常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，讓我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大樹(shù)更加枝繁葉茂，也為常州市產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新契機(jī)。
今年4月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的32號(hào)文件，從國(guó)家戰(zhàn)略的高度，決定對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行重點(diǎn)扶持。“動(dòng)漫”二字，已經(jīng)不再只是動(dòng)畫(huà)片和漫畫(huà)書(shū)的代名詞。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正受到越來(lái)越多的關(guān)注。
盡管我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不盡如人意，但它作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)被重點(diǎn)推動(dòng)的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。江蘇省常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，正是在這個(gè)大背景下開(kāi)始。常州動(dòng)漫這一“新枝”，讓我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大樹(shù)更加枝繁葉茂，也給常州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新的契機(jī)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地格局初現(xiàn)
早在2004年，常州市就提出要培育動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。2005年可謂常州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵年，培育和發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略被正式寫入常州市《政府工作報(bào)告》。
作為產(chǎn)業(yè)依托，常州市動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地近年來(lái)的發(fā)展令人欣喜。該基地于2004年12月成立，是由國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)成立的國(guó)家級(jí)首批動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地�；匚挥诔Ｖ輫�(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，目前已建成創(chuàng)業(yè)、保納、遠(yuǎn)東等三個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建筑面積8萬(wàn)平方米。入住基地的動(dòng)漫企業(yè)近60家，注冊(cè)資金2億多元，擁有上萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)片的年生產(chǎn)能力�；啬壳耙殉醪叫纬闪藙�(dòng)漫游戲原創(chuàng)、生產(chǎn)制作、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作相互鏈接的發(fā)展格局。
近年來(lái)，幾大引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大項(xiàng)目落戶常州，壯大了該市動(dòng)漫業(yè)的實(shí)力。由韓國(guó)江源情報(bào)影像振興院、美國(guó)夏威夷電影合作公司、上海百圖文化傳播有限公司和常州卡龍影視動(dòng)畫(huà)有限公司等境內(nèi)外企業(yè)發(fā)起組建的亞洲動(dòng)畫(huà)聯(lián)盟，為基地提供了國(guó)際化的交流平臺(tái)；國(guó)內(nèi)著名動(dòng)畫(huà)企業(yè)湖南宏夢(mèng)卡通集團(tuán)在常州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地注冊(cè)了常州宏夢(mèng)卡通制作有限公司，并與常州境內(nèi)的4A級(jí)旅游景點(diǎn)中華恐龍園合作，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的延伸提供了更大空間；總投資15億元的太湖灣游戲文化樂(lè)園——“中國(guó)游戲嘉年華”規(guī)劃編制正緊鑼密鼓地進(jìn)行，這標(biāo)志著常州市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始起步。除此以外，一個(gè)占地2平方公里的常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)西太湖基地規(guī)劃編制，前期運(yùn)作也已經(jīng)開(kāi)始。
發(fā)展優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在軟件
作為全國(guó)首批九大動(dòng)漫基地中唯一一個(gè)地級(jí)城市，常州在全國(guó)各大城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有領(lǐng)先。因?yàn)樵诔Ｖ葜�，�?guó)內(nèi)已有包括北京、上海、廣州三地在內(nèi)的15座城市取得了國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的牌照。這樣一來(lái)，一個(gè)問(wèn)題隨即出現(xiàn)，做動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)，常州優(yōu)勢(shì)何在？
對(duì)此，常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地管理中心主任蔣獻(xiàn)國(guó)很有信心。他認(rèn)為，目前，常州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)全部在于軟件。“盡管實(shí)際進(jìn)駐企業(yè)還不多，但我相信我們有贏的可能�！�
軟件之一，中央政府的支持。蔣獻(xiàn)國(guó)介紹說(shuō)，“我們這個(gè)基地從立項(xiàng)到批準(zhǔn)，中央十分支持，別的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反過(guò)來(lái)，牌照先批給我們的一個(gè)公司，然后再建基地�！�
軟件之二，常州市委市政府的推動(dòng)。市委、市政府已經(jīng)把發(fā)展卡通動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為常州調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措，作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)工作來(lái)抓。市委書(shū)記和市長(zhǎng)親自擔(dān)任市發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，并專門召開(kāi)民營(yíng)企業(yè)家座談會(huì)，鼓勵(lì)民資進(jìn)入卡通動(dòng)畫(huà)業(yè)。
軟件之三，常州市的支持政策。在常州動(dòng)漫基地中制作的動(dòng)漫產(chǎn)品，只要在省臺(tái)和中央臺(tái)播出，都會(huì)獲得市里的加倍獎(jiǎng)勵(lì)。具體地說(shuō)，一個(gè)三維產(chǎn)品在中央臺(tái)的播出費(fèi)是1600元/分鐘，常州獎(jiǎng)勵(lì)的制作費(fèi)就達(dá)到 3200元/分鐘，省臺(tái)的價(jià)錢是800元，常州的獎(jiǎng)勵(lì)是1600元。如果產(chǎn)品獲國(guó)家和省的獎(jiǎng)勵(lì)，市里會(huì)再加倍獎(jiǎng)勵(lì)。另外，進(jìn)駐常州動(dòng)漫基地的企業(yè)，只要真正是做動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)的，房租先免一年，第二年減半收取。
如果說(shuō)，入住常州動(dòng)漫基地的企業(yè)在常州享受到的最直接、最實(shí)際的優(yōu)惠是廉價(jià)房租，那么，優(yōu)良的人文環(huán)境則是一些企業(yè)安家于此的更深層原因。杭州盛世龍吟數(shù)碼公司中國(guó)區(qū)經(jīng)理李長(zhǎng)川認(rèn)為，常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地良好的環(huán)境非常適合投資者的發(fā)展，比自然環(huán)境更吸引人的是政府的支持、領(lǐng)先的觀念和在其他地區(qū)難得一見(jiàn)的辦事效率。在常州成立的小芙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)涂小晴認(rèn)為，長(zhǎng)三角的人文地理環(huán)境特別適合動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，而開(kāi)放的常州尤其彰顯以人為本。從本地的常州影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司、保納卡通數(shù)碼娛樂(lè)城，到外地的北京三浦靈狐、上海卡通派、杭州神州視景、南京三石、無(wú)錫燦爛動(dòng)畫(huà)等，這些涵蓋了動(dòng)漫畫(huà)和影視游戲原創(chuàng)、生產(chǎn)、制作、中介傳播及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在業(yè)界頗具影響的企業(yè)，對(duì)常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地充滿了期待。
發(fā)展趨勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)鏈延伸
一方面，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大潛力的顯現(xiàn)——全球年產(chǎn)值達(dá)到5000億美元，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家的重要支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)也日益呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭；另一方面，是地區(qū)產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)——經(jīng)歷高速發(fā)展的長(zhǎng)三角地區(qū)越來(lái)越受到資源、環(huán)境的制約，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)化在所難免。由此，常州市委、市政府敏銳地意識(shí)到發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大潛在價(jià)值。在常州市決策者們看來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于知識(shí)密集度高、涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)等特性，完全能成為本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)突破口。
談到常州市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，市長(zhǎng)王偉成表示，“我們想做的，不僅僅是一個(gè)動(dòng)漫的制作基地，而是動(dòng)漫的一個(gè)全系列產(chǎn)業(yè)。”常州市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，常州市原來(lái)的所有優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都可以看做是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借用的平臺(tái)。除了動(dòng)漫卡通基地成為一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品的制作中心外，常州的紡織服裝業(yè)和玩具業(yè)也可以是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的一個(gè)生產(chǎn)基地。美國(guó)、韓國(guó)和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展都證明，動(dòng)漫的制作本身并不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利潤(rùn)最大產(chǎn)生點(diǎn)，由動(dòng)漫形象衍生出來(lái)的產(chǎn)品銷售，才是真正的利潤(rùn)中心。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——無(wú)論是服裝也好，玩具也好，只有有了獨(dú)立的、好的創(chuàng)意，才能賣出好價(jià)錢。而在這種產(chǎn)品附加值中間，通過(guò)形象授權(quán)和經(jīng)營(yíng)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)相連接，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)。在常州市委、市政府決策者看來(lái)，這種模式才是常州市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和方向。
常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地構(gòu)建的“六大平臺(tái)”
構(gòu)建國(guó)際交流平臺(tái)，為入住企業(yè)打造了三條通往國(guó)際市場(chǎng)的通道：長(zhǎng)期舉辦“中國(guó)國(guó)際（常州）動(dòng)漫藝術(shù)周”；每年一次免費(fèi)參加韓國(guó)“春川動(dòng)漫節(jié)”；與美國(guó)迪斯尼公司合作，聯(lián)合舉辦中華民族原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品創(chuàng)意征集展。
構(gòu)建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)打造在全國(guó)具有較強(qiáng)集聚效應(yīng)的動(dòng)畫(huà)后期制作基地，減輕企業(yè)投資成本、生產(chǎn)成本，提高工作效率。
以ICIC劇本中心為載體，構(gòu)建動(dòng)畫(huà)劇本制作平臺(tái)。
以常州大學(xué)城為依托，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌院校，構(gòu)建人才培育平臺(tái)。
充分發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)投資動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的積極性，建設(shè)8萬(wàn)平方米的卡通數(shù)碼娛樂(lè)城，打造具有一定規(guī)模的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品及其相關(guān)衍生產(chǎn)品交易平臺(tái)。
構(gòu)建產(chǎn)品評(píng)估咨詢平臺(tái)。聘請(qǐng)全國(guó)40位動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)＜�，組建了專家咨詢委員會(huì)，對(duì)基地申請(qǐng)立項(xiàng)的項(xiàng)目，從題材規(guī)劃、形象開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)分析進(jìn)行全方位評(píng)估。
