2014中級經濟師考試教材《工商管理》講義：第一章10

(5)等概率原則

等概率原則是指當無法確定某種自然狀態(tài)發(fā)生的可能性大小及其順序時，可以假定每一自然狀態(tài)具有相等的概率，并以此計算各方案的期望值，進行方案選擇。

【承接上例】

Ⅰ	50	40	20
	50×1/3+40×1/3+20×1/3=110/3
Ⅱ	70	50	0
	70×1/3+50×1/3+0×1/3=40
Ⅲ	100	30	-20
	100×1/3+30×1/3+（-20）×1/3=110/3

【例題14·單選題】某企業(yè)開發(fā)新產品，有四種產品方案可供選擇，四種方案在不同市場利益值如下表所示。決策者采用折中原則進行決策，給定最大值系數α=0.75，該企業(yè)應選擇的方案為( )。

各方案損益值表 單位：萬元

	暢銷	一般	滯銷
Ⅰ	60	50	40
Ⅱ	70	45	30
Ⅲ	85	60	15
Ⅳ	95	70	-20

A.方案Ⅰ B.方案Ⅱ C.方案Ⅲ D.方案Ⅳ

【答案】C

【解析】

方案Ⅰ：60×0.75+40×(1-0.75)=55

方案Ⅱ：70×0.75+30×(1-0.75)=60

方案Ⅲ：85×0.75+15×(1-0.75)=67.5

方案Ⅳ：95×0.75+(-20)×(1-0.75)=66.25

max{55，60，67.5，66.25}=67.5，所以企業(yè)應選擇的方案Ⅲ。

【例題15·案例分析題】(2011年)某農場通過大規(guī)模的并購活動，兼并多家同類型農場，農產品的種植規(guī)模和產量得到大幅度提高。高質量的產品和低廉的價格為該農場贏得了市場的肯定，成為國內多家知名食品生產企業(yè)的原料供應商。在充分分析行業(yè)競爭結構的基礎上，該農場決定將業(yè)務范圍擴大到農產品的深加工領域，進行兒童食品的生產。2012年擬推出一種兒童果汁飲品，目前有生產A、B、C、D四種不同果汁的備選方案可供選擇。未來市場狀況存在暢銷、一般和滯銷三種可能，但各種情況發(fā)生的概率難以測算。在市場調查的基礎上，該農場對四種備選方案的損益值進行了預測，在不同市場狀態(tài)下的損益值如下表所示(單位：萬元)：

	暢銷	一般	滯銷
生產A果汁	60	40	20
生產B果汁	70	30	15
生產C果汁	80	40	10
生產D果汁	100	50	-30

1.該農場實施的戰(zhàn)略為( )。

A. 前向一體化戰(zhàn)略

B. 多元化戰(zhàn)略

C. 橫向一體化戰(zhàn)略

D. 后向一體化戰(zhàn)略

【答案】ABC

【解析】本題考查企業(yè)戰(zhàn)略的類型。并購活動屬于橫向一體化戰(zhàn)略。該農場決定將業(yè)務范圍擴大到農產品的深加工領域，進行兒童食品的生產，這屬于前向一體化戰(zhàn)略。該農場既有農產品的種植，又有兒童食品的生產，這實行的是多元化戰(zhàn)略。所以選ABC。參見教材P18。

2.該農場所在行業(yè)中普遍存在著多種競爭力量，根據“五力模型”，這些競爭力量包括行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、新進入者的威脅、替代品的威脅以及( )。

A. 購買者的談判能力

B. 行業(yè)主管部門的影響力

C. 供應者的談判能力

D. 行業(yè)協(xié)會的影響力

【答案】AC

【解析】本題考查“五力模型”。“五力模型”中的競爭力量包括行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、新進入者的威脅、替代品或服務的威脅、購買者的談判能力以及供應者的談判能力。參見教材P9。

3. 若根據后悔值原則進行決策，該農場獲得最大經濟效益的方案為( )。

A. 生產A果汁

B. 生產B果汁

C. 生產C果汁

D. 生產D果汁

【答案】C

【解析】本題考查后悔值原則的計算。

	暢銷	一般	滯銷	Max
生產A果汁	40	10	0	40
生產B果汁	30	20	5	30
生產C果汁	20	10	10	20
生產D果汁	0	0	50	50

4. 若根據折中原則進行決策(最大值系數α=0.85)，生產B果汁能使該農場獲得經濟效益為( )萬元。

A.25.50 B.59.50

C.61.75 D.72.25

【答案】C

【解析】本題考查折中原則的計算。根據折中原則，生產B果汁的經濟效益=70×0.85+15×(1-0.85)=61.75(萬元)。