關于中級經濟師工商專業(yè)考試“產品”考點練習

網校小編整理了關于中級經濟師工商專業(yè)考試“產品”考點練習，希望您能加強鞏固該知識點。

單選題：

1、某企業(yè)將其生產的高、中、低檔服裝分別定價為2200元、560元和180元，該企業(yè)服裝產品的產品組合定價策略為（ ）

A.產品線定價策略

B.備選產品定價策略

C.產品束定價策略

D.副產品定價策略

【正確答案】A

【答案解析】本題考查產品組合定價策略。產品線定價——例如，某服裝店經營著高、中、低三種質量的男裝，那么根據這三種質量，該服裝店就可以為這些男裝分別定價為2200元、560元和180元。當顧客購買男裝時，就會從這三種價位聯(lián)想到男裝的高、中、低三種質量水平。此外，這種定價策略也滿足了顧客對各種質量的男裝的需求。

2、新產品上市之初，將價格定得較低，利用價廉物美迅速占領市場，取得高市場占有率，以獲得較大利潤。這種新產品定價策略稱為（ ）

A.滲透定價策略

B.撇脂定價策略

C.聲望定價策略

D.溫和定價策略

【正確答案】A

【答案解析】本題考查新產品的定價策略。滲透定價策略是一種低價策略，新產品上市之初，將價格定得較低，利用價廉物美迅速占領市場，取得高市場占有率，以獲得較大利潤。

多選題：

1、實施撇脂定價策略的條件有（ ）

A.產品必須有特色

B.競爭者在短期內不易打入市場

C.潛在市場較大，需求彈性較大

D.企業(yè)新產品的生產和銷售成本隨銷量的增加而減少

E.產品的質量、形象必須與高價相符，且有足夠的消費者能接受這種高價并愿意購買

【正確答案】ABE

【答案解析】本題考查新產品的定價策略。實施撇脂定價策略的條件有：產品的質量、形象必須與高價相符，且有足夠的消費者能接受這種高價并愿意購買；產品必須有特色，競爭者在短期內不易打入市場。選項CD是實施滲透定價策略的條件。

2、下列選項中，屬于產品生命周期策略中產品成熟期特點的有（ ）

A.市場需求量已逐漸趨向飽和

B.產品利潤由最高峰逐步下降

C.市場競爭突出地表現(xiàn)為價格競爭

D.生產批量大，產品成本低

E.銷售量已達到最高點

【正確答案】ABDE

【答案解析】本題考查產品生命周期策略。產品成熟期的特征是：市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點；生產批量大，產品成本低；由于競爭者的加入，使同類產品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強競爭力，產品的價格會下降，這樣使得產品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。這時的市場競爭十分激烈。

3、從層次的角度，產品的構成包括（ ）

A. 核心產品

B. 有形產品

C. 附加產品

D. 期望產品

E. 潛在產品

【正確答案】ABC

【答案解析】本題考查產品的層次。從層次的角度，產品是由核心產品、有形（形式）產品和附加（擴展）產品三個層次構成的。

4、根據產品的整體概念，附加產品的構成要素有（）

A.免費送貨

B.產品包裝

C.修理維護

D.備件供應

E.產品質量

【答案】ACD

【解析】本題考查附加產品。附加產品，即消費者購買有形產品或無形服務時所獲得的全部附加服務和利益。包括提供信貸、免費送貨、產品保證、安裝、售后服務、培訓、使用指導、修理維護、備件供應等。產品包裝和產品質量屬于有形產品。

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