企業(yè)購并，是企業(yè)兼并和企業(yè)收購的合稱，它是目前企業(yè)進行外部資產(chǎn)重組的重要方式之一。根據(jù)購并的不同形式，購受企業(yè)可以采用購買法和權(quán)益聯(lián)營法處理購并業(yè)務(wù)。前者視購并為購買行為，注重購并完成日資產(chǎn)、負債的實際價值。后者視企業(yè)購并為經(jīng)濟資源的聯(lián)合，兩家或兩家以上原企業(yè)所有者風險和利益的聯(lián)合，實際上將權(quán)益聯(lián)營視為過去某一時點而不是實際合并日已經(jīng)完成的“購買行為”，在過去的這一時點，被并企業(yè)資產(chǎn)和負債等于其賬面價值，也沒有留存收益。由于對企業(yè)購并的看法不一，于是購買法要求購受企業(yè)按購受資產(chǎn)的公允價值記賬，如有商譽，應(yīng)在賬面上反映；而權(quán)益聯(lián)營法要求并入的資產(chǎn)按其原有賬面價值入賬，賬上不確認商譽。下面就談一談購買法下商譽的確認和計算。
商譽一般指企業(yè)的超額獲利能力，即超過一般獲利水平的獲利部分。購受企業(yè)可以評價被并企業(yè)的潛在獲利能力，以確定被并企業(yè)是否存在商譽及其數(shù)額的大小。如果被并企業(yè)預(yù)期的獲利能力高于正常的投資報酬率，那么購受企業(yè)就愿多付價款，這意味著承認被并企業(yè)存在商譽。理論上，商譽是被并企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認資產(chǎn)正常獲利能力（如全社會的平均投資報酬率，行業(yè)平均利潤率等）的資本化價值，因此，可以用收益資本化價值或收益現(xiàn)值法予以計算。茲舉一例加以說明。
1998年12月31日，A公司吸收合并B公司，B公司將解散。合并前的兩公司資產(chǎn)負債表如下表所示。兩公司采用相同的會計處理原則。假定被并的B公司以后平均每年可獲得的利潤額為50萬元，正常的投資報酬率（行業(yè)的平均利潤率）為10%.
資產(chǎn)負債表
1998年12月31日 單位：萬元
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| <--mstheme--> 項 目 <--mstheme--> |
<--mstheme--> A公司
（賬面價值） <--mstheme--> |
<--mstheme--> B公司 <--mstheme--> | |
| <--mstheme--> 原賬面價值 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 評估后公允價值 <--mstheme--> | ||
| <--mstheme--> 資產(chǎn)合計 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 1000 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 438 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 441 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 其中：貨幣資金 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 50 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 20 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 20 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 應(yīng)收賬款凈額 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 120 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 40 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 38 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 存貨 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 210 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 42 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 50 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 長期投資 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 100 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 16 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 20 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 固定資產(chǎn)凈值 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 500 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 300 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 295 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 無形資產(chǎn) <--mstheme--> |
<--mstheme--> 20 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 20 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 18 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 權(quán)益合計 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 1000 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 438 <--mstheme--> |
<--mstheme--> <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 其中：短期借款 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 50 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 16 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 16 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 應(yīng)付賬款 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 85 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 30 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 30 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 長期借款 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 120 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 100 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 100 <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 股本 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 700 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 240 <--mstheme--> |
<--mstheme--> <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 資本公積 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 20 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 20 <--mstheme--> |
<--mstheme--> <--mstheme--> |
| <--mstheme--> 盈余公積 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 25 <--mstheme--> |
<--mstheme--> 32 <--mstheme--> |
<--mstheme--> <--mstheme--> |
根據(jù)上述資料，B公司超過正常獲利水平的利潤可計算如下：
資產(chǎn)的正常利潤 = 總資產(chǎn)的公允價值×正常利潤率=441萬×10% = 44.1萬
預(yù)期的超額利潤 = 預(yù)計的年平均利潤 – 資產(chǎn)的正常利潤= 50萬 – 44.1萬 = 5.9萬
計算出預(yù)期的超額利潤以后，如果購受企業(yè)（A公司）樂觀地認為，被并企業(yè)（B公司）的這種獲利能力可望持續(xù)下去，那么就可將這種超額利潤資本化，即：
商譽價值 = 年平均超額利潤÷行業(yè)平均利潤率= 5.9萬÷10% = 59萬
但是被并企業(yè)將來的獲利能力往往存在著較大的不確定性，越是后期，獲利能力越難估測。所以，可按攤銷期限確定商譽存在的時間，再根據(jù)收益現(xiàn)值法算出商譽的價值。由于商譽在我國可分10年攤銷，可以將以后10年預(yù)期取得的平均超額利潤折現(xiàn)計算出商譽的價值，則：
商譽價值 = 每年的超額利潤×年金現(xiàn)值系數(shù)
= 5.9萬×（P/A，10%，10）
= 5.9萬×6.1446 = 36.25萬
這種計算商譽的方法較為穩(wěn)妥。
必須注意，按上述方法計算的商譽，還不是確定產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓價格的最終結(jié)果，它只是用于幫助購受企業(yè)確定取得另一個企業(yè)所支付的價款。假定上例中，經(jīng)雙方協(xié)商，A公司以新發(fā)行股票200萬股（面值1元，市價1.7元），換取B公司股東持有的流通在外的普通股240萬股（面值1元），同時，A公司發(fā)生相關(guān)直接費用2萬元。則A公司購并B公司后的實際商譽價值可計算如下：
購買成本總額 = 發(fā)行新股市值 + 相關(guān)直接費用
=200萬×1.7 + 2萬 = 342萬
可辨認的凈資產(chǎn)價值 = 總資產(chǎn)公允價值 – 負債總額
= 441萬 -（16萬+30萬+100萬）=295萬
商譽價值 = 購買成本總額 – 可辨認的凈資產(chǎn)價值
= 342萬 – 295萬= 47萬
合并后的A公司賬面上的商譽價值即為47萬元，這是實際的商譽價值。需要說明的是，公式中的“負債總額”也應(yīng)該是公允價值，合并前需要對被并企業(yè)的負債項目進行分析評估，尤其象“預(yù)提費用”項目等。
總之，在購買法下，由于B公司在長期經(jīng)營中或已建立了良好的市場信譽，其產(chǎn)品有較高的社會知名度，或者因公司所處地理位置優(yōu)越，管理人員才能卓著、員工素質(zhì)頗高，因而具有較高的盈利能力；或由于直接購進B公司后，A公司可以立即利用其現(xiàn)成的生產(chǎn)能力，不須再花費人力、物力另外購進形成整體生產(chǎn)能力的各項資產(chǎn)，所以，A公司愿意以高于凈資產(chǎn)公允價值的數(shù)額購進B公司。但是，最終的付款數(shù)額取決于被并企業(yè)（B公司）資產(chǎn)預(yù)期的獲利能力，以及雙方討價還價的結(jié)果。