盡管動漫業(yè)現(xiàn)已受到國家重視，但政府的作用只能是助力。對企業(yè)來說，只有提升自身造血功能，才能找到獨具一格的商業(yè)模式中小企業(yè)當前已經(jīng)成為我國動漫產(chǎn)業(yè)的主力軍，從技術(shù)和媒體發(fā)展情況來看，
動漫產(chǎn)業(yè)更適合中小型企業(yè)。在傳統(tǒng)模式下，中小動漫企業(yè)主要承接外包制作業(yè)務，大企業(yè)多以策劃為主。對動漫內(nèi)容需求量的不斷升級，給中小動漫企業(yè)拓展出巨大的生存空間。
三成中小動漫企業(yè)在困惑
中小企業(yè)對中國動漫業(yè)的作用舉足輕重，這在業(yè)內(nèi)已是不爭的事實。中國美術(shù)學院傳媒動畫學院副院長常虹指出，政府應當鼓勵中小動漫企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造良好的環(huán)境使其生存下去。原因是，我國大型動漫企業(yè)極少，一旦出了問題，就需要依靠中小企業(yè)來維持。
在業(yè)內(nèi)專家看來，政府對中小動漫企業(yè)的支持，應當從稅收、資金及政策等各方面進行。資金方面，主要是在融資上給予便利；政策方面，對小作品和大作品應當予以同等待遇。此外，對一些好的動漫企業(yè)給予獎勵，也不失為對中小動漫企業(yè)的一種鼓勵。
盡管地位不容忽視，但國內(nèi)中小動漫企業(yè)的生存狀況并不樂觀，一些問題依然存在，主要集中在：資金短缺和盈利模式不明確。由于投資回報周期較長，很多中小動漫企業(yè)在回報期到來之前，就已經(jīng)堅持不下去了。
在這種情況下，一些中小動漫企業(yè)開始摸索并實踐自己的發(fā)展模式。北京城際先鋒信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理楊武表示，企業(yè)希望有一種新的盈利模式。比如，與相關(guān)客戶合作，將動漫技術(shù)應用到具體客戶，而不是像過去那樣，只做沒有特定收視對象的動畫片。他最近正在與江蘇省常州市某商業(yè)銀行合作，為對方制作反映企業(yè)文化的動畫片。楊武希望通過全新的商業(yè)模式取得企業(yè)發(fā)展所急需的資金，由此完成企業(yè)的原始積累。東方國龍影視動畫有限公司總裁許妍紅也認為，盡管動漫業(yè)現(xiàn)已受到國家重視，但政府只能是助力，對企業(yè)來說，還是需要提升自身造血功能，找到持續(xù)生存和發(fā)展的商業(yè)模式。
一些中小動漫企業(yè)在發(fā)展中苦苦摸索，但商業(yè)模式并不成熟。比如，將動漫技術(shù)應用到傳統(tǒng)行業(yè)，業(yè)內(nèi)就有諸多看法。中國動畫學會常務理事、副秘書長李中秋認為，這種模式是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個方向。他告訴記者，“這種‘泛動畫’的核心就是將動畫片推廣到應用動畫領(lǐng)域，對動慢產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大推動力。比如，過去的‘海爾兄弟’就是個成功例子。”另一種觀點認為，這種做法不是不可以，但要達到合作企業(yè)的宣傳目的，實現(xiàn)企業(yè)的形象增值，卻也并非易事。
楊武告訴記者，在他接觸到的中小動漫企業(yè)中，有的也像他一樣在實踐自己的運作模式，但也有許多的企業(yè)仍然處于困惑的發(fā)展階段。
原創(chuàng)是中小動漫企業(yè)的生存之本
目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)雖然處于上升期，但同時也處于一個困惑期。
在李中秋看來，原創(chuàng)是我國動漫產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，也是趨勢所在。目前，國內(nèi)動畫片生產(chǎn)總量已經(jīng)十分可觀，如果能將所有產(chǎn)能引導到原創(chuàng)動畫生產(chǎn)上來，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展就能起到很大的推動作用。現(xiàn)在，一些產(chǎn)業(yè)基地的扶持政策一般都針對那種做原創(chuàng)動畫的企業(yè)，而不是傳統(tǒng)的加工類企業(yè)。
對一些中小動漫企業(yè)來說，首先是要解決生存問題。對此，專家認為，外包加工固然是一種生存方式，但原創(chuàng)也不一定需要自己投資�，F(xiàn)在，一些資本已經(jīng)開始流入動漫產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵的問題是看企業(yè)的創(chuàng)作能力。目前，國內(nèi)做原創(chuàng)的公司也很多，但質(zhì)量參差不齊，因此，有必要讓那些真正有實力的優(yōu)秀動漫企業(yè)浮出水面�，F(xiàn)在是動漫業(yè)從傳統(tǒng)模式走向產(chǎn)業(yè)化的沖刺階段，這個大浪淘沙出精華的過程是必須經(jīng)歷的。國內(nèi)動漫業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，還需要一個過程，還需要一定的市場環(huán)境和條件，需要政策等各方面條件到位。
中小動漫企業(yè)應走低成本路線
中小動漫企業(yè)如何發(fā)展？北京萬豪卡通公司的一些做法值得借鑒。這家公司成立九年來，共制作了6000分鐘的動畫片（其中并不包括flash）。公司主要為中央電視臺、北京電視臺和上海美術(shù)制片廠做動畫加工。同時，也為國家制定動畫產(chǎn)業(yè)政策進行一些調(diào)研。
萬豪卡通公司總經(jīng)理陳雷表示，低成本路線推動了公司的持續(xù)發(fā)展。萬豪借鑒了影視劇劇組的用人模式，在不同時期，公司有不同的用人規(guī)模。在生產(chǎn)淡季，公司會將人數(shù)壓縮到30人左右，旺季時，公司的人數(shù)可達到60人以上，甚至超過百人。制片、管理和主創(chuàng)人員固定，其余的制作人員則是機動的。這種靈活的用人機制是與兩家職業(yè)學校有合作的結(jié)果。對學生來說，在萬豪可以得到免費培訓；對萬豪來說，解決了低端人才的短期供應問題。有些中小動漫企業(yè)，不具備這種靈活的用人機制，即使處在淡季，公司也有較為龐大的隊伍，大大增加了不必要的人力成本，有些公司甚至因此難以為繼。
談到資金，陳雷表示，公司主要在播放權(quán)領(lǐng)域收回成本。動漫企業(yè)的投資人很關(guān)心動漫衍生品市場情況，但有調(diào)查顯示，這塊市場并不容易做好。這是因為，不論在版權(quán)分配、產(chǎn)品研發(fā)，還是在市場推廣方面，我國動漫業(yè)都還不成熟，與相關(guān)企業(yè)協(xié)作的利益共同體并未建立。因此，對于萬豪來說，與電視臺的加工合作仍然是當前的主要業(yè)務。但現(xiàn)在該公司已經(jīng)開始自己投資創(chuàng)作擁有自主版權(quán)的原創(chuàng)動畫片。陳雷計劃每年投入200萬元用于動畫片的原創(chuàng)。在這條原創(chuàng)路上，他依然準備走低成本路線。
動漫行業(yè)中包含不同專業(yè)，如：媒體運營商、產(chǎn)品生產(chǎn)商、動漫創(chuàng)意、衍生品生產(chǎn)商等。陳雷認為，整個行業(yè)應當有所細分，只有各個環(huán)節(jié)都專業(yè)化了，這個行業(yè)才可以算是成熟了。
警惕動漫“李鬼”瞎忽悠
當前，國內(nèi)大環(huán)境十分有利于中小動漫企業(yè)發(fā)展，政府對該產(chǎn)業(yè)給予了很大支持。尤其在今年4月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等十個部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知，足以體現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展地位。
在各種優(yōu)惠政策的誘惑下，動漫隊伍中也出現(xiàn)了一些魚目混珠的企業(yè)。當前，各地政府發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，應警惕那種打著動漫幌子，騙取資金和政策支持的企業(yè)，不能盲目發(fā)展。
一些動漫企業(yè)高層也認為，現(xiàn)在，國內(nèi)的動漫業(yè)出現(xiàn)了盲目的熱度，行業(yè)內(nèi)“虛火”上升。有人預測，這種熱度一定會退下去，在一兩年之內(nèi)，大量動漫企業(yè)會倒下。
談到動漫“虛火”，從事動漫行業(yè)十四年、以求真務實聞名業(yè)界的動畫人陳雷就來氣了。他告訴記者，國內(nèi)動漫行業(yè)目前存在較大的水分。有相當一部分企業(yè)并非真正從事動漫工作，而是沖著這個行業(yè)相關(guān)的政策補貼來的。在一些地方，只要片子在電視臺播出，就可以拿到補貼。這樣一來，有的企業(yè)為了拿到補助，通過倒貼給電視臺一些錢，達到片子播出的目的。而這些所謂的動畫片并非專業(yè)制作，制作成本有的可低到500元/分鐘。而在正常情況下，傳統(tǒng)動畫片的制作成本最低也在5000元/分鐘，動漫作品（flash）的制作成本最低也要2000元/分鐘。
