初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)

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【知識(shí)點(diǎn)】市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)

市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)是指根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)，在進(jìn)行實(shí)際調(diào)查之前，對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行的通盤考慮和安排，提出相應(yīng)的調(diào)查實(shí)施方案，制定出合理的工作程序。

（一）確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)

確定調(diào)查目標(biāo)是市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的首要問題。

市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)是在調(diào)查方案中列出本次市場(chǎng)調(diào)查的具體目的和要求，明確在調(diào)查中要解決哪些問題，通過調(diào)查要取得什么資料。

衡量一個(gè)調(diào)查方案設(shè)計(jì)是否科學(xué)，主要看方案的設(shè)計(jì)是否符合調(diào)查目標(biāo)的要求，是否符合客觀實(shí)際。

例如：閱讀教材人口普查的范例。

（二）確定調(diào)查對(duì)象與調(diào)查單位

調(diào)查對(duì)象的確定：解決向誰調(diào)查和由誰來提供資料的問題。

確定調(diào)查對(duì)象應(yīng)注意嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的含義，以免造成調(diào)查登記時(shí)由于界限不清而發(fā)生的錯(cuò)誤。例如，以城市職工為調(diào)查對(duì)象就要明確職工的含義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民的區(qū)別。

調(diào)查單位：調(diào)查單位是指所要調(diào)查的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個(gè)體，即調(diào)查對(duì)象中的一個(gè)一個(gè)具體單位，是調(diào)查實(shí)施中需要具體回答各個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者和信息源。

例如：為了研究某市各廣告公司的經(jīng)營情況及存在的問題，需要對(duì)全市廣告公司進(jìn)行全面調(diào)查，那么，該市所有廣告公司就是調(diào)查對(duì)象，每一個(gè)廣告公司就是調(diào)查單位。

注意：調(diào)查單位與填報(bào)單位是有區(qū)別的，調(diào)查單位是調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者，而填報(bào)單位是調(diào)查中填報(bào)調(diào)查資料的單位。

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