長(zhǎng)期以來(lái)，關(guān)于中國(guó)奢侈品關(guān)稅可能會(huì)下調(diào)的說(shuō)法終于得到官方證實(shí)。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)15日明確表示，中國(guó)將進(jìn)一步下調(diào)包括部分中高檔商品在內(nèi)的產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，而這并非商務(wù)部首次提出下調(diào)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅。
昨日，一位熟悉這一進(jìn)程的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，目前商務(wù)部正在與相關(guān)部門協(xié)商一個(gè)恰當(dāng)?shù)恼�，包括涉及降低關(guān)稅的產(chǎn)品品類以及具體降幅。7月份，奢侈品行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)還將組織世界奢侈品企業(yè)駐華代表與商務(wù)部相關(guān)部門會(huì)晤，征集奢侈品企業(yè)代表的反饋意見。
“從市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)對(duì)企業(yè)是個(gè)好事，關(guān)稅降低，將刺激品牌的國(guó)內(nèi)銷量，稅率調(diào)整之后銷售額馬上會(huì)攀升。”上述人士同時(shí)表示。而該調(diào)整可能將首先影響到剛剛實(shí)施的海南島離島退稅政策。
沖擊國(guó)內(nèi)高端品牌？
上述人士認(rèn)為，首批降低關(guān)稅的產(chǎn)品很有可能會(huì)是化妝品、香水類和煙酒類產(chǎn)品，其中化妝品、香水的可能性更大，平均降幅會(huì)在10%~15%。而一旦這些試點(diǎn)類的產(chǎn)品降低關(guān)稅后有不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，接下來(lái)有可能會(huì)擴(kuò)大到時(shí)裝、箱包類產(chǎn)品。
“國(guó)家此種做法是希望將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購(gòu)買，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入。”上海博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒告訴記者。貝恩咨詢公布的《中國(guó)2010年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商去年一年就從中國(guó)人口袋里掏走684億元，銷售額最大的是化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品，共計(jì)169億元。
上海一家知名化妝品連鎖店董事長(zhǎng)向記者表示，倘若國(guó)際品牌的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，并且調(diào)低國(guó)內(nèi)的銷售價(jià)格，降到跟佰草集、自然堂等國(guó)產(chǎn)高端品牌類似，肯定會(huì)有部分原來(lái)消費(fèi)國(guó)內(nèi)高端品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇國(guó)際品牌。
“競(jìng)爭(zhēng)不是建立在價(jià)格的基礎(chǔ)上。”上海家化副總經(jīng)理兼佰草集公司董事長(zhǎng)王茁告訴記者，“佰草集不會(huì)驚慌，會(huì)堅(jiān)持自己的既定品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品特色。”
在高劍鋒看來(lái)，兩者的消費(fèi)人群還是有錯(cuò)位，相互交叉的人群不多。“更重要的是，即使國(guó)家調(diào)低了進(jìn)口關(guān)稅，一些化妝品和奢侈品不一定會(huì)相應(yīng)降低價(jià)格。”事實(shí)上，很多國(guó)內(nèi)奢侈品的售價(jià)也并非歐美原產(chǎn)地價(jià)格的匯率轉(zhuǎn)換再加上關(guān)稅的價(jià)格。
一名法國(guó)奢侈洋酒中國(guó)貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，每個(gè)奢侈品廠商都有自己獨(dú)特的定價(jià)策略，根據(jù)各個(gè)國(guó)家消費(fèi)人群的社會(huì)文化、消費(fèi)習(xí)慣、行為特點(diǎn)等多方面因素，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的深入調(diào)查而形成的。高劍鋒認(rèn)為，國(guó)人購(gòu)買奢侈品，考慮的不光是價(jià)格和品質(zhì)，可能還與品牌內(nèi)涵、攀比心理等有關(guān)。
營(yíng)銷管理專家張兵武認(rèn)為，雖然降低進(jìn)口關(guān)稅無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是品牌來(lái)說(shuō)都是利好，但是對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)是否能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，還很難說(shuō)。
海南離島退稅恐受影響
中國(guó)今年有望超過(guò)日本，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)大國(guó)，而此前，消費(fèi)者習(xí)慣到中國(guó)香港、海外或者采取代購(gòu)的方式消費(fèi)奢侈品，今年5月1日正式實(shí)施的海南離島退稅政策，也吸引了大批游客“血拼”免稅商品，雖然這些渠道的交易規(guī)模非常龐大，但依然受到諸多條件的制約。比如海南離島退稅受到消費(fèi)額度限制、產(chǎn)品品類及貨源等條件影響。
據(jù)2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，2010年海外代購(gòu)的市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了120億元，其中化妝品、奢侈品居多，即便是按照40%的稅率計(jì)算，每年稅收流失也高達(dá)數(shù)十億元。
“這說(shuō)明中國(guó)很大一部分消費(fèi)需求被商品的高價(jià)抑制了，降低關(guān)稅肯定會(huì)刺激這部分被抑制的消費(fèi)需求。”國(guó)美電器前董事局主席陳曉（微博）在近日上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇上向記者表示。
而“進(jìn)口稅下調(diào)對(duì)海南島的影響會(huì)比較大”，高劍鋒認(rèn)為，海南島的離島退稅更多是政策先行，市場(chǎng)準(zhǔn)備還不夠充分，產(chǎn)品在貨源、質(zhì)量上會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。如果國(guó)際奢侈品進(jìn)口關(guān)稅降低，在一定程度上會(huì)對(duì)海南的離島退稅產(chǎn)品產(chǎn)生影響。
此外，張兵武還表示：“關(guān)稅下調(diào)可能會(huì)直接影響內(nèi)地旅客在香港的購(gòu)物需求，不過(guò)目前進(jìn)口關(guān)稅下降的幅度可能不大，如果是價(jià)值差距較大的商品，香港或者國(guó)外代購(gòu)仍具有一定吸引力。”