奢侈品本身的溢價空間很大,成本的漲幅對其不構成絕對影響。事實上,靠定期價格上漲來保持品牌高端地位,是奢侈品品牌的常規(guī)保護策略。”
進入7月,正當國人在為是否調(diào)低進口奢侈品關稅而爭論時,各大奢侈品牌又掀起了一輪“漲價潮”。業(yè)內(nèi)人士表示,在漲價背后,是國內(nèi)奢侈品熱的不斷升溫。
就在前幾天,LV幾乎全線漲價了6%。昨日(7月7日),《國際金融報》記者在其專賣店看到,一款男士錢包從4000多元漲到了5000多元,而另一款香檳包的漲幅更是在3000元。除LV外,像卡地亞、勞力士、PRADA等其他大品牌也相繼調(diào)高價格。“經(jīng)典款的Love系列戒指原先售價為6850元,現(xiàn)在要7600多元。經(jīng)典款的Love系列鉑金手鐲的差不多長了10000元,幾乎漲了20%。”一位卡地亞專賣店的銷售人員告訴本報記者,“7月1日后,我們的產(chǎn)品基本上都漲了10%左右,其中金鉆表的漲幅最高。”
除了奢侈品,高端化妝品也卷入了這一輪漲價潮中。記者發(fā)現(xiàn)歐萊雅集團旗下的蘭蔻系列化妝品幾乎全線漲價,上調(diào)幅度在30元-100元之間,漲價幅度也在5%-8%;而巴黎歐萊雅復顏系列的部分產(chǎn)品價格也上調(diào)了10到20元。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行調(diào)整,幅度在30-40元;倩碧也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。此外,香奈兒、迪奧等化妝品品牌也將在近期調(diào)價10%左右。
不少公司將漲價的原因歸結于人工、原材料等成本,但在分析人士看來,奢侈品本身的溢價空間很大,成本的漲幅對其不構成絕對影響。事實上,靠定期價格上漲來保持品牌高端地位,是奢侈品品牌的常規(guī)保護策略。
目前進口關稅是否下降還沒有定論。對此,中國奢侈品協(xié)會行政總裁蔡蘇建表示,國外奢侈品品牌商異常重視中國經(jīng)濟和國民消費實力的增長速度。所以,無論國家在關稅方面是否作調(diào)整,品牌商必定會報以相應的方式,將其產(chǎn)品保持在奢侈品品牌價格高端的同時,牢牢占領穩(wěn)定的銷售市場。財政部財政科學研究所副所長劉尚希則明確指出,“只要國內(nèi)對國外奢侈品的追逐熱情不減,降稅未必降價,倒是奢侈品經(jīng)營者的利潤空間由此擴大了。”