滴滴旗下社區(qū)團購橙心優(yōu)選停止常州運營

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來源: ?第一財經(jīng) 編輯：Solar 2021/09/10 12:05:52　字體：大小

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滴滴旗下社區(qū)團購業(yè)務橙心優(yōu)選已于9月8日停止常州地區(qū)業(yè)務的運營。當?shù)剡\營人員對團長表示，橙心優(yōu)選停止運營是因為優(yōu)化調(diào)整，9月8日系統(tǒng)已自動關(guān)閉團點，不影響團長提現(xiàn)，同時9月8日的訂單將照常配送。此前，也有消息稱橙心優(yōu)選將陸續(xù)關(guān)城收縮。

滴滴旗下社區(qū)團購橙心優(yōu)選停止常州運營

2020年6月，滴滴在成都上線名為“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商業(yè)務，主打低于市場價的限時秒殺產(chǎn)品，包括生鮮、食品飲料、家庭用品等。到了去年9月，滴滴宣布橙心優(yōu)選在四川日單量突破55萬，同時業(yè)務正式在西安上線，隨后業(yè)務擴大至全國。

滴滴曾經(jīng)對橙心優(yōu)選寄予厚望。去年滴滴CEO程維提及做社區(qū)團購業(yè)務時，表示滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場第一名。

從公司架構(gòu)看，滴滴屢次為橙心優(yōu)選調(diào)兵遣將。去年10月宣布網(wǎng)約車平臺公司CTO賴春波調(diào)任橙心優(yōu)選，12月宣布集團UT副總經(jīng)理兼網(wǎng)約車平臺乘客部總經(jīng)理張可帥調(diào)任橙心優(yōu)選。

從時間節(jié)點看，滴滴不僅是最早切入社區(qū)團購的互聯(lián)網(wǎng)公司，也在去年推出過新的玩法。去年12月，滴滴旗下橙心優(yōu)選啟動橙心小店戰(zhàn)略，目光轉(zhuǎn)移至線下。今年9月，橙心優(yōu)選開始試水“橙心優(yōu)選小店”，為橙心優(yōu)選和團長合作的線下自提門店，希望進一步擴大市場份額。

但橙心優(yōu)選沒有能夠達到理想成績。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，今年4月，橙心優(yōu)選活躍用戶為293.57萬，隨后5月以及6月活躍用戶數(shù)環(huán)比下滑4.35%以及10.7%。

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