淘寶網總在不斷創(chuàng)造奇跡。短短三年間，它利用電影元素進行網絡深度營銷，不斷刷新網站點擊率，已成長為亞洲最大、中國首選的購物網站。
拍賣電影道具，燒熱淘寶網
2004年，淘寶網開始嘗試利用電影進行網絡業(yè)務推廣，堅持向大眾樹立年輕化的形象，這與其競爭對手Ebay易趣沉穩(wěn)的形象形成了鮮明對比。淘寶網通過對電影元素的充分挖掘，找到了網絡商品交易平臺的創(chuàng)新點。
當年電影《天下無賊》火遍大江南北，淘寶網不失時機地在網上推出影片道具拍賣，這種新鮮的做法引起了無數網民的好奇。2005年2～3月，淘寶網又通過影片《韓城攻略》的道具拍賣，使網上競拍受到追捧。善于攻心的淘寶網利用周杰倫、余文樂等偶像明星的人氣，將電影中的道具用車“豐田AE86”拿到網上競拍，吸引了無數眼球，周杰倫和黃秋生當時竟也相繼加入競拍。
一場充滿玩樂意味的拍賣之后，淘寶網人氣飆升。對于網站來說，人氣飆升意味著注冊用戶數量的大幅攀升，這就為將來的盈利打下基礎。在拍賣過后，不管你是不是那個成功拍到道具的人，都會很自然地順便點擊網站上的其他商品。對于崇尚個性化消費的年輕網民來說，就在這不經意的點擊中，一扇扇新的購物窗口就這樣熱熱鬧鬧地打開了。
出位娛樂八卦，
彰顯另類創(chuàng)造性
2006年，淘寶網在全亞洲的C2C市場坐穩(wěn)了頭把交椅。這時，一個社會熱點又幫了他們的大忙，胡戈的“饅頭血案”引發(fā)網絡“惡搞”之風大行其道。淘寶網果斷加入其中，對“惡搞”大力推行。消息一出，立即引起媒體關注，更吸引大批網民前往助興。緊接著，凡能沾上邊的娛樂事件都成了“惡搞”的目標。《神雕》、《七劍》之爭在網友的創(chuàng)作下發(fā)揚光大。之后，香港電影金像獎的預測在“淘寶式”的八卦精神推動下，也成為眾多媒體娛樂版的頭條。
其實，淘寶網用這樣的方式來提高用戶注冊量并不算新招，他們運作此類活動的玄機在于：每一個上傳淘寶網的作品旁，都有作品所用道具的展示欄，網民只要用鼠標點擊，就會鏈接到淘寶網上所有的相關商品。淘寶網還積極引導賣家參賽，聰明的賣家一點就通。一場熱鬧的網絡秀之后，淘寶網時尚、幽默的形象給很多人留下了深刻印象。這種針對年輕族群的深度推廣活動雖然另類，卻充滿創(chuàng)造性。
聯(lián)姻當紅大片，
線上營銷走到線下
2006年初秋，淘寶網設下大宴——以馮小剛的《夜宴》來設計菜單，讓消費者的網上消費由線上走到線下。他們設計了“淘寶夜宴”三步曲：一，邀請用戶和片中明星親密接觸；二，贈送道具；三，買電影票即獲得60元紅包。而每一個活動，都有機會讓消費者成為淘寶網的用戶，促使他們在網上消費。
不少影迷為了能夠獲得與明星見面的機會，紛紛注冊淘寶網，并按活動規(guī)定購買了不少商品。接下來，淘寶網非常聰明地選擇了贈送道具，而不是競拍道具，60元購物紅包的誘惑也抵消了很多人購買電影票的價格顧慮。一時間，40萬個淘寶網購物紅包“散落”在全國各地院線，出現(xiàn)了觀眾持紅包進場看《夜宴》的場景。
截至2006年第三季度，淘寶網會員人數已經達到2670萬，與去年同期相比增長了260％。其網上交易平臺的商品數相當于北京所有中大型商廈全部商品數的總和。淘寶網已實現(xiàn)在線交易43.5億元人民幣，把所有同類網站遠遠甩在了身后。淘寶網通過打造“另類”概念，在賺足點擊率的同時，也贏得了市場。
