在日常生活中經(jīng)常會見到廣告，而什么算是廣告呢？廣告行業(yè)具有那些行業(yè)特點呢？適用多少稅率呢？今天我們就一起來了解一下吧！

廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。

廣告服務(wù)：指利用圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、燈箱、互聯(lián)網(wǎng)等各種形式為客戶的商品、經(jīng)營服務(wù)項目、文體節(jié)目或者通告、聲明等委托事項進行宣傳和提供相關(guān)服務(wù)的業(yè)務(wù)活動。

包括廣告代理和廣告的發(fā)布、播映、宣傳、展示等。

廣告的分類 

廣告按照其媒介不同可以分為如下幾類：

1.印刷媒介廣告，包括報紙廣告，雜志廣告。

2.電子媒介廣告，包括電視廣告，廣播廣告和電腦網(wǎng)絡(luò)廣告。

3.戶外廣告，包括商品招牌廣告，燈箱廣告，電子屏幕廣告，旗幟廣告等。

4.直郵廣告，是指直接向受眾、即廣告的接受者送達廣告信息的廣告形式，如訂單產(chǎn)品目錄，產(chǎn)品說明書，宣傳畫，宣傳品等。

5.售點廣告，是指直接在有關(guān)銷售點，采用商品陳列展示，預(yù)告等方式所發(fā)布的廣告。

6.特別廣告，指通過某些具有一定實用價值或保存價值的物品，如手提包，手提袋，掛歷，臺歷，體恤衫等，來進行有關(guān)產(chǎn)品，勞務(wù)或觀念的宣傳。

廣告公司業(yè)務(wù)類型

廣告策劃是指在經(jīng)過調(diào)查的基礎(chǔ)上通過分析研究，確定廣告的目標、主題、創(chuàng)意、媒體、時機、區(qū)域等一系列策略問題。

廣告設(shè)計是對廣告活動本身的計劃、設(shè)想以及把這種計劃設(shè)想通過一定的手段加以視覺化的過程。廣告設(shè)計的內(nèi)容包括廣告主題的設(shè)計，廣告創(chuàng)意，廣告文案，創(chuàng)作，廣告形象設(shè)計等。

廣告制作是將廣告設(shè)計的成果通過一定的工藝，制作成可以用于在相關(guān)媒體上發(fā)布的實物或圖像等。比如將設(shè)計成果制成可以在報紙上發(fā)表的照片，軟件制作成可以在電視臺播出的錄像帶，可以在廣播電臺播出的錄音帶等。

廣告發(fā)布和代理是指廣告公司通過一定的媒介和手段，將已制作完成的廣告發(fā)布出去，從而完成廣告主（即廣告客戶）的委托。

廣告常見的組織結(jié)構(gòu)

廣告公司的增值稅稅率

廣告公司提供廣告服務(wù)，根據(jù)《關(guān)于全面推開營業(yè)稅改征增值稅試點的通知》（財稅〔2016〕36號）規(guī)定：（六）現(xiàn)代服務(wù)。 3.文化創(chuàng)意服務(wù)。文化創(chuàng)意服務(wù)，包括設(shè)計服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、廣告服務(wù)和會議展覽服務(wù)。

廣告公司增值稅稅率具體執(zhí)行情況為：

1.小規(guī)模納稅人適用于簡易計稅方式，其征收率為3%；

2.廣告公司承接廣告發(fā)布、廣告代理或廣告設(shè)計業(yè)務(wù)，適用于一般納稅人的，稅率為6%。

3.廣告公司承接的鋼質(zhì)廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌，給獎杯、筆、打火機、工作服、背心上印字等制作，廣告公司往往自行采購相關(guān)材料，根據(jù)客戶的要求制作，則應(yīng)該如何選擇稅率呢？

原則上，如果是帶實體的，那屬于貨物銷售；如果是側(cè)重于設(shè)計或策劃的，賣的是一種理念，雖然會通過一定的載體反映（載體數(shù)量較單一），那也屬于廣告設(shè)計和策劃，不屬于貨物銷售。

因此，一般納稅人以設(shè)計服務(wù)為主，承接廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌、展示板，給水杯、筆、帽、包、打火機、工作服、背心上印字、廣告拍攝（廣告圖片攝影和電視廣告攝制）等業(yè)務(wù)，往往是設(shè)計、采購、制作一條龍服務(wù)，屬于混合銷售，應(yīng)適用于6%的稅率。

如果一般納稅人單純以廣告制作（貨物）為主，承接廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌、展示板，給水杯、筆、帽、包、打火機、工作服、背心上印字等業(yè)務(wù)，適用于13%的稅率。

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