滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)橙心優(yōu)選停止常州運(yùn)營(yíng)

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來源: ?第一財(cái)經(jīng) 編輯：Solar 2021/09/10 12:05:52　字體：大小

滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選已于9月8日停止常州地區(qū)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)人員對(duì)團(tuán)長(zhǎng)表示，橙心優(yōu)選停止運(yùn)營(yíng)是因?yàn)閮?yōu)化調(diào)整，9月8日系統(tǒng)已自動(dòng)關(guān)閉團(tuán)點(diǎn)，不影響團(tuán)長(zhǎng)提現(xiàn)，同時(shí)9月8日的訂單將照常配送。此前，也有消息稱橙心優(yōu)選將陸續(xù)關(guān)城收縮。

2020年6月，滴滴在成都上線名為“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，主打低于市場(chǎng)價(jià)的限時(shí)秒殺產(chǎn)品，包括生鮮、食品飲料、家庭用品等。到了去年9月，滴滴宣布橙心優(yōu)選在四川日單量突破55萬，同時(shí)業(yè)務(wù)正式在西安上線，隨后業(yè)務(wù)擴(kuò)大至全國(guó)。

滴滴曾經(jīng)對(duì)橙心優(yōu)選寄予厚望。去年滴滴CEO程維提及做社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)，表示滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場(chǎng)第一名。

從公司架構(gòu)看，滴滴屢次為橙心優(yōu)選調(diào)兵遣將。去年10月宣布網(wǎng)約車平臺(tái)公司CTO賴春波調(diào)任橙心優(yōu)選，12月宣布集團(tuán)UT副總經(jīng)理兼網(wǎng)約車平臺(tái)乘客部總經(jīng)理張可帥調(diào)任橙心優(yōu)選。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，滴滴不僅是最早切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也在去年推出過新的玩法。去年12月，滴滴旗下橙心優(yōu)選啟動(dòng)橙心小店戰(zhàn)略，目光轉(zhuǎn)移至線下。今年9月，橙心優(yōu)選開始試水“橙心優(yōu)選小店”，為橙心優(yōu)選和團(tuán)長(zhǎng)合作的線下自提門店，希望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

但橙心優(yōu)選沒有能夠達(dá)到理想成績(jī)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，今年4月，橙心優(yōu)選活躍用戶為293.57萬，隨后5月以及6月活躍用戶數(shù)環(huán)比下滑4.35%以及10.7%。

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