現(xiàn)出來。
（2）由于集中戰(zhàn)略避開了在大范圍內(nèi)與競爭對手的直接競爭，所以，對于一些力量還不足。以與實力雄厚的大公司抗衡的中小企業(yè)來說，集中戰(zhàn)略的實施可以增強它們相對的競爭優(yōu)勢。
（3）對于大企業(yè)來說，采用集中戰(zhàn)略避免與競爭對手正面沖突，使企業(yè)處于一個競爭的緩沖地帶。
|
|
實施條件
|
（1）購買者群體之間在需求上存在著差異。
（2）目標市場在市場容量、成長速度、獲利能力、競爭強度等方面具有相對的吸引力。
（3）在目標市場上，沒有其他競爭對手采用類似的戰(zhàn)略。
（4）企業(yè)資源和能力有限，難以在整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化，只能選定個別細分市場。
|
|
風險
|
（1）狹小的目標市場導(dǎo)致的風險。
（2）購買者群體之間需求差異變小。
（3）競爭對手的進入與競爭。
|
4.基本競爭戰(zhàn)略的綜合分析——“戰(zhàn)略鐘”
成本領(lǐng)先戰(zhàn)略包括途徑1和途徑2.差異化戰(zhàn)略包括途徑4和途徑5.混合戰(zhàn)略指途徑3.途徑6、途徑7、途徑8-般情況下可能是導(dǎo)致企業(yè)失敗的戰(zhàn)略。
相關(guān)鏈接：2015年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章主要考點
全文轉(zhuǎn)載或部分轉(zhuǎn)載本文請注明“來源：正保會計網(wǎng)校”
推薦閱讀
相關(guān)資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號