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競爭對比法是按照雙方的差距來計算，以A企業(yè)年度廣告費用為600萬，市場占有率為50%為基準，B企業(yè)想要達到相同市場占有率百分之25，則B企業(yè)的年度廣告費用應(yīng)為300萬元。 公式為：B企業(yè)的年度廣告費用=A企業(yè)的年度廣告費用*（A企業(yè)的市場占有率 - B企業(yè)的市場占有率）/A企業(yè)的市場占有率 即：B企業(yè)的年度廣告費用＝600萬*（50%-25%)/50%＝300萬元 拓展知識： 競爭對比法的應(yīng)用除了用于企業(yè)的廣告投入外，還可以用于其他經(jīng)濟活動，有助于判斷企業(yè)市場占有率，以及項目投資決策等多項管理決策。