常州動漫產業(yè)，讓我國動漫產業(yè)大樹更加枝繁葉茂，也為常州市產業(yè)升級帶來新契機。
今年4月，國務院出臺了《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》的32號文件，從國家戰(zhàn)略的高度，決定對動漫產業(yè)發(fā)展進行重點扶持。“動漫”二字，已經不再只是動畫片和漫畫書的代名詞。作為文化創(chuàng)意產業(yè)的高端，動漫產業(yè)正受到越來越多的關注。
盡管我國的動漫產業(yè)發(fā)展仍然不盡如人意，但它作為朝陽產業(yè)被重點推動的趨勢已經不可逆轉。江蘇省常州市動漫產業(yè)的興起，正是在這個大背景下開始。常州動漫這一“新枝”，讓我國動漫產業(yè)大樹更加枝繁葉茂，也給常州市產業(yè)結構調整和產業(yè)升級帶來新的契機。
動漫產業(yè)基地格局初現(xiàn)
早在2004年，常州市就提出要培育動畫產業(yè)。2005年可謂常州市產業(yè)結構調整的關鍵年，培育和發(fā)展動漫產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略被正式寫入常州市《政府工作報告》。
作為產業(yè)依托，常州市動畫產業(yè)基地近年來的發(fā)展令人欣喜。該基地于2004年12月成立，是由國家廣電總局批準成立的國家級首批動畫產業(yè)基地�；匚挥诔Ｖ輫腋咝录夹g產業(yè)開發(fā)區(qū)，目前已建成創(chuàng)業(yè)、保納、遠東等三個動畫產業(yè)園區(qū)，建筑面積8萬平方米。入住基地的動漫企業(yè)近60家，注冊資金2億多元，擁有上萬分鐘動畫片的年生產能力�；啬壳耙殉醪叫纬闪藙勇螒蛟瓌�(chuàng)、生產制作、衍生產品開發(fā)和市場運作相互鏈接的發(fā)展格局。
近年來，幾大引領動漫產業(yè)發(fā)展的重大項目落戶常州，壯大了該市動漫業(yè)的實力。由韓國江源情報影像振興院、美國夏威夷電影合作公司、上海百圖文化傳播有限公司和常州卡龍影視動畫有限公司等境內外企業(yè)發(fā)起組建的亞洲動畫聯(lián)盟，為基地提供了國際化的交流平臺；國內著名動畫企業(yè)湖南宏夢卡通集團在常州動畫產業(yè)基地注冊了常州宏夢卡通制作有限公司，并與常州境內的4A級旅游景點中華恐龍園合作，實現(xiàn)了企業(yè)之間的強強聯(lián)合，為動畫產業(yè)的延伸提供了更大空間；總投資15億元的太湖灣游戲文化樂園——“中國游戲嘉年華”規(guī)劃編制正緊鑼密鼓地進行，這標志著常州市數(shù)字娛樂產業(yè)也開始起步。除此以外，一個占地2平方公里的常州國家動畫產業(yè)西太湖基地規(guī)劃編制，前期運作也已經開始。
發(fā)展優(yōu)勢集中體現(xiàn)在軟件
作為全國首批九大動漫基地中唯一一個地級城市，常州在全國各大城市動漫產業(yè)競爭中并沒有領先。因為在常州之前，國內已有包括北京、上海、廣州三地在內的15座城市取得了國家動漫產業(yè)基地的牌照。這樣一來，一個問題隨即出現(xiàn)，做動漫卡通產業(yè)，常州優(yōu)勢何在？
對此，常州國家動畫產業(yè)基地管理中心主任蔣獻國很有信心。他認為，目前，常州發(fā)展動漫產業(yè)優(yōu)勢全部在于軟件�！氨M管實際進駐企業(yè)還不多，但我相信我們有贏的可能�！�
軟件之一，中央政府的支持。蔣獻國介紹說，“我們這個基地從立項到批準，中央十分支持，別的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反過來，牌照先批給我們的一個公司，然后再建基地�！�
軟件之二，常州市委市政府的推動。市委、市政府已經把發(fā)展卡通動畫產業(yè)作為常州調整優(yōu)化產業(yè)結構的重要舉措，作為發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重點工作來抓。市委書記和市長親自擔任市發(fā)展動畫產業(yè)工作領導小組組長，并專門召開民營企業(yè)家座談會，鼓勵民資進入卡通動畫業(yè)。
軟件之三，常州市的支持政策。在常州動漫基地中制作的動漫產品，只要在省臺和中央臺播出，都會獲得市里的加倍獎勵。具體地說，一個三維產品在中央臺的播出費是1600元/分鐘，常州獎勵的制作費就達到 3200元/分鐘，省臺的價錢是800元，常州的獎勵是1600元。如果產品獲國家和省的獎勵，市里會再加倍獎勵。另外，進駐常州動漫基地的企業(yè)，只要真正是做動漫卡通產業(yè)的，房租先免一年，第二年減半收取。
如果說，入住常州動漫基地的企業(yè)在常州享受到的最直接、最實際的優(yōu)惠是廉價房租，那么，優(yōu)良的人文環(huán)境則是一些企業(yè)安家于此的更深層原因。杭州盛世龍吟數(shù)碼公司中國區(qū)經理李長川認為，常州國家動畫產業(yè)基地良好的環(huán)境非常適合投資者的發(fā)展，比自然環(huán)境更吸引人的是政府的支持、領先的觀念和在其他地區(qū)難得一見的辦事效率。在常州成立的小芙動漫產業(yè)有限公司董事長涂小晴認為，長三角的人文地理環(huán)境特別適合動畫產業(yè)，而開放的常州尤其彰顯以人為本。從本地的常州影視動畫產業(yè)有限公司、保納卡通數(shù)碼娛樂城，到外地的北京三浦靈狐、上�？ㄍㄅ伞⒑贾萆裰菀暰�、南京三石、無錫燦爛動畫等，這些涵蓋了動漫畫和影視游戲原創(chuàng)、生產、制作、中介傳播及衍生產品開發(fā)，在業(yè)界頗具影響的企業(yè)，對常州國家動畫產業(yè)基地充滿了期待。
發(fā)展趨勢在于產業(yè)鏈延伸
一方面，是動漫產業(yè)巨大潛力的顯現(xiàn)——全球年產值達到5000億美元，已成為發(fā)達國家的重要支柱產業(yè)，國內也日益呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭；另一方面，是地區(qū)產業(yè)面臨升級——經歷高速發(fā)展的長三角地區(qū)越來越受到資源、環(huán)境的制約，產業(yè)升級和轉化在所難免。由此，常州市委、市政府敏銳地意識到發(fā)展動漫產業(yè)的巨大潛在價值。在常州市決策者們看來，動漫產業(yè)由于知識密集度高、涉及面廣、產業(yè)鏈長等特性，完全能成為本地產業(yè)結構升級的一個突破口。
談到常州市的動漫產業(yè)，市長王偉成表示，“我們想做的，不僅僅是一個動漫的制作基地，而是動漫的一個全系列產業(yè)�！背Ｖ菔形⑹姓I導認為，常州市原來的所有優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)，都可以看做是動漫產業(yè)可以借用的平臺。除了動漫卡通基地成為一個原創(chuàng)產品的制作中心外，常州的紡織服裝業(yè)和玩具業(yè)也可以是動漫衍生產品的一個生產基地。美國、韓國和日本的動漫產業(yè)發(fā)展都證明，動漫的制作本身并不是產業(yè)發(fā)展的利潤最大產生點，由動漫形象衍生出來的產品銷售，才是真正的利潤中心。傳統(tǒng)產業(yè)——無論是服裝也好，玩具也好，只有有了獨立的、好的創(chuàng)意，才能賣出好價錢。而在這種產品附加值中間，通過形象授權和經營將動漫產業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)相連接，產生新的產業(yè)拉動。在常州市委、市政府決策者看來，這種模式才是常州市發(fā)展動漫產業(yè)的優(yōu)勢和方向。
常州國家動畫產業(yè)基地構建的“六大平臺”
構建國際交流平臺，為入住企業(yè)打造了三條通往國際市場的通道：長期舉辦“中國國際（常州）動漫藝術周”；每年一次免費參加韓國“春川動漫節(jié)”；與美國迪斯尼公司合作，聯(lián)合舉辦中華民族原創(chuàng)動畫產品創(chuàng)意征集展。
構建公共技術服務平臺。通過打造在全國具有較強集聚效應的動畫后期制作基地，減輕企業(yè)投資成本、生產成本，提高工作效率。
以ICIC劇本中心為載體，構建動畫劇本制作平臺。
以常州大學城為依托，引進國內外品牌院校，構建人才培育平臺。
充分發(fā)揮民營企業(yè)投資動畫產業(yè)的積極性，建設8萬平方米的卡通數(shù)碼娛樂城，打造具有一定規(guī)模的動畫產品及其相關衍生產品交易平臺。
構建產品評估咨詢平臺。聘請全國40位動漫、網(wǎng)絡游戲專家，組建了專家咨詢委員會，對基地申請立項的項目，從題材規(guī)劃、形象開發(fā)、市場分析進行全方位評估。
