關(guān)于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商專(zhuān)業(yè)考試“產(chǎn)品”考點(diǎn)練習(xí)

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單選題：

1、某企業(yè)將其生產(chǎn)的高、中、低檔服裝分別定價(jià)為2200元、560元和180元，該企業(yè)服裝產(chǎn)品的產(chǎn)品組合定價(jià)策略為（ ）

A.產(chǎn)品線定價(jià)策略

B.備選產(chǎn)品定價(jià)策略

C.產(chǎn)品束定價(jià)策略

D.副產(chǎn)品定價(jià)策略

【正確答案】A

【答案解析】本題考查產(chǎn)品組合定價(jià)策略。產(chǎn)品線定價(jià)——例如，某服裝店經(jīng)營(yíng)著高、中、低三種質(zhì)量的男裝，那么根據(jù)這三種質(zhì)量，該服裝店就可以為這些男裝分別定價(jià)為2200元、560元和180元。當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)男裝時(shí)，就會(huì)從這三種價(jià)位聯(lián)想到男裝的高、中、低三種質(zhì)量水平。此外，這種定價(jià)策略也滿(mǎn)足了顧客對(duì)各種質(zhì)量的男裝的需求。

2、新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得較低，利用價(jià)廉物美迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得高市場(chǎng)占有率，以獲得較大利潤(rùn)。這種新產(chǎn)品定價(jià)策略稱(chēng)為（ ）

A.滲透定價(jià)策略

B.撇脂定價(jià)策略

C.聲望定價(jià)策略

D.溫和定價(jià)策略

【正確答案】A

【答案解析】本題考查新產(chǎn)品的定價(jià)策略。滲透定價(jià)策略是一種低價(jià)策略，新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得較低，利用價(jià)廉物美迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得高市場(chǎng)占有率，以獲得較大利潤(rùn)。

多選題：

1、實(shí)施撇脂定價(jià)策略的條件有（ ）

A.產(chǎn)品必須有特色

B.競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)

C.潛在市場(chǎng)較大，需求彈性較大

D.企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本隨銷(xiāo)量的增加而減少

E.產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購(gòu)買(mǎi)

【正確答案】ABE

【答案解析】本題考查新產(chǎn)品的定價(jià)策略。實(shí)施撇脂定價(jià)策略的條件有：產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購(gòu)買(mǎi)；產(chǎn)品必須有特色，競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)。選項(xiàng)CD是實(shí)施滲透定價(jià)策略的條件。

2、下列選項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品成熟期特點(diǎn)的有（ ）

A.市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和

B.產(chǎn)品利潤(rùn)由最高峰逐步下降

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低

E.銷(xiāo)售量已達(dá)到最高點(diǎn)

【正確答案】ABDE

【答案解析】本題考查產(chǎn)品生命周期策略。產(chǎn)品成熟期的特征是：市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和，銷(xiāo)售量已達(dá)到最高點(diǎn)；生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低；由于競(jìng)爭(zhēng)者的加入，使同類(lèi)產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷(xiāo)，而實(shí)行一系列促銷(xiāo)手段。同時(shí)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤(rùn)由成長(zhǎng)期的最高峰逐步下降。這時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

3、從層次的角度，產(chǎn)品的構(gòu)成包括（ ）

A. 核心產(chǎn)品

B. 有形產(chǎn)品

C. 附加產(chǎn)品

D. 期望產(chǎn)品

E. 潛在產(chǎn)品

【正確答案】ABC

【答案解析】本題考查產(chǎn)品的層次。從層次的角度，產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、有形（形式）產(chǎn)品和附加（擴(kuò)展）產(chǎn)品三個(gè)層次構(gòu)成的。

4、根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有（）

A.免費(fèi)送貨

B.產(chǎn)品包裝

C.修理維護(hù)

D.備件供應(yīng)

E.產(chǎn)品質(zhì)量

【答案】ACD

【解析】本題考查附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供信貸、免費(fèi)送貨、產(chǎn)品保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。

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