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市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)其營(yíng)銷目標(biāo)，制定的市場(chǎng)營(yíng)銷的方案，事先分析和研究，行動(dòng)策略等。這一戰(zhàn)略不僅要考慮經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等宏觀環(huán)境因素，還要考慮企業(yè)實(shí)際需求和受眾需求，以及企業(yè)市場(chǎng)資源，以此準(zhǔn)備更好地進(jìn)行營(yíng)銷宣傳和推廣。 具體而言，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略包括：營(yíng)銷宣傳策略、營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)滲透策略、產(chǎn)品定位策略、市場(chǎng)定位策略以及營(yíng)銷渠道等。營(yíng)銷宣傳策略是企業(yè)運(yùn)用傳播節(jié)拍的技巧，以不斷創(chuàng)新的宣傳形式，來(lái)提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，塑造企業(yè)形象、宣傳品牌，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知有深入的了解，以此達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。營(yíng)銷目標(biāo)指的是企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)要達(dá)到的營(yíng)銷要求，市場(chǎng)滲透策略是企業(yè)將營(yíng)銷產(chǎn)品深入各個(gè)消費(fèi)人群，提高企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的知名度，產(chǎn)品定位策略是指企業(yè)將營(yíng)銷對(duì)象置于特定的定位中，以準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)的定位，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的；市場(chǎng)定位策略則是指企業(yè)用不同的定位和研究企業(yè)自身特性，以實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的營(yíng)銷；營(yíng)銷渠道策略是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中擬定使用不同的渠道，以有效收獲營(yíng)銷效果。 拓展知識(shí)：對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略而言，有一種“營(yíng)銷螺旋模型”，它是指將企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)嵤┫到y(tǒng)的步驟，把企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃融入營(yíng)銷領(lǐng)域，將企業(yè)目標(biāo)落實(shí)到具體的行動(dòng)策略之中的綜合性的營(yíng)銷戰(zhàn)略模型。