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2015年注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》知識(shí)點(diǎn)：價(jià)格策略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試的學(xué)員，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校為大家整理了注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試各科目里的重要知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)廣大考生有幫助。
知識(shí)點(diǎn)：價(jià)格策略
【定價(jià)目標(biāo)】
通過利用需求價(jià)格彈性和成本信息使利潤(rùn)最大化
——經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的目標(biāo)；
利潤(rùn)＝價(jià)格×數(shù)量－成本
實(shí)現(xiàn)投資的目標(biāo)回報(bào)率（ROI或ROCE）。這一目標(biāo)會(huì)導(dǎo)致采用成本導(dǎo)向定價(jià)法；P=C×（1+R）
實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)份額（比如，采用滲透定價(jià)法）；
當(dāng)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格非常敏感時(shí)，其目標(biāo)是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力而不是領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)。
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定價(jià)策略
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產(chǎn)品差別定價(jià)法
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對(duì)市場(chǎng)不同部分中的類似產(chǎn)品確定不同的價(jià)格
·細(xì)分市場(chǎng) ·地點(diǎn)（空間） ·產(chǎn)品的版本 ·時(shí)間 ·動(dòng)態(tài)定價(jià) |
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產(chǎn)品上市定價(jià)法
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·滲透定價(jià)法——低價(jià)（市場(chǎng)占有率）
·撇脂定價(jià)法——高價(jià)（利潤(rùn)） |
【經(jīng)濟(jì)學(xué)原理】
【條件】：要實(shí)現(xiàn)成功的差別定價(jià)，不同市場(chǎng)必須具有不同的彈性，并且實(shí)施差別定價(jià)的市場(chǎng)間的“滲漏”必須很小，這樣才能保持市場(chǎng)的相對(duì)獨(dú)立性。
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