“天貓”賣家的促銷方式多種多樣，如節(jié)日折扣、滿額優(yōu)惠、贈(zèng)送禮品、免運(yùn)費(fèi)、贈(zèng)送優(yōu)惠券、送積分等各種促銷行為。618即將到來，我們?yōu)榇蠹艺砹穗娚檀黉N常用的方式，及其相關(guān)的會計(jì)處理，小伙伴們趕快學(xué)起來吧。

?1.節(jié)日折扣：“天貓”賣家諸如6.18、11.11、12.12折扣等促銷方式

其核算方式與實(shí)體店鋪節(jié)日折扣的會計(jì)核算相同，都應(yīng)當(dāng)將節(jié)日折扣作為銷售折扣處理，賣家應(yīng)當(dāng)按照折扣后的價(jià)款開具發(fā)票，確認(rèn)銷售收入并結(jié)轉(zhuǎn)相應(yīng)的商品成本。

【案例】××化妝品品牌公司電銷模式下在“雙11”期間對所列商品進(jìn)行半價(jià)出售，某化妝品原價(jià)1130元，現(xiàn)價(jià)565元，其會計(jì)處理應(yīng)當(dāng)按照折扣后售價(jià)565元進(jìn)行。

借：應(yīng)收賬款——**平臺　　　565

　　貸：主營業(yè)務(wù)收入　　　　500

　　　　應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　 65

?2.滿額即減

滿額即減是指當(dāng)買家購買金額達(dá)到一定數(shù)額后，賣家給予一定的折扣，如滿100元減20元，滿200元減50元等。收入確認(rèn)金額由開票方式?jīng)Q定，如開具折扣發(fā)票或按公允價(jià)值分?jǐn)偨痤~。

【案例】某服裝類品牌公司電銷模式下在“雙12”期間針對女士風(fēng)衣推出“滿500減100元，滿1000減300元”的優(yōu)惠活動(dòng)，某買家購買兩款風(fēng)衣，價(jià)款共計(jì)1000元，扣減300元后買家支付700元。

借：應(yīng)收賬款——**平臺　　　　　700

　　貸：主營業(yè)務(wù)收入　　　　　　619.45

　　　　應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　80.55

?3.“買一贈(zèng)一”與“買多贈(zèng)一”

買一贈(zèng)一或買多贈(zèng)一等促銷行為是指當(dāng)買家購買商品時(shí)，賣家贈(zèng)送一件同類商品或非同類商品。

由于企業(yè)無償贈(zèng)送商品應(yīng)當(dāng)視同銷售，但關(guān)于該種促銷方式中的贈(zèng)品是否屬于無償贈(zèng)送并沒有明確規(guī)定，這導(dǎo)致會計(jì)核算與稅務(wù)處理也會有所差異。

國家稅務(wù)總局《關(guān)于確認(rèn)企業(yè)所得稅收入若干問題的通知》（國稅函[2008]875號）規(guī)定，企業(yè)以買一贈(zèng)一等方式組合銷售本企業(yè)商品的，不屬于捐贈(zèng)，應(yīng)將總的銷售金額按各項(xiàng)商品的公允價(jià)值的比例來分?jǐn)偞_認(rèn)各項(xiàng)的銷售收入。

該項(xiàng)規(guī)定雖然只適用于企業(yè)所得稅，并不適用于增值稅，但依據(jù)立法的統(tǒng)一性精神，可以確定買贈(zèng)行為并不屬于無償贈(zèng)送，贈(zèng)品是商品銷售的重要組成部分，并不是獨(dú)立行為，不能按照無償贈(zèng)送處理。

【案例】某奶粉類品牌公司電銷模式下在“6.18”期間對某一奶粉進(jìn)行“買三贈(zèng)一”“買五贈(zèng)二”的促銷活動(dòng)，該奶粉單價(jià)為398元/罐，某買家購買5件商品并獲贈(zèng)2件商品

兩種開票形式下的會計(jì)處理如下：

（1）發(fā)票按總價(jià)1990（398×5），數(shù)量為7罐

借：應(yīng)收賬款——**平臺　　　　1990

　　貸：主營業(yè)務(wù)收入　　　　　1761.06

　　　　應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額） 228.94

成本結(jié)轉(zhuǎn)7罐的價(jià)值

（2）發(fā)票按原價(jià)1990（398×5），但數(shù)量為5罐，發(fā)貨單位7罐

第一步同上，但贈(zèng)送的2罐還應(yīng)視同銷售收入與增值稅，會計(jì)處理如下：

借：銷售費(fèi)用——促銷費(fèi)

　　貸：庫存商品（或主營業(yè)務(wù)收入）

　　　　應(yīng)交稅費(fèi)——增值稅（銷項(xiàng)稅額）

提示：如若會計(jì)處理確認(rèn)收入，則應(yīng)匯繳時(shí)納稅調(diào)整

?4.贈(zèng)送優(yōu)惠券

贈(zèng)送優(yōu)惠券是指買家在購物前贈(zèng)送一定金額的購物券抵減購買價(jià)款的促銷行為，或者買家購物之后贈(zèng)送一定金額的購物券，待買家在以后任一期間或特定期間再次購物時(shí)使用的促銷行為。

如：“收藏門店送10元購物券”活動(dòng)，買家收藏后支付貨款立減10元。

提示：對于在買家購物之后贈(zèng)送的購物券，存在兩種會計(jì)處理方式

第一種：贈(zèng)送優(yōu)惠券時(shí)不做會計(jì)處理，待買家再次購物使用時(shí)將其視同銷售折扣，按照抵減后的金額確認(rèn)銷售收入與增值稅銷項(xiàng)稅額

第二種：遵循謹(jǐn)慎性原則，按照所贈(zèng)購物券金額先確認(rèn)銷售費(fèi)用，同時(shí)貸記“預(yù)計(jì)負(fù)債”，待買家使用優(yōu)惠券時(shí)沖減預(yù)計(jì)負(fù)債，對于未使用的購物券則沖減當(dāng)期銷售費(fèi)用。

【案例】某玩具類品牌公司電銷模式下在“11.11”期間對當(dāng)天收藏店鋪的1000名顧客贈(zèng)送優(yōu)惠券，每張20元，某顧客再次購買其商品時(shí)使用了該優(yōu)惠券，優(yōu)惠券抵減后支付1130元。

其會計(jì)處理如下：

①不對贈(zèng)送優(yōu)惠券行為進(jìn)行會計(jì)處理

借：銀行存款　　　　　　　　　　　　　　1130

　　貸：主營業(yè)務(wù)收入　　　　　　　　　　1000

　　　　應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　130

②對贈(zèng)送優(yōu)惠券做預(yù)計(jì)負(fù)債處理，以后收回沖減預(yù)計(jì)負(fù)債

借：銷售費(fèi)用　　　　　　　　　　20000

　　貸：預(yù)計(jì)負(fù)債　　　　　　　　20000

借：銀行存款　　　　　　　　　　　1130

　　預(yù)計(jì)負(fù)債　　　　　　　　　　　20

　　貸：主營業(yè)務(wù)收入　　　　　　　　　　　1017.70

　　　　應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）132.30

　　提示：

通過上例，可以發(fā)現(xiàn)采用不同的會計(jì)處理方法，將對公司損益與增值稅計(jì)算產(chǎn)生不同的結(jié)果，但對現(xiàn)金流并沒有影響。

與傳統(tǒng)交易相比，“天貓”網(wǎng)上交易的促銷方式更加繁多，并且許多促銷方式的會計(jì)核算并沒有明確規(guī)定，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)促銷方式的目的、買家對優(yōu)惠券、積分的利用方式、會計(jì)核算原則以及稅法的精神對金額的確定進(jìn)行相應(yīng)處理。

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