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市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)其營銷目標(biāo)，制定的市場營銷的方案，事先分析和研究，行動策略等。這一戰(zhàn)略不僅要考慮經(jīng)濟、政治、社會等宏觀環(huán)境因素，還要考慮企業(yè)實際需求和受眾需求，以及企業(yè)市場資源，以此準(zhǔn)備更好地進行營銷宣傳和推廣。 具體而言，市場營銷戰(zhàn)略包括：營銷宣傳策略、營銷目標(biāo)、市場滲透策略、產(chǎn)品定位策略、市場定位策略以及營銷渠道等。營銷宣傳策略是企業(yè)運用傳播節(jié)拍的技巧，以不斷創(chuàng)新的宣傳形式，來提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，塑造企業(yè)形象、宣傳品牌，讓消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知有深入的了解，以此達到促進銷售的目的。營銷目標(biāo)指的是企業(yè)在一定時間內(nèi)要達到的營銷要求，市場滲透策略是企業(yè)將營銷產(chǎn)品深入各個消費人群，提高企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中的知名度，產(chǎn)品定位策略是指企業(yè)將營銷對象置于特定的定位中，以準(zhǔn)確把握消費市場的定位，最終實現(xiàn)營銷的目的；市場定位策略則是指企業(yè)用不同的定位和研究企業(yè)自身特性，以實現(xiàn)針對性的營銷；營銷渠道策略是指企業(yè)在營銷活動中擬定使用不同的渠道，以有效收獲營銷效果。 拓展知識：對于市場營銷戰(zhàn)略而言，有一種“營銷螺旋模型”，它是指將企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中營銷領(lǐng)域?qū)嵤┫到y(tǒng)的步驟，把企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃融入營銷領(lǐng)域，將企業(yè)目標(biāo)落實到具體的行動策略之中的綜合性的營銷戰(zhàn)略模型。