新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
接收最新考試資訊
及備考信息
2015年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》知識點：產(chǎn)品策略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會計師考試的學(xué)員，正保會計網(wǎng)校為大家整理了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
知識點：產(chǎn)品策略
?。?）產(chǎn)品組合策略
指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合。
產(chǎn)品大類（產(chǎn)品線）是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系（或經(jīng)由同種商業(yè)網(wǎng)點銷售、或同屬于一個價格幅度）的一組產(chǎn)品。
產(chǎn)品項目是指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品。
①產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性。
|
寬度
|
指一個企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。
|
|
長度
|
指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)。
|
|
深度
|
指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格。
|
|
關(guān)聯(lián)性
|
指一個企業(yè)的各個產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。
|
②產(chǎn)品組合策略類型。
第一，擴大產(chǎn)品組合。包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合的深度。
第二，縮減產(chǎn)品組合。
第三，產(chǎn)品延伸。具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。
?、郛a(chǎn)品大類現(xiàn)代化。
?。?）品牌和商標(biāo)策略
|
品牌和商標(biāo)策略
|
品牌特征
|
名稱、標(biāo)記、關(guān)聯(lián)性、個性。
|
|
|
品牌策略
|
單一的企業(yè)名稱
|
優(yōu)點：可以將一種產(chǎn)品具備的特征傳遞給另一種產(chǎn)品，從而簡化了新產(chǎn)品上市的過程，因為無須為新產(chǎn)品建立新的品牌認(rèn)知度。
|
|
|
每個產(chǎn)品都有不同的品牌名稱
|
如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中的定位顯然不同，或者市場被高度細分，則企業(yè)通常對每個產(chǎn)品都采用不同的品牌名稱。
|
||
|
自有品牌
|
零售商自有品牌。
|
||
?。?）產(chǎn)品開發(fā)策略
概念：
主要是指打開了新市場的產(chǎn)品、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代產(chǎn)品。
原因：
?。?）企業(yè)具有較高的市場份額和較強的品牌實力，并在市場中具有獨特的競爭優(yōu)勢；
?。?）市場中有潛在增長力；
?。?）客戶需求的不斷變化需要新產(chǎn)品；
?。?）需要進行技術(shù)開發(fā)或采用技術(shù)開發(fā)；
?。?）企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新作出反應(yīng)
|
產(chǎn)品開發(fā)的原因
|
①企業(yè)具有較高的市場份額和較強的品牌實力，并在市場中具有獨特的競爭優(yōu)勢。
②市場中有潛在增長力。 ③客戶需求的不斷變化需要新產(chǎn)品。持續(xù)的產(chǎn)品更新是防止產(chǎn)品被淘汰的唯一途徑。 ④需要進行技術(shù)開發(fā)或采用技術(shù)開發(fā)。 ⑤企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新作出反應(yīng)。 |
|
產(chǎn)品開發(fā)的投資風(fēng)險
|
①在某些產(chǎn)業(yè)中，缺乏新產(chǎn)品構(gòu)思。
②不斷變小的細分市場使得市場容量降低，從而無法證明投資的合理性。 ③由于產(chǎn)品涉及復(fù)雜的研發(fā)過程，因此產(chǎn)品開發(fā)失敗的概率很高。 ④企業(yè)通常需要進行許多產(chǎn)品構(gòu)思來生產(chǎn)好產(chǎn)品，這使得新產(chǎn)品開發(fā)非常昂貴。 ⑤即便產(chǎn)品獲得成功，但是由于被市場中的競爭者“模仿”并加入其自身的創(chuàng)新和改良，因而新產(chǎn)品的生命周期可能較短。 |
推薦閱讀
相關(guān)資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號