中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精選知識(shí)點(diǎn)：品牌戰(zhàn)略的類型

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯：會(huì)做夢的魚 2021/04/02 12:03:03　字體：大小

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【知識(shí)點(diǎn)】品牌戰(zhàn)略的類型

1.單一品牌戰(zhàn)略

（1）又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。

（3）單一品牌戰(zhàn)略的類型

①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。

②跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

③傘形品牌戰(zhàn)略：對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

2.主副品牌戰(zhàn)略

以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。

3.多品牌戰(zhàn)略

又稱為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱。

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