2014年中級經(jīng)濟(jì)師考試教材《工商管理》課后練習(xí)：第三章8

導(dǎo)語：網(wǎng)校根據(jù)2014年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》最新教材整理的章節(jié)練習(xí)題，供大家參考，網(wǎng)校高清輔導(dǎo)課程已全面開通，大家可以有計劃的學(xué)習(xí)，預(yù)祝夢想成真！

一、單項選擇題

1、[答案]：B [解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。

2、[答案]：B [解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。

3、[答案]：C [解析]：本題考查銷售觀念。銷售觀念認(rèn)為消費者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業(yè)需要通過積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動，消費者才會采取購買行動。

4、[答案]：C [解析]： 本題考查市場營銷觀念的觀點。

5、[答案]：C [解析]：本題考查社會營銷觀念。

6、[答案]：C [解析]：本題考查市場機(jī)會的分析。首先要分析市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。

7、[答案]：D [解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。選項D屬于市場營銷的功能。

8、[答案]：C [解析]：本題考查市場營銷戰(zhàn)略的實施與控制，包括年度計劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。

9、[答案]：B [解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無需求，進(jìn)行刺激性市場營銷。參見教材P66. 10、[答案]：C [解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無益或有害需求，應(yīng)進(jìn)行逆向性市場營銷。

11、[答案]：A [解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。過度需求，進(jìn)行多向性市場營銷。

12、[答案]：D [解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。

13、[答案]：B [解析]： 本題考查市場細(xì)分的概念。

14、[答案]：A [解析]：本題考查目標(biāo)市場。市場集中化模式是企業(yè)只選取一個細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。

15、[答案]：A [解析]：本題考查目標(biāo)市場。集中性營銷策略的優(yōu)點是服務(wù)對象比較集中，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。

16、[答案]：B [解析]：本題考查產(chǎn)品的五層次——核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。

17、[答案]：D [解析]：本題考查延伸層的概念。

18、[答案]：A [解析]：本題考查成長期的概念。

19、[答案]：B [解析]：本題考查地區(qū)定價策略。地區(qū)定價策略，即企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價格或相同價格，如原產(chǎn)地定價、統(tǒng)一交貨定價、區(qū)域運送定價等。

20、[答案]：B [解析]：本題考查新產(chǎn)品定價策略。新產(chǎn)品定價策略包括撇脂定價、滲透定價、適中定價。

21、[答案]：C [解析]：本題考查競爭導(dǎo)向定價法的概念。競爭導(dǎo)向定價法是指以市場上同類競爭產(chǎn)品的價格為定價依據(jù)，并根據(jù)競爭變化來調(diào)整價格的定價方法。

22、[答案]：D [解析]：本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商（取得所有權(quán)）和代理中間商（幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán)），也包括處于渠道起點和終點的生產(chǎn)者和最終消費者，但不包括供應(yīng)商和輔助商。

23、[答案]：D [解析]：公共關(guān)系是指企業(yè)通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的一種促銷手段。

24、[答案]：B [解析]：本題考查走訪銷售法。

25、[答案]：B [解析]：本題考查廣告促銷法。

26、[答案]：A [解析]：本題考查品牌的存儲功能。

27、[答案]：C [解析]：本題考查名牌帶動效應(yīng)。名牌的帶動效應(yīng)是指名牌產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的拉動，名牌企業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動作用。名牌的帶動效應(yīng)也可稱作“龍頭效應(yīng)”。

28、[答案]：C [解析]：本題考查磁場效應(yīng)的內(nèi)容。

29、[答案]：C [解析]：本題考查名牌的內(nèi)斂效應(yīng)。

30、[答案]：A [解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌決策化是品牌的屬性問題。

31、[答案]：A [解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢。品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點、可以使創(chuàng)新更加具有價值、可以使?fàn)I銷宣傳更加有效。

32、[答案]：B [解析]：本題考查品牌名稱的易懂性。

33、[答案]：C [解析]：本題考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。

34、[答案]：C [解析]：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的概念。

35、[答案]：A [解析]：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

36、[答案]：C [解析]：本題考查打造品牌方法的相關(guān)內(nèi)容。品牌最重要的特性是它的單一性。

37、[答案]：C [解析]：本題考查品牌CI導(dǎo)入。VI視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)），是品牌識別的視覺化。

38、[答案]：A 39、[答案]：B 40、[答案]：C [解析]：產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠信的基本要求。

41、[答案]：D [解析]：本題考查企業(yè)識別系統(tǒng)（CI）的主要內(nèi)容——MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別。

42、[答案]：D [解析]：本題考查CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）的內(nèi)容。BI行為識別（行為規(guī)范系統(tǒng)）是指行為規(guī)范文本化。

43、[答案]：D [解析]：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點是：責(zé)任明確，分散風(fēng)險；提高效率，節(jié)約成本；保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運作；以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場定位；以目標(biāo)管理豐富客戶價值。

44、[答案]：D [解析]：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點是：責(zé)任明確，分散風(fēng)險；提高效率，節(jié)約成本；保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運作；以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場定位；以目標(biāo)管理豐富客戶價值。

45、[答案]：B [解析]：本題考查品牌經(jīng)理制的概念。

46、[答案]：C [解析]：本題考查品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。

47、[答案]：D [解析]：本題考查磁場效應(yīng)的含義。