2012年中級商業(yè)專業(yè)輔導(dǎo)資料：流通產(chǎn)業(yè)

　　本文主要介紹2012年中級經(jīng)濟師考試商業(yè)專業(yè)知識與實務(wù)第一章商品流通理論第三節(jié)流通產(chǎn)業(yè)的串講歸納講義，希望本文能夠幫助您更好的全面了解2012年經(jīng)濟師考試的相關(guān)重點！

1.3 流通產(chǎn)業(yè)

　　一、流通產(chǎn)業(yè)界定

　　(一)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)分類

　　1.產(chǎn)業(yè)的概念

　　產(chǎn)業(yè)是指由提供相近產(chǎn)品或服務(wù)、在相同或相關(guān)價值鏈上活動的企業(yè)所構(gòu)成的企業(yè)集合。產(chǎn)業(yè)是一般分工和特殊分工的表現(xiàn)形式和結(jié)果。產(chǎn)業(yè)是社會分工的產(chǎn)物，也是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果。

　　2.產(chǎn)業(yè)分類

　　依據(jù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和遞進性原理，可以將產(chǎn)業(yè)劃分為第一次產(chǎn)業(yè)、第二次產(chǎn)業(yè)和第三次產(chǎn)業(yè)。

　　我國對三次產(chǎn)業(yè)的劃分：

　　第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)，包括林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)等;

　　第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)(采掘業(yè)、制造業(yè)、自來水、電力、蒸汽、煤氣的制造和供應(yīng)業(yè))和建筑業(yè);

　　第三產(chǎn)業(yè)：第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)之外的其他行業(yè)，再分為兩大部門(流通部門、服務(wù)部門)，四個層次(流通業(yè)、為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門、為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的各個行業(yè)部門、為社會公共需要服務(wù)的行業(yè)部門)。

　　(二)流通產(chǎn)業(yè)的概念

　　流通產(chǎn)業(yè)指專門從事商品流通活動的經(jīng)濟組織或部門的集合，是第三產(chǎn)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)。我國商品流通產(chǎn)業(yè)的主體是批發(fā)業(yè)和零售業(yè)。

　　二、流通產(chǎn)業(yè)組織

　　(一)決定市場結(jié)構(gòu)的因素

　　1.市場集中度

　　市場集中度是用來表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標(biāo)，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)。由于市場是由買方、賣方組成的，所以市場集中度也可以分為買方集中度和賣方集中度，而產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。

　　市場集中度的衡量指標(biāo)主要有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。

　　(1)行業(yè)集中度。是最常用、最簡單的絕對集中度的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個市場或行業(yè)的份額。

　　市場集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個決定市場結(jié)構(gòu)的重要方面。

　　(2)洛倫茲曲線。是一種相對集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關(guān)系。

　　圖中橫軸表示按規(guī)模從小企業(yè)到最大企業(yè)數(shù)目累積百分比，縱軸表示這些企業(yè)的銷售額占市場銷售總額的百分比，即市場占有率。洛倫茲曲線與圖中的對角線重合，因此這條對角線又被稱為均等分布線;當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時，洛倫茲曲線是對角線(均等分布線)下方的一條曲線。一般來說，曲線越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布的不均勻度越大，換句話說，就是市場集中度程度越高。

　　有一種情況反映不出來，就是行業(yè)中只有少數(shù)幾個規(guī)模相同的企業(yè)時，使用洛倫茲曲線無法反映出這種寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。

　　(3)基尼系數(shù)。也是一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖中陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比。

　　基尼系數(shù)的值在0與1之間變動，當(dāng)基尼系數(shù)等于0時，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)規(guī)模完全相等;當(dāng)基尼系數(shù)趨向1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。

　　2.產(chǎn)品差別化

　　產(chǎn)品差別化是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達到企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價格競爭手段。

　　產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：

　　其一，影響市場集中度。

　　其二，形成市場進入壁壘。

　　實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法主要有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

　　3.進入和退出壁壘

　　市場進入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個重要因素。

　　(1)進入壁壘：結(jié)構(gòu)性進入壁壘和行為性進入壁壘

　　結(jié)構(gòu)性進入壁壘主要包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別等。行為性進入壁壘主要包括進入遏制、進入封鎖行為和驅(qū)逐競爭對手行為等。

　　(2)退出壁壘

　　所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。退出壁壘的成因主要有以下幾方面：資產(chǎn)專用性和沉沒成本;解雇費用;政策法律的限制。

　　(二)市場績效的綜合評價

　　市場績效是市場行為的綜合反映，不僅涉及資源配置的效率，還包括技術(shù)進步、社會福利、社會公平和穩(wěn)定等諸多方面。因此評價市場績效不能僅僅依靠某一個指標(biāo)，而要將市場的實際情況與社會所追求的目標(biāo)相結(jié)合，予以綜合的考慮和評價。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，社會福利是最主要、也是最具綜合性的目標(biāo)。

　　1.資源配置效率

　　資源配置效率是衡量市場績效的最重要指標(biāo)。經(jīng)濟學(xué)家一般用消費者剩余、生產(chǎn)者剩余以及社會總剩余這三個指標(biāo)來全面分析和衡量社會資源配置的效率狀況。

　　2.產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率

　　產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和規(guī)模效益的實現(xiàn)程度，表現(xiàn)在：

　　(1)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟方面。

　　(2)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量。

　　規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量體現(xiàn)在以下三方面：第一，用達到或接近經(jīng)濟規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟規(guī)模的實現(xiàn)程度;第二，用實現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映經(jīng)濟規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度;第三，通過考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。

　　(3)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的三種狀態(tài)。

　　三種狀態(tài)：低效率狀態(tài)、過度集中狀態(tài)和理想狀態(tài)。

　　(4)影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的主要因素。

　　產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)是影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的兩個主要因素。市場結(jié)構(gòu)對規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的影響表現(xiàn)為：過度集中和分散都會降低產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟水平。

　　3.產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步

　　產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步是指科技進步在經(jīng)濟增長中所占含量的大幅度提高。主要包括發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移。

　　三、流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　(一)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動規(guī)律

　　1.流通產(chǎn)業(yè)的擴大化趨勢。從宏觀上講，流通產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)中具有相對擴大的趨勢。流通產(chǎn)業(yè)相對擴大是指投入流通領(lǐng)域的社會勞動不斷增加，并在社會總勞動中所占比例呈上升趨勢。

　　2.流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的日益復(fù)雜化趨勢。生產(chǎn)社會化程度的提高會帶來兩方面的后果，一方面是企業(yè)組織的擴大，將一部分市場交易行為轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部交易行為;另一方面是專業(yè)化發(fā)展將一部分企業(yè)內(nèi)部交易行為轉(zhuǎn)化為市場交易行為。兩者的最終目的都是為了交易費用的節(jié)約。

　　(二)流通產(chǎn)業(yè)的空間結(jié)構(gòu)

　　流通產(chǎn)業(yè)的空間結(jié)構(gòu)，是指流通產(chǎn)業(yè)的布局和流通生產(chǎn)力的分布狀況。所涉及的問題主要是流通產(chǎn)業(yè)要素與資源的區(qū)域分布及空間配置問題，核心是處理流通資源的有效配置與區(qū)域平衡發(fā)展以及在流通領(lǐng)域中區(qū)域市場發(fā)育成為統(tǒng)一市場的相互關(guān)系問題。

　　1.商品流通網(wǎng)絡(luò)的形成

　　商品流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是指商品流通過程中渠道、環(huán)節(jié)、網(wǎng)點所形成的網(wǎng)絡(luò)體系和分布狀態(tài)，是商品和服務(wù)借以運行的載體，也是眾多商業(yè)行業(yè)、商業(yè)企業(yè)等商業(yè)主體的存在形式。

　　2.我國商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成

　　商品流通網(wǎng)絡(luò)的基本狀態(tài)：

　　(1)以中心城市為樞紐，形成大小不等向外輻射的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，維持地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟聯(lián)系;

　　(2)構(gòu)成一種多層次互相交叉的立體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

　　(3)不同地區(qū)的商品流通網(wǎng)絡(luò)有較大的差異。流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)包括多中心平行型結(jié)構(gòu)、同心圓外推型結(jié)構(gòu)、遠程集散型結(jié)構(gòu)、遠程對流型結(jié)構(gòu)。

　　3.以城市為中心優(yōu)化流通產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。