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2017中級經(jīng)濟師考試-工商管理單項選擇模擬練習
下面是中級經(jīng)濟師《工商管理專業(yè)知識與實務》的幾道單項選擇題，參加中級經(jīng)濟師考試的考生可以了解一下單選題的考核形式，對考試的難易程度也可以有所把握，以便有方向性的進行復習，順利通過考試。
例1、甲公司目前需要確定目標市場的營銷策略。該公司領導層希望自己選擇的策略能夠幫助企業(yè)集中服務對象，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。根據(jù)以上信息可以判斷，適合該公司選擇的目標市場策略是（ ）。
A、無差異性營銷策略
B、差異性營銷策略
C、集中性營銷策略
D、集中差異性營銷策略
正確答案：C
解析：本題考查確定目標市場的集中性營銷策略。集中性營銷策略即企業(yè)在市場細分的基礎上，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制訂營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。
例2、某公司只生產(chǎn)電視、空調、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于（ ）。
A、傘形品牌戰(zhàn)略
B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C、組合品牌戰(zhàn)略
D、多品牌戰(zhàn)略
正確答案：A
解析：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對具有不同質量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。
例3、美國西部人愛喝味道較濃的咖啡，東部人愛喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在兩地推銷不同味道的咖啡，這種市場細分的變量屬于（ ）。
A、人口變量
B、行為變量
C、心理變量
D、地理變量
正確答案：D
解析：本題考查消費者市場細分的主要變量。地理細分就是企業(yè)按照消費者所在地理位置以及其他地理變量對消費者市場進行細分。
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