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“自上而下”分析法的第二步是行業(yè)分析,著重對行業(yè)基本面及其行業(yè)發(fā)展前景等行業(yè)因素進行判斷。行業(yè)因素(industry factor),又稱產(chǎn)業(yè)因素,影響某一特定行業(yè)或產(chǎn)業(yè)中所有上市公司的股票價格。這些因素包括行業(yè)生命周期、行業(yè)景氣度、行業(yè)法令措施以及其他影響行業(yè)價值面的因素。
1.行業(yè)生命周期
任何一個行業(yè)都要經(jīng)歷一個生命周期:初創(chuàng)期、成長期、平臺期(成熟期)和衰退期。同行業(yè)不同的公司的業(yè)績雖有不同,但與該行業(yè)所處的整體發(fā)展階段有很大關(guān)聯(lián)。當(dāng)公司所處行業(yè)處于上升階段時,該行業(yè)所有公司的成長性都被看好;
相反,當(dāng)公司所處行業(yè)開始衰退時,即使有些公司能夠做到經(jīng)營有方,但行業(yè)內(nèi)大多數(shù)公司的整體狀況則并不樂觀??梢?,投資于不同周期的公司,獲得的回報是完全不一樣的,證券分析師必須非常關(guān)注行業(yè)周期的信息及其變化趨勢。
(1)初創(chuàng)期。在初創(chuàng)期,大量的新技術(shù)被采用,新產(chǎn)品被研制但尚未大批量生產(chǎn),銷售收入和收益急劇膨脹。公司的壟斷利潤很高,但風(fēng)險也較大,公司股價波動也較大。在此,有兩點需要注意:
第一,關(guān)注行業(yè)的動態(tài)分析,例如多晶硅行業(yè)從初創(chuàng)到過剩期的迅速轉(zhuǎn)化,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險加大。
第二,關(guān)注不同區(qū)域或不同國家的分析。隨著全球制造業(yè)的轉(zhuǎn)移,某些產(chǎn)業(yè)(如汽車產(chǎn)業(yè)等)從發(fā)達國家向新興市場尤其是中國轉(zhuǎn)移,產(chǎn)生不同產(chǎn)業(yè)周期的地域梯度。
(2)成長期。在成長期,各項技術(shù)已經(jīng)成熟,產(chǎn)品的市場也基本形成并不斷擴大,公司利潤開始逐步上升,公司股價逐步上漲。在這個階段,行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者開始出現(xiàn)。整個成長期,可以進一步再細分成高速成長期、穩(wěn)健成長期和緩慢成長期。在此,有四個指標有助于投資者判斷:
第一,看市場容量,有時候要看細分市場的容量,不妨借鑒韋爾奇“數(shù)一數(shù)二”策略,即尋求細分市場中數(shù)一數(shù)二的企業(yè);
第二,看核心產(chǎn)品的市場份額,如果份額已經(jīng)很高,那就意味著成長起來比較困難,如果比較低,業(yè)績增長的潛力就大些;
第三,看公司的新產(chǎn)品儲備,是否具備市場潛力;
第四,看公司的并購策略,是否具備擴張潛力。
(3)成熟期。在成熟期,市場基本達到飽和,但產(chǎn)品更加標準化,公司的利潤可能達到高峰。由于行業(yè)競爭激烈,邊際利率逐漸降低,對利潤產(chǎn)生壓力,增長緩慢甚至停滯。這個階段的公司稱為“現(xiàn)金牛”,即擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流。
(4)衰退期。在這個階段,行業(yè)的增長速度低于經(jīng)濟增速,或者萎縮。原因是產(chǎn)品過時、新產(chǎn)品的競爭或低成本的供應(yīng)商競爭所導(dǎo)致。
2.行業(yè)景氣度
股市對行業(yè)關(guān)注的熱點會隨著行業(yè)景氣度變化而發(fā)生變化。不同行業(yè)對經(jīng)濟周期的敏感度以及經(jīng)營環(huán)境不同,其各種經(jīng)濟指標和增長速度經(jīng)常呈起伏波動之態(tài)。如何正確識別各行業(yè)指標波動的幅度和頻率,識別行業(yè)的動態(tài)變化,是科學(xué)投資決策的一項重要內(nèi)容。而景氣度調(diào)查方法正是應(yīng)運而生的識別和預(yù)測行業(yè)動態(tài)變化的重要且有效的途徑。
景氣度又稱景氣指數(shù),它是對企業(yè)景氣調(diào)查中的定性指標通過定量方法加工匯總,綜合反映某一特定調(diào)查群體或某行業(yè)的動態(tài)變動特性。景氣度最大的特點是具有信息超前性和預(yù)測功能,可靠性很高。這種景氣調(diào)查方法起源于20世紀20年代,最早由德國伊弗研究所(IFO)研究創(chuàng)立,法國經(jīng)濟研究所(L‘INSEE)對景氣調(diào)查方法的發(fā)展有很大的貢獻,日本在第二次世界大戰(zhàn)后學(xué)習(xí)IF0的經(jīng)驗也建立起景氣調(diào)查制度?,F(xiàn)在,世界上有50多個國家和地區(qū)都在進行行業(yè)景氣調(diào)查,并把它作為一項重要的統(tǒng)計調(diào)查制度,已形成規(guī)范的景氣調(diào)查體系。如法國有l(wèi)6項景氣調(diào)查制度,包括工業(yè)、投資、國外競爭力、批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)和餐飲業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等;調(diào)查頻率有月度、季度、半年度;有專題調(diào)查、財務(wù)調(diào)查以及大企業(yè)集團的景氣調(diào)查等。我國主要是國務(wù)院發(fā)展研究中心和國家統(tǒng)計局對行業(yè)和企業(yè)的景氣指數(shù)進行調(diào)查和定期公布。
政策扶持與行業(yè)景氣度的關(guān)系非常密切,尤其是中國這樣的新興市場國家,國家發(fā)展和改革委員會等政府部門對產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向直接影響到行業(yè)的景氣程度。政府頒布的產(chǎn)業(yè)政策或法令,有些是針對所有企業(yè)的,也有一些是針對不同行業(yè)的。這些針對特定行業(yè)的政策措施將會對該行業(yè)的上市公司股價產(chǎn)生重要影響。
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