《人民日?qǐng)?bào)》7月5日披露了收視率樣本戶正被個(gè)別地方衛(wèi)視“收買(mǎi)”的事實(shí)，將收視率調(diào)查的“潛規(guī)則”公之于眾。有人報(bào)料稱(chēng)，只要操縱幾個(gè)樣本戶，就能使某個(gè)地方衛(wèi)視在該城市收視率翻倍。如此造假實(shí)在是令人嘆為觀止！究其原因，調(diào)查機(jī)構(gòu)缺乏必要的監(jiān)督是一個(gè)重要原因。
在世界上電視業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，也存在很多收視調(diào)查機(jī)構(gòu)，每個(gè)星期，AC尼爾森公司、《今日美國(guó)報(bào)》、《電視周刊》、《娛樂(lè)周刊》和《從數(shù)字看電視》等，都會(huì)發(fā)布上一周的全國(guó)性電視節(jié)目收視率。不過(guò)美國(guó)采取了會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)收視調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)證制度，從而保證了收視調(diào)查機(jī)構(gòu)的獨(dú)立性和客觀性。
早在1964年，美國(guó)成立了非營(yíng)利機(jī)構(gòu)“媒體評(píng)級(jí)理事會(huì)”，負(fù)責(zé)對(duì)收視率等評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行審查，并發(fā)給認(rèn)證證書(shū)。“媒體評(píng)級(jí)理事會(huì)”聘請(qǐng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，從而保證了收視調(diào)查機(jī)構(gòu)的質(zhì)量。
從美國(guó)的收視調(diào)查機(jī)構(gòu)管理經(jīng)驗(yàn)看，積極發(fā)展會(huì)計(jì)師事務(wù)所在收視調(diào)查機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)中的鑒證作用，對(duì)規(guī)范收視調(diào)查機(jī)構(gòu)市場(chǎng)有很大幫助。雖然我國(guó)目前沒(méi)有類(lèi)似“媒體評(píng)級(jí)理事會(huì)”的管理機(jī)構(gòu)，但是，會(huì)計(jì)師事務(wù)所可以積極開(kāi)展收視率調(diào)查報(bào)告的鑒證業(yè)務(wù)。對(duì)收視率調(diào)查報(bào)告的樣本設(shè)計(jì)和選擇、樣本和人口構(gòu)成之間的關(guān)系、數(shù)據(jù)搜集和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)搜集準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)編輯和制表程序等內(nèi)容發(fā)表鑒證意見(jiàn)，提高收視率調(diào)查報(bào)告的公信力。