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易傳媒緣何“易融資”
近日，有消息稱，網(wǎng)絡廣告公司易傳媒完成了第二輪3000萬美元的融資。易傳媒此輪融資由ＲｉｃｈｍｏｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ牽頭，其他投資方包括金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金（ＧＳＲＶｅｎｔｕｒｅｓ）和新聞集團（ＮｅｗｓＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ）。
而在此次融資中，一個讓人不可不注意的亮點就在于，在投資聚友網(wǎng)兩年以后，國際傳媒界大亨默多克掌舵的新聞集團再一次向新媒體伸出了橄欖枝。
此次融資也不得不讓人聯(lián)想起，就在一年多之前易傳媒獲得的由金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金牽頭的、總額為1000萬美元的風投。
為什么投資者看好易傳媒？易傳媒緣何“易融資”？
從易傳媒說起
易傳媒是2007年1月在美國硅谷成立的一家“媒體公司”，可以說是一家“精準”網(wǎng)絡廣告公司，其目標受眾明確且相對固定，這在網(wǎng)絡廣告點擊率“低得驚人”的當下，對投資者而言，的確不乏吸引力。
雖然成立僅有兩年左右的時間，但是易傳媒的發(fā)展勢頭迅猛。目前，易傳媒每個月的流量都超過50億，覆蓋獨立用戶數(shù)超過1．5億，這樣的數(shù)字在任何互聯(lián)網(wǎng)的廣告中，都是占絕對優(yōu)勢的一個數(shù)字。
所以，當易傳媒成功融資3000萬美元的消息傳來，同行們只能慨嘆一句“誠可貴”。
并非僅僅因為是新媒體
易傳媒的成功融資，在很多人看來似乎可以解釋成“新媒體的投資回暖，或者是最近全球資本市場止跌反彈的延續(xù)”。但是，自去年下半年開始，ＶＣ（風險投資）、ＰＥ（私募股權(quán)基金）們對新媒體集體采取的避而遠之的態(tài)度還猶在耳側(cè)，無論如何，在金融危機仍未過去、國際廣告界普遍呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的當下，很難讓人相信，這次成功融資是拜“網(wǎng)絡媒介新一輪的投資風潮”所賜。
按照來自易傳媒方面的消息，易傳媒目前的單筆投放大多在50萬元、100萬元以及100萬元以上三個層級，如果按照易傳媒ＣＯＯ（首席運營官）鄭靖偉曾透露的“2008年，易傳媒做了將近100個廣告主的投放”來計算，易傳媒的收入最少在5000萬元，至多不會過億。
如此的營業(yè)額，對于2008年普遍處于“風雨飄搖”狀態(tài)的網(wǎng)絡媒體和廣告界而言，易傳媒這個“蛋糕”的吸引力是不言而喻的。
一個如此成功的商業(yè)模型，還需要一個更好的發(fā)展環(huán)境。
易傳媒副總裁潘靜不久前預測，下半年廣告市場將出現(xiàn)回暖勢頭，而易傳媒也為實現(xiàn)新一輪增長啟動了新產(chǎn)品線的研發(fā)。
健康融資
“易傳媒的現(xiàn)金流是非常好的。”據(jù)某位對易傳媒有深入了解的人士透露，“每個季度的現(xiàn)金流量都有2到3個億美元。”無形中，這也回答了易傳媒為何有實力選擇融資成本最高的方式—— —債權(quán)性融資。而且，在此次3000萬美元的融資中，債權(quán)性融資的比例達到了10％至20％。
“3000萬美元的確超出了我們最初的設想。”易傳媒的首席執(zhí)行官閆方軍坦言，為了保證在巨額融資過后易傳媒的絕對控制權(quán)不至于旁落，易傳媒在融資之初就設定了一個條件，即在引入新投資之后，易傳媒員工整體將占絕對控股地位，而且，就如上一次引入金沙江資金時所規(guī)定的，“沒有對賭”是易傳媒接受融資時首先強調(diào)的。
據(jù)相關人士透露，易傳媒今年的既定目標是實現(xiàn)銷售同比增長500％，盡管到目前為止，易傳媒2009年的銷售額還僅有2008年全年的1．3倍。
對于易傳媒自我設定的目標，外界更多的不是質(zhì)疑，而是觀望。這是一家具有良好發(fā)展前景的公司，即便在這個“跑馬圈地”的浮躁社會，易傳媒所秉持的也仍然是“健康融資”。而對于闡明一家公司的潛力而言，這一點似乎比營業(yè)額更具有說服力。
責任編輯：Sylar
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