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市場營銷組合是指一家企業(yè)在推廣產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)采用的綜合方法，它是一種由企業(yè)經(jīng)營者結(jié)合自身實(shí)力制定的系列組合措施，它涉及產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道、服務(wù)等市場營銷的管理活動(dòng)。市場營銷組合的組成部分可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況選擇，可以使用單一的市場營銷方式，也可以采用多種多樣的市場營銷方式。市場營銷組合的組成是企業(yè)推廣產(chǎn)品時(shí)采用的完整系列行為模式，它同時(shí)涉及到價(jià)格、配送、宣傳、服務(wù)等市場營銷活動(dòng)。 市場營銷組合需要市場營銷人員全面考慮企業(yè)實(shí)力、競爭環(huán)境、消費(fèi)者行為、可利用的市場營銷策略等因素，務(wù)必進(jìn)行靈活有效的組合，以使企業(yè)取得最大限度的利益。有效的市場營銷組合不僅可以拓展市場，提高企業(yè)核心競爭力，還可以提升銷售，滿足消費(fèi)者的需求。 拓展知識(shí)：在制定市場營銷組合時(shí)，企業(yè)需要考慮到“4P”，即Product(產(chǎn)品)、Price(價(jià)格)、Place(渠道)、Promotion (促銷)，這4P又叫做營銷組合的4個(gè)基本構(gòu)成要素，是企業(yè)構(gòu)成營銷組合的主要內(nèi)容。借助“4P”，企業(yè)可以行之有效地實(shí)現(xiàn)市場營銷管理。