9月份剛開(kāi)始，車(chē)市最大的消息莫過(guò)于新消費(fèi)稅的調(diào)整，盡管消費(fèi)稅只是對(duì)大排量車(chē)型的價(jià)格造成了一定影響，但今年各種政策相應(yīng)出臺(tái)和利空消息的襲市使得廠家和經(jīng)銷(xiāo)商都繃緊了神經(jīng)。
在剛剛過(guò)去的8月份，由于北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，整體新車(chē)交易量平淡。筆者從廣汽豐田、上海大眾、上海通用等4S店獲悉，8月份新車(chē)銷(xiāo)量與7月份的“慘淡”看齊，有的品牌甚至更低。有部分經(jīng)銷(xiāo)商則較為樂(lè)觀，他們認(rèn)為，8月份整體車(chē)市積蓄了一定的消費(fèi)力，有望在接下來(lái)的九十月份得到釋放。
大部分經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，今年的“金九”不會(huì)出現(xiàn)大范圍的價(jià)格戰(zhàn)，但是受新車(chē)爭(zhēng)相低價(jià)入市、下半年貨源充足、年底銷(xiāo)售沖量等因素影響，“讓利優(yōu)惠”仍是車(chē)市的主旋律。
今年“金九”，率先牽頭促銷(xiāo)的是自主品牌汽車(chē)。8月中旬，比亞迪汽車(chē)宣布旗下主力車(chē)型F3最高降價(jià)1萬(wàn)元；隨后在8月底，青年汽車(chē)也宣布蓮花競(jìng)速官方降價(jià)1萬(wàn)元。在自主品牌率先打破車(chē)市僵局后，必然會(huì)引起連鎖反應(yīng)。
筆者在市場(chǎng)上看到，F(xiàn)3的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奇瑞A5目前的優(yōu)惠幅度也已突破1萬(wàn)元，奇瑞A5實(shí)力型市場(chǎng)價(jià)僅5.88萬(wàn)元左右。除此之外，不少合資品牌經(jīng)銷(xiāo)商紛紛拋出了各種讓利優(yōu)惠活動(dòng)。有經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，今年“金九”未必火熱，將更加考驗(yàn)車(chē)商的經(jīng)營(yíng)和促銷(xiāo)功力。
據(jù)廣州市場(chǎng)上半年的數(shù)字顯示，10萬(wàn)～15萬(wàn)元的中級(jí)車(chē)新車(chē)上牌比例最高，超過(guò)總量的30%，其次才是15萬(wàn)～20萬(wàn)元的中高級(jí)車(chē)，占總量的23.2%.作為主力消費(fèi)市場(chǎng)，中級(jí)車(chē)的新車(chē)推出頻率最為密集。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，新車(chē)選擇面廣了，但這同時(shí)意味著這些中級(jí)車(chē)的蜜月期越來(lái)越短，價(jià)格跳水越來(lái)越快。
筆者在車(chē)市了解到，在8月份，經(jīng)銷(xiāo)商便以?shī)W運(yùn)促銷(xiāo)的名義提早進(jìn)行車(chē)型促銷(xiāo)，進(jìn)入9月份大部分車(chē)型優(yōu)惠幅度依舊，只是促銷(xiāo)名目稍做“改頭換面”。目前卡羅拉全系均有超過(guò)1萬(wàn)元的優(yōu)惠，卡羅拉1.6GL手動(dòng)型更有1.5萬(wàn)元的讓利幅度，成交價(jià)僅需11.88萬(wàn)元。
一汽豐田一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者，一輛10多萬(wàn)元的中級(jí)車(chē)，銷(xiāo)售利潤(rùn)一般不到3000元，因此經(jīng)銷(xiāo)商在三四個(gè)月內(nèi)的讓利幅度一般只會(huì)在1500元左右浮動(dòng)。他認(rèn)為，對(duì)于中級(jí)車(chē)來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)今油價(jià)上漲的影響下，市場(chǎng)份額被低排量的車(chē)型搶去不少，因此銷(xiāo)售更為艱難。
