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根據(jù)競爭對比法，企業(yè)a的市場占有率為50%，預計廣告費用為600萬，根據(jù)計算公式：企業(yè)b市場占有率（25%） 等于 企業(yè)a廣告投入（600萬）乘以 企業(yè)a市場占有率（50%）除以企業(yè)b市場占有率（25%），因此，企業(yè)b的廣告預算大概在1200萬左右。 廣告投入的數(shù)值是根據(jù)目標市場的競爭格局來定的，如果企業(yè)想要達到更高的占有率，則需要投入更多的廣告費用，而如果企業(yè)想要在相同的廣告費用下獲得較高的市場占有率，可以利用競價拍賣法，合理調整廣告投放時間、位置、范圍以及去除重復投放，以此達到具有較高效果的廣告投入。